原创设计 | 卤味零售品牌俏八鸭头整合设计

2021年，“俏八鸭头”品牌创始人蔡东山洞察市场机会，决心进入快消食品行业建立全国加盟连锁知名品牌。基于这一战略目标，俏八鸭头携手记号猫，确定将卤味中的“鸭头”作为尖峰产品和主推品类，并围绕“好味道”创建出面向年轻消费群体的高效沟通方式。

鸭头是川渝地区广受欢迎的菜品，消费基础较大，面对大部分头部品牌均以鸭脖、鸭掌、鸭胗作为尖峰产品的趋同现状，我们认为，应该

。

主打鸭头产品的休闲冷卤连锁店

我们基于年轻群体偏好完成名称、价值主张等品牌构建。

卤味品牌名称的特点，是必须

，突出强调主推产品，能促进消费者形成品牌等同品类的认知，即想吃鸭头就会想到某品牌。在风格上，遵从

的原则，符合年轻群体和休闲场景的基本调性。

将

作为好吃的依据，在选料→熬料→卤制三大环节中提炼关键工艺优势：良心食材×八大核心香料秘制卤汤×两小时深度入味一口留香。再总结俏八鸭头产品优势，构成品牌整体的营销卖点和标准的对外沟通语词。

保留书法特征，再增加一些俏皮随性的休闲感，同时保留黑体的清晰显著特征，以保证最佳的识别度。

俏八鸭头聚焦鸭副品类，用“鸭”的形象做识别符号最具代表性，再将其卡通化、扁平化，使其符合现代的年轻的符号识别特征。

直接选用两种不同的黄色，强化品牌的明快活泼感受。

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