不只卖儿童玩具，而是陪消费者一起长大！

 

全世界疯玩精灵宝可梦GO，日本相关类股如任天堂、手机充电器都应声上扬。最让大家错愕的是，并未参与此款游戏投资与游戏制作的玩具商TAKARATOMY竟也出现在这波股市涨潮里，其中究竟有何原因？

 

产品独特卖点强

TAKARATOMY品牌营销固定客群清晰

 

1924年富山玩具制造所成立， 以独门的生产技术作为后盾，一连开发出不少长销玩具。

 

▲ 1959年推出的PLARAIL

 

该系列旗下所有玩具列车，都能在同规格的轨道上行走，这样的设计让产品能跨越世代，到现在仍有固定的爱好者。

 

▲1970年推出的TOMICA

 

TOMICA系列则以多款做工细腻的仿真模型车，吸引了一大票粉丝。TOMICA固定推出限量车款的模式，使玩具不因世代演进而褪色，反而更兼具收藏价值。

 

业绩亮红灯

玩具生产赶不上电视卡通话题性

 

制造商出生的TAKARATOMY虽拥有最自豪的技术力，但往往过于生产导向，以致于即使拥有坚强的产品开发阵容，却因产品上市速度跟不上卡通播出的节奏，而乏人问津。

 

为使TAKARATOMY改变形态，朝着企业化经营的方向前进，第三代经营者富山干太郎首次将社长之位指派给了荷兰的Meij。

 

LiccA娃娃的设计创新

跟消费者一起长大

 

曾经的LiccA娃娃，陪着许多日本女孩们成长，然而随着女孩们渐渐长大，以及欧美品牌的竞争，这几年LiccA娃娃的销量慢慢下滑。Meji分析，LiccA绝不只是个娃娃，然而目前为止的行销策略都脱离了情感，让LiccA娃娃失去了灵魂。

 

因此，Meij打出新的品牌营销策略，目标人群就锁定在小时候都曾拥有过LiccA娃娃的20-30岁成年女性人群中，更集结公司内部同年龄层的女性员工，组成开发、行销团队。

 

 

设计创新的LiccA娃娃，从头到脚都经过改良，不仅身形更成熟，发型、妆感以及服饰都吻合时下流行趋势。长年参与开发的员工表示：“Meij完全授权我们以自己的想法来改造LiccA，没有什么工作比这个更有趣！”

▲LiccA变身为时髦娃娃

 

 

同时还玩起了活动期间限定的LiccA Café，让大女孩们品尝着糕点的同时，也有LiccA的陪伴。

 

▲梦幻的用餐空间

 

 

 

其实许多老企业都藏着许多珍贵的宝藏，却因常常因循守旧，而忽略了自己的价值。不管这些宝藏是经验、知识、顾客珍爱的产品，还是充满热情的员工，都需要抛下成见，重新靠创意来挖掘。你的公司里还藏着哪些宝藏没有被善加利用？

因何品牌，致力于品牌营销、设计创新，欢迎您联系我们。