聊聊“品牌包装设计”那点事

今天跟大家聊聊包装设计。

一款好的包装总能极大限度地激发我们的购买欲望。

那些好看又富有创意的包装们，能让人细细观察品味及至收藏。而这些个包装的产出，都历经思考、洞察、研究、测试等诸多严苛创作步骤。因何品牌策划专注品牌包装设计多年，也产出了一些值得与大家分享的包装。

护肤，一个永不过时的话题，皮肤对抗岁月的痕迹总能引起多数人的关注，今天就一起来看看一些关于护肤品包装的设计。

丁家宜

丁家宜，作为最知名的本土护肤品牌之一，历经被收购再回购。老品牌回购之后首度发力，如何快速唤起渠道和市场的信心？

因何在充分了解丁家宜品牌部门、市场部门、经销商三方的心声之后，了解到老产品的特性需要延续，但还要依据目前的消费者认知和竞争形势，赋予该系列产品新的消费理由。

为此创新了类似于“面容一洗白”的系列产品，帮助丁家宜重新抢占市场份额。

在“人参美白”的大概念下，提出“5维”立体美白的新概念，并且用科学而严密的证据强有力支持这一概念。视觉方面则以平面化的“人参+山”，给予产品识别，以符合当今审美趋势。

    法国嘉人Marie Claire面膜

法国嘉人Marie Claire面膜，秉持着该品牌时尚、优雅、国际化的文化精髓，推崇“轻奢级”的保养理念，汲取法国自然鲜花资源与SPA精油文化，推出花香系列精油面膜。

因何在市场调研发现，嘉人面膜最大的优势在于其品牌源自法国，所以在设计中将“源自法国”的信息直接灌输给消费者是对其品牌最佳的呈现方式。

因此，它们提取了巴黎的标志性建筑——埃菲尔铁塔为主元素，并配以特定的花式字体，让消费者在第一时间获得“源自法国”的印象。并且以黑色为包装底色，从而与大多数竞品的清新色调相区分。

彼得罗夫护肤品牌

彼得罗夫品牌于1993年创立，凭借其高科技，高效能的品牌定位及其卓越而安全的功效，很快成为美国医学护肤领域的殿堂级品牌，并在全球赢得专业人士的广泛美誉，也受到来自众多好莱坞明星及名流的喜爱与追捧。

我们挖掘了“用冰天雪地表现醒肤功效”概念，用清透凛冽的包装外观来展示青瓜啫喱面膜的镇静特效。

一个好的包装设计的评判标准

应该不是依个人喜好的主观评断

而该是基于市场状况、消费者洞察及产品的行销策略

挖掘产品本身的基因并与市场链接

我们也期待能与想在产品包装设计上发力的品牌们

共同合作与探讨

因何致力于品牌营销 设计创新，为你推荐优秀案例。