荣泽策划作品[企业LOGO创作记]

第一章 LOGO及推广主题思想的诞生   一 思篇 2013年元月，荣泽策划原创视觉设计与天冠集团天天面业进行了第一次业务接触。作为南阳人，“天冠”的大名早已如雷贯耳，但是对于天冠的产业却没有更多的了解——仅停留在酒类、化工产业的概念层面上。初次听说天冠集团的产业链已经延伸到面业，一下子便很是纳闷，总觉得彼此之间的联系似乎不那么紧密，能不能将主体产业的辉煌在子产业中延续下去，我在心里打了一个大大的问号。 带着种种疑问、也带着职业的好奇与敏锐，受天天面业的盛情邀请我走进了天冠产业园区。这家曾经的红色企业如今已拥有国内最大的年产50万吨燃料乙醇、18万吨优质食用酒精、1万吨纤维乙醇和5000吨全降解塑料装置；同时拥有国际上最大的年产1.5亿立方生物天然气工程和年产7.5万吨谷朊粉生产线产品涉及生物能源、化工、气体、电力、饮料酒等七大门类40余个品种，已形成产品总量达100万吨以上的天冠生态化工产业链条。在我惊叹这一发展奇迹的同时，脑海中便逐渐浮现出一个‘吃干榨净’的生态能源合理利用的系统工程影像，一个生态天冠的巨大躯体也蓦然跃然眼前。 母亲强大，儿子自然健壮。走进天天面业生产园区，展现在眼前的不仅是宏大的现代化流水设备生产线，而让我感受倍深的是系统化的管理、规范化的员工团队和积极务实创新的领导核心。作为一名策划人我深深地知道，再优良的设备都是人类操作的工具，再先进的工艺都是人类思想的产物。只有智慧的人，才能创造无限的价值。仅基于此，我看到了一个充满潜力、积极向上的现代企业的强大身影，捕捉到了创作的源泉、更增强了创作激情和信心。   二 觅篇  从天冠工业园区回来，摆放在案头的稿纸上写下了“天冠、天天特种面粉、麦芯粉”的名词词条和“生态、能源、产业链、向上、动态、高、大”等形容词词条。并查阅了关于“红色企业、蓝色天冠、绿色生态、金色麦浪”等相关图片文字资料，同时查阅和建立了大量的面业生产企业如金龙鱼、中粮香雪、河南白象、金源、五得利等上万张图片和上万条信息文字资料。走访面粉经销商、大型生活超市及不同消费人群，通过望闻问切和抽样调查，排列出老百姓关心的面粉话题：筋道，细腻、生态、健康等。以此寻求产品设计风格及营销定位，为LOGO创造及推广主题的确立积淀了丰富的第一手资料。 三 酿篇 作为一个策划设计人，我深知成功的作品不仅能够为企业创造无限的财富，更能体现自身的价值。所以，一直以来，我和我的团队始终坚持不懈，一如处子之心，躬耕不辍，将专业演绎到极致，把基础项目的建设贯穿于策划和设计的重中之重的核心地位。充分认识到LOGO是企业形象和传递信息的基础母体、是企业精神的第一反映、直接体现企业的文化内涵，并推动企业品牌实力的快速增长。作为视觉传达的一种特殊的图形，它不可缺少的是设计师对其行业的深入了解和进一步的智慧和灵感创作以及设计师本身的文化积淀和设计涵养。只有具备了这些强大的观察力、思维力、创新力才能更好地完成和实现客户的品牌运行价值。 通过一系列市场调研和思维定格，天天面业的基础LOGO有了初步雏形和框架，产品市场定位有了脱壳性的进展。以“天”为创作基础元素，以动态造势为基点，以金色品牌点亮和放大思想成为天天LOGO的创建支点。   第二章 LOGO图形及推广主题的生成   一 取篇 框架思想的产生为LOGO的创作提供了基本思想。但是，有着浓重历史底蕴和强大时代性格的天冠集团与刚刚出生的孩子天天面业怎么联系成为了创作突破的难点，是借助母亲的强大还是独创天下?矛盾点是：假如使用母亲名字是不是会给市场带来“不伦不类”和“非专业的嫌疑？而且孩子围着母亲也难以长大。产品一旦亮相，市场会不会产生天冠是做乙醇的，面粉是他们附带的的不良影响；如果独行天下，明显是天天还非常稚嫩。