柏星龙：天使与魔鬼策划案，双重灵魂的狂欢

21世纪，当消费者走进商场中，酒类产品多如繁星，各种各样的商标符号更是数不胜数。在这样的市场环境下，只有特点鲜明、方便辨认和记忆、含义深刻、造型美观独特的创意商标，才能在同类竞品中脱颖而出。那么，什么样的创意商标设计才能称得上是成功的？

著名的历史学博士——尤瓦尔·赫拉利（Yuval Noah Harari）说过，“靠八卦能维持的社会单位为150人，再往上就需要故事，无论是宗教故事，民族主义还是公司愿景，这才形成了人类如今如此宠大的集体。”

因此，致力于为客户打造产品形象工程整体解决方案的创意机构——柏星龙认为，一个品牌商标的背后，是需要有故事来支撑的。

今天，柏星龙小编就为大家介绍柏星龙目前在售的一个商标：天使与魔鬼，看看柏星龙是如何解读这个商标的？

天使与魔鬼品牌策略案之市场分析

早在3000多年前的商周时期，中国人创造了酒曲复式发酵法，来到宋代，人们发明了蒸馏法，白酒成了饮用的主要酒类。来到21世纪，年轻人群逐渐成为消费者主力，消费群体年轻化，带来渠道的年轻化。在整体销售增长乏力的情况下，越来越多的白酒企业把目光投向电商平台以及娱乐场所。

天使与魔鬼品牌策略案之客户群体分析

经过大量的市场调查，柏星龙发现：相比于沉重的60、70年代，80、90年代消费群体接受西方思想，我行我素，天马行空。他们拒绝死板，追求个性，拒绝规矩，享受释放！拒绝默守陈规，敢去突破尝试！他们个性品位，喜欢新奇！

他们有浓浓的“小资”情调，喜欢在在KTV里尽情欢唱，肆意张扬，钟情于夜生活；喜欢在午夜的酒吧梦回，释放压力。他们喜欢在餐馆中侃侃而谈，聊聊理想和人生。他们有着巨大的消费潜力！

如何才能掌握这群“年轻盟”？

纵观目前白酒行业市场，消费者的需求在时间长河里不断得到升华，而“饮用形式单一，缺少趣味，形象中规中矩，缺少时尚个性及夜店文化、度数高、难以驾驭、口感辛辣，难以下喉”是消费对白酒的惯性印象，此外，在葡萄酒，鸡尾酒等新品西方酒类的轰炸下，年轻人的市场开始逐步流失，白酒在一天天式微已是不争的事情。

经过大量的分析和柏星龙院多位策划师的头脑风暴，我们认为唯有挖掘用户需求，满足用户需求突破传统，打破固有印象，赋予酒类品牌时尚和个性，才是此中关键！

放眼新生盟群体，多为421的家庭模式，住着最贵的房，领着最低的工资，一路走来学业压力大，工作压力大，生存压力大，有着双面胶式的生活方式，他们是迸发正能量的“天使”，也是渴望撒野的“魔鬼”，但无论“天使”还是“魔鬼”都是真实的！

由此，柏星龙提炼出创意商标的核心“天使与魔鬼”，象征着双重灵魂：欢快和诱惑！

最终，在多次修改之后，柏星龙以“柔劲双感”作为“天使与魔鬼”的核心价值；以“休闲双感白酒”作为“天使与魔鬼”的品牌定位，以“柔劲混搭，冰火口味”作为品牌诉求，并为之注册了商标及设计了创意包装。自此，“天使与魔鬼”正式落地成型！

“12酒度，柔和舒心。心若宁静，悠然惬意”是你的天使！

“38酒度，劲爽刺激。心若狂野，自有风采”是你的魔鬼！

柏星龙认为：酒类文化发展至今已有几千年的历史，消费者对于酒类产品和酒文化的挑剔程度与日俱增。本次策划酒类创意商标“天使与魔鬼”，正如我们心中的魔鬼与天使，柔和与劲爽，直击“新生盟”消费者的心智。

而对于酒类企业来说，一个别具一个的创意商标和创意包装不仅能让消费者快速辨识，同时也会是企业提升销售力的有力武器。因此，柏星龙将为“天使与魔鬼”寻找符合“天使与魔鬼”理念的知音！

“天使与魔鬼”在柏星龙这里，懂它的你，又在哪里？

PS：各位对“天使与魔鬼”有兴趣的小伙伴们，欢迎联系柏星龙工作人员！

关于柏星龙公司

柏星龙是一家国内综合实力领先的产品形象工程整体解决方案提供商主要为酒类、茶叶、食品及国际化妆品等几大领域的中高端消费品生产客户提供“品牌策略、创意设计、技术研发、生产服务”四位一体的专业创意包装服务，坚持原创，策划品牌超过200个，设计作品超过30000款。28项国际大奖——16项“世界之星”，9项“德国红点奖”，3项“PENTAWARDS”。助力客户发展成为行业强势领导品牌。