奥美Social创意总结：做奔驰smart官微660天，422篇图文创意精华

【警告】此文略冗长，却是660个日子的浓缩精华，看完这篇相当于把smart帐号的精华都看完了。图多，建议在wifi流量下阅读！

奥美smart team服务smart官方微信至今年一月底，共660个日子，出过422条图文（未出街的大概三倍），平均一周至少两篇的高频率精品原创内容，有兴趣大家可以扫码再回去深度欣赏，希望对运营微信的（想死的人）有所帮助。我们都坚强的活下来了，你绝对还能再忍忍！

【先上总览】

2014.Apr.-2014.Dec │Flat Deaign 扁平化设计时期

开始，客户明确的希望smart整体能以扁平化设计来做所有视觉（当年扁平化很洋气大概），举凡任何节日热点都要结合smart thinking (独特角度），于是就来了一系列天天几乎与Illustrator为伍的日子。

【smart中秋不同凡想】知嫦娥四大男神，过有爱中秋节。

【七夕热点系列】要不是这样牛，哪有情人节。

【儿童节热点系列】揭穿小时候，父母说过的谎言。

【smart times 电影季 猜词互动】猜猜那些经典的电影台词。

【世界杯教战手册】2014年世界杯赛历 x smart 万国旗。

赛历表，还有GIF足球术语教学以及支持各个国家的高清smart万国旗桌布下载。

【节日热日gif创意】

微封面 专栏 │
从素人打造成时尚大片，从时尚大片升华到明星车主。

微封面是一个从开始经营微信就开始进行的互动活动，执行了将近24期，随著时间不断的优化互动方式。

【培养期】

由车主自主投递照片参与活动，后台撷取质量较好的车主进行月投票，当月最佳封面，获得照片同款扁平化订制T-shirt作为奖励。

【提升期】

不少的铁竿车主来参与活动，官方给予更全面的拍摄指导，并在后期协助把照片制作成更高清的品质。吸引新加入smart家族的新鲜车主能更有信心的参与活动，并结交志同道合的朋友。

【成熟期】

多方面的支持具备smart品牌精神的车主成为明星车主，深度报导车主的生活态度。经由明星车主的个人魅力为圆心，smart得以更地毯式的被渲染开来，有更鲜明的性格。

smart 十二星座专栏 │ 可能是业内唯一，与星座持长期挂勾上的汽车帐号。

同樣是从有smart官方微信开始到结束都持续的长期栏目，将近16个月的星座专栏。并且是smart唯一一个横跨了扁平化风格到影像化风格的栏目，12星座面对客户的反馈也可说是最艰辛的栏目撕过最多B的一个栏目。每组都是三张一套，扁平化时期还都是纯GIF，其中还是有很多精采的作品，一篇篇都是血、都是泪。

【前半期│全采用扁平化风格GIF】

【中后期│改采用视觉化风格】

万恶的周一 │ smart 解除周一症候群的福利游戏 。

在微信开通了评论功能后，客户要求最大化的利用起評論的新功能，于是进行了小半年的万恶的周一栏目，都是透过各种能让用户在评论区写下答案的方式，挑选最机智过人的答案。

第一期，全景猜smart，图中共有多少台smart藏身其中？

结果：

猜色票、选拼图、排产品顺序、找不同等简易可以参与互动的小游戏，选最机智趣味的答案而不是选最快或是最正确的答案，用户尽可能的回答更多个性内容，评论数一直攀升。

产品导向创意 系列套图│我激增的白头发，都是这样来的 。

smart的产品相对单一，特点就很重复，所以生掰很多素材来连结才能避免重复度太高，这是花在bs特别多的一块环节，想的过程其实都满爽的，特别脑洞大开！执行的时候确实常常有想掐死自己的心。

【城市守护者联盟】城市锦囊妙计，机智者守护。

这套图算天不时地不利，正好遇上了几个巧合。本来图是『城市拯救者联盟』那种超级英雄系列，做好后排期三周后才发布，其中一周别的帐号居然发了一篇很接近的英雄系列图，客户要求改图或改文案（因为死不想改图），文案只好改成『城市机智锦囊』后来神盾侠有张爆炸的场面（本来很帅），因为天津那周刚好也炸了，所以那张还是难逃重做的命运。

btw 这套也是跟客户争取了很久，因为smart其实都是走一個比較乾淨的風格，暗黑的风格客户表示十分不买单！可清清白白的英雄图实在效果不好，最后各种劝说，客户嘗試了一下這种新风格（最后证实仍然还是不能承受这种色调）。

【smart 新春fun转四大名著】

【颜值交锋】新款老款smart fortwo 全方位对比。

【smart夺得红点设计奖-】一日不讀書，难怪你看起来越来越不smart了。

2014年smart奪得了德国红点，当时客户乐呵呵要宣传，因此开了一套设计书单，阐述得红点设记不是一天两天的侥幸，还得平常得多读设计书。（我承认，服务smart的这些日子真的是我设计生涯中脑知识储备量最高的时候！）

【smart 金融计画】沒有心機算尽的金融术语，一套套你听的懂得金融方案。

【"新"字系列】春节汰旧换新，旧换新车正是大好时机！

【"省"字系列】买不了smart ? 省省吧！

【"你够了"系列】是谁让阻挡你拥有smart ? 你够了！

【 "试"字系列】一张图创意

【全新smart fortwo新车上市-系列宣传活动】

◎重大发布会都会做的倒数创意图

◎新车上市产品H5

◎FOR branding 乐享其城系列图

衍生smart品牌理念，生活乐趣无处不在，只要有一个smart的心，城市就是一个大型乐园！

 

 

◎名画导师联名 打造你的专属 smart fortwo H5

【广州smart times -中国车主嘉年华系列宣传活动】

这系列也是个血泪，做了一周，内容全是活动当时的亮点，客户觉得太花俏了，一秒毙了！

【广州smart times H5】

【2014年度盘点大坑】一个做了半年，出了三套完整layout，最后不要的H5

原本有很酷的滚动视差动画，demo做出来的时候效果其实非常好，本来年尾要发。求好心切下，一直改了6种风格，3套完稿，隔年的年中都还没发出去，感觉大好时机已过，它就这样胎死腹中了。请配上张惠妹的『原来你什么都不想要！』

layout 1 本来过了，已经后台都做一半，后来说要改实景就重做了。

layout 2 本来过了，动效也是进行了一半，突然觉得年都过了一半没必要做盘点，最终它成了一個懷了很久卻沒出生的H5。

【smart Team ，毫无遗憾的下线了】

做这些盘点，遗漏的作品还是很多，尽可能都把这两年来繁杂的作品系列化。从smart微信开始到结束，带有很深的感情。一开始只经营微博微信，随著客户信任几乎将除了传统广告外的业务都囊括了，这个组的人真心用生命爱著smart。很感谢smart给我很充实的一段时光（痛并快乐的感觉），当然也是无数个血泪的过程！左边是可爱的整个组，右边是我亲爱的创意team。中间还有好多来来去去的人也都很感谢，有他们堆砌出今天的smart的样貌。

祝福新的smart服务团队可以经营的更出色，继续延续smart的精神 : ) 也希望这些真的很不藏私的分享在任何状态下，可能对做微信帐号的任何人有益。保持永遠學習的心，也謝謝客戶这么长时间的支持与关照！期待smart帐号将来有更多好的内容可以与大家分享！