经过深思熟虑，最后确定使用中和方法来敲定——即把母亲的LOGO放在附属的位置，创建天天独有的LOGO品牌，这样市场会产生天冠旗下的专业面业公司概念，便于更好地让天天走向市场，市场的接纳度会得到大大的认可，又不失母亲的保护，达到站在母亲肩上快速成长的目的。 接下来是LOGO基本框架的产生，既然是母子关系，他们的血统应该是一致的，红蓝色无疑是他们的基础色调了，但是从理论上说，孩子应该再升华一下，那就带一点光亮的感觉吧，所以金色是恰到好处的选择了。造势上母亲是端庄慈祥的，但是孩子毕竟是孩子，有着时代的性格，活泼可爱但又不失在豪门成长的大气和承载母亲伟任的气概，飞得更高点。就这样天天的个性形象就定位下来了。 再接下来也就是产品推广主题语定位的事情了，可以说在创作中的纠结不亚于LOGO定位的痛苦。并不是没有基础创作词汇让你确立推广主题的思想，而是过于丰富和矛盾的贴近词汇让你无法更准确地确立定位。排列的词条如；提取10%、生态，筋道，细腻，科技、原味等等。起初的推广主题思想大家都倾向于把“提取10%”作为产品推广亮点和差异化出现。作为策划人，因为当时对于面粉生产这个专业不是很了解，就觉得非常准确，又有差异化突破口，所以当时就拍板敲定了“用芯做面，我们只取10%”这个推广主题语。但是后来发现10%不能把产品的生态性及筋道口感体现出来，也就是细白了不筋道、筋道了又无法体现10%细白的概念。和天天面业主要领导沟通了N次，也做了大量的市场业内人士沟通，得到的结论是这两个概念不兼容，但是又不能够放弃这两个支撑点，一时间陷入无从下手的局面。所以推倒了又扶起来，扶起来又推倒。后来，我们查阅和浏览了大量的资料，又跑了几家大型生活超市通过实际查看，经过一周思索，终于寻找到接近并且可以兼容两者之间的词汇：就是把“原麦”的生态思想注入里面，稀释人们思维中的细而不筋道的概念；再加入“精华”提取，营养全面的概念也就产生了。这时候消费者会自然的感觉到是在原麦里面提取10%的精华——精华的东西自然是最好的、细腻筋道又是好面的标准，这样逻辑思维就顺理成章了。推广主题的建立为产品划定了与众不同的个性身份差异，更为产品创造了市场定位的核心价值。但是，推广主题并不能完全涵盖产品描述的全面性，为了进一步细化阐述产品的市场独有性格，我们相继做了第二和第三推广语来进行陈述产品的品质，更进一步强调10%高品质面粉的标准：“更细腻，更筋道，更爽滑，更营养”的“生态型”健康品。通过系列的推广定位和描述，使产品的属性更加清晰明确、个性更加鲜明，为产品更好地走向市场奠定了丰羽和助推的积极作用。   二 造篇  基于LOGO框架的立意思想，围绕“天天”进行深层次的造势，让“天天”动起来，怎么动？是“字”形动还是“物象”动？从专业学的角度上说“字”动，只能停留表象的变化，不能表现深刻含义。但是“物象”动，是人，还是植物、动物？是“人”动怎么体现含义？取意是什么？和天天面业的联系是什么？衍生的概念又是什么？是“物象”动又能表现什么？为了更加准确，深层表述天天的概念，又能在瞬间传递LOGO思想、个性和理念。第一稿的创造是以天字的首写字母“T”进行演变。当时的设计理念是以生态为突破，传递健康理念，图形的构思是；太阳—月亮—雨—麦穗—小麦—使用人体表现平衡—体现生态理念—科技图形—机械——面条—饺子—包子—快乐的三口之家。意在表现在原生态情景下，创造的健康食品给全家人带来的快乐。但是因为图形的复杂信息传递，模糊了人们的想象力，不够直接完美的展现天天，又因图形简练度不够不能支撑表现力，选择了放弃。 第二稿的创意也是以 “天天”为创造基础源，使用了抽象矢量的“人物”来表现“天天”给生活带来的快乐。以男女手牵手在阳光的照耀下背向翩翩起舞。图形以园造型，使用了抽象和夸张的手法尽力表现自由、随意、生态、阴阳平衡之美。但是，通过多稿创意设计之后，总觉得取意不够明确，含义不够深刻，加上图形随意感太强，气场能力和端庄度不能更好地传递LOGO思想，经过多角度3维展示，无法体现公司LOGO的大气和成熟度，最终还是选择了放弃。 最终稿的设计是在吸取上两稿以形意为起点延展的错误上做了顺序调整，把寓意放在前面考虑，因为形意只是图案的面容，漂亮而不美丽。也就是有“形”没“色”、 有“貌”无“才”、 有“架势” 缺“气势”。把寓意放在前面考虑主要目的是先赋予LOGO的思想，围绕“天天”、“天冠”去追溯时空的万事万物，把企业的发展高度、底蕴、厚重、活力、希望及寄托紧密地联系在一起去思考定位，衍生出“承载希望，放飞梦想”这种天冠“母亲” 对天天“子女”的美好祝福和殷切期盼。依据这样的思维推理，再诞生出一个新生和独立的词语赋予天天，就生成了“凤舞九天”这样的LOGO创作定位。   第三章 LOGO标示的意念 一 取意 “凤舞九天”。 凤： 仁鸟，百鸟之王。凤又称"太阳鸟"、"阳禽"、"火精"。从新石器时代到盛行阴阳五行学说的春秋战国时期，凤大都是以"阳物"的面貌出现。出土的商代和战国时期的玉饰玉佩，有龙衔凤，有凤驮龙，有龙在凤下，有龙凤同体，说明当时的人类已经认识到阴阳是不同的、相对的，又是相关的，是相互依存的同体。因此，延伸出龙凤齐名，龙和凤的高度没有上下之分，同兄同弟。凤有喜火、向阳、秉德、兆瑞、崇高、尚洁、示美、喻情等神性。神性的互补和对应，使龙和凤走到了一起：一个是众兽之君，一个是百鸟之王；一个变化飞腾而灵异，一个高雅美善而祥瑞；两者之间是美好和互助的合作关系。因此延伸出"龙飞凤舞"、"龙凤呈祥"。九天是形容天之高，古代认为天有九层。九是最大的数字。天是空间。最大空间的最远处或最高处才是九天。   二 形意； 把“天天”演绎为凤，在加入“鹏”的翅膀和“人”的造势，深层次的放大了LOGO形意和思想内涵。使凤的“优雅与激情” 鹏的“宏大与谋远”人的“智慧与勤劳”更加完美的有机的结合在一起，使图像更加生动。赋予企业更多的期望和更多美好的愿望，展开了人们更多的想象空间，立意更加明确，张力和态势更加鲜活。 三 寓意　 创新品质，务实进取。  Logo主色调采用“天天金”代表激情，象征创造力；金色代表光芒，象征着卓越品质。金红相映，突破二维想象，充满穿透力，寓意天天面业对未来的发展和造福人类理想的无限追求。LOGO造势，以“天天舞”为创造源，以东方神话元素“凤舞九天”寄托梦想，以抽象和流畅的线条把“天天”重叠在一起勾勒出金色的凤翩翩而起、舞姿英拔、跃然腾飞。寓意天天不断进取、积极向上，表现企业“务实进取、精耕细作、内外兼修”的立业品格。 品质面业，无限可能。 整体Logo造型，展现了企业的奋发崛起精神风貌，传达了企业正气恢弘的气象。彰显理性、严谨、大气的品牌魅力，并与“专注面业品质、高扬生态理念”相映生辉，寓意企业与时代共舞。表述天天在未来发展中引领面业前沿的品牌远景。亦为专注于品牌运营的企业团队与企业愿景完美结合，是“人与精神、团队与智慧”的经典演绎。 专注“面业运营”的独特气质。 企业以专业的技术实力专心于面业运营，专注于食品研发制造，再至专著，全面树立值得信赖的食品品牌魅力。  构建“理想企业”的品牌愿景。 以行业引领者的姿态，与理想和美好未来融为一体，以专注面业让人类生活更美好的高度、深度和气度去构筑未来的发展，以品质运营的责任不断推动人类饮食文化的发展进程。                                                   荣泽策划原创视觉设计工作室                                                   2013年4月20日