【页问改稿】标题再响，不如字体够靓！banner教程

【页问】之平面商业广告快速改稿剖析（九）

最近页问粉围绕改稿讨论颇多，看到大家对设计的思考与热情，页问后勤组真是内牛满面啊~~~毛爷爷说：艺术

问题上要“百花齐放”。So，让高质量吐槽来得更猛烈些吧！

来稿增多，改稿的主题自然随着稿件不停转换。大家于已有改稿有什么高见妙招，或者对什么类型的改稿有所期

待，都可以给页问公众号留言！

赶紧来看看今天的改稿吧！

 

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来自【页问粉】的投稿

【作品简介】

本期投稿是空气净化器banner，主要表达产品可让使用者健康地深呼吸，仿佛置身冰峰般清爽。

          

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【如何分析作品？】

对事物进行分析时，讲究有理有据，思虑周全，由此得出的评价才具有说服力。页问平面视觉作品评价维度，就

是从作品设计最为关键的四个角度出发，力求全面真实地剖析作品，找到提升完善的突破口：

（1）艺术水准：色彩、图像与图形、文字、排版

（2）创意与吸引力：视觉冲击、新鲜感

（3）主题表达：重点突出、主次分明

（4）综合效果：品牌形象吻合度

 

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【页问·作品分析】

针对这幅作品，四个方面分析情况如下：

（1）艺术水准：1分（重做可好）

（2）创意与吸引力：2分（辛苦而已）

（3）主题表达：2分（令人费解）

（4）综合效果：2分（辛苦而已）

页问测评统计，这幅作品的得分为：7分（总分40分）

整体分析：banner的整体设计让人眼花缭乱，水波素材过于抢眼，满满的净水器乱入感，素材使用不到位，整体

作图思路不清晰，主题混淆模糊。

【艺术水准】：素材合成过于稚嫩，一看就是出自新手，水与背景混成一块，加上无端出现的蓝色渐变色块，整

体视觉效果大打折扣。

【创意与吸引力】：想用冰川的沁凉感吸引眼球，但素材的选择及合成技能实在是有待提高，所以整体画面感过

于膨胀，产品湮没在冰川之中，主次颠倒。

【主题表达】：究竟是卖净水器还是卖空气净化器呢？！原稿中产品的处理是个败笔，没有把空气净化器的产品

感觉表达出来。

【综合效果】：作图逻辑有问题，文字排版混乱，致使整个banner想要表达的主题不知所云，改稿突破口在此，

页问优化开始！

 

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【页问·改稿进行时】

第一步：改善大背景（少即是多）

先隐藏所有图层，单独把背景设计好。

①背景同主题相呼应，使用天空和冰山作素材，因为主打空气净化器的产品，可与城市结合，使用城市群落的素

材，寓意净化我们居住环境的空气。

②素材找好以后进行合成，合成画面时就要对构图进行预判，留出产品图的摆放空间。

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第二步：标题设计（利用字体烘托气氛）

（1）整理好所有文字，改成统一的字体并左对齐，方便后续的字体排版。

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（2）开始进行标题的设计，banner的标题为“破雾而至”。

视觉美观是基础，信息传达的处理手法才能真正反应出设计师的能力与水准！

Banner借助背景给人一种纯净自然的视觉享受，标题则在信息传达上起了画龙点睛的作用，主攻瞬间的打动效

果，用一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。平静柔和的氛围与强烈震撼的标题相互碰撞，有张有弛的

画面更能让消费者快速习得广告内容。

页问针对此banner的标题给出如下形象设计：

① 先给文字选择合适的字体作为大标题，选择“方正综艺简体”。

标题字体的最基本要求：清晰，明了。

② 接下来选取“雾”和“至”进行设计，把“雾”字做出破的感觉，“至”则带出到达的速度感。

③ 给字体选择合适的颜色，我们使用背景的主题色调作为字体的色彩，一个天蓝色的渐变。接着单独给雾字做

出带有雾气的感觉，让字体更加形象生动。

需要注意，在赋予文字情感的基础上，要留心字体的识别性和应用环境等问题。

④加强标题的效果，添加底色及描边。

⑤做小标题的排版。

如何打破字体的沉默——斜能压正，文字必须横平竖直才是最好看的吗？NoNoNo！在部分设计中，一个倾斜的文

字排版不仅可以打破默认字体的沉闷，还可以辅助整个画面的构图，这招页问可是屡试不爽哦！

【字体小百科：粗壮有利的黑体也能带来清秀之感，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿

童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识，稳重而富有历史韵味；典雅秀丽的新宋，宜搭配服装、

化妆品，而斜体字给画面增添风感、动感十足。（引用网文）】

⑥让价格来提高点击率，用折扣来增强狂欢的氛围，冲击你的小心脏！

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第三步：微调气氛（净化空气的感觉）

这里继续烘托气氛，把最能表达空气清新的素材（飘动的叶子）加入到画面里，达到最终目的。整体画面感杠杠的！

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【修改前后对比】

同样的产品，同样的冰爽主题，却有着截然不同的效果，修改后主题清晰明了，整体档次不知提升了几个level！~

其实标题的这些特性在我们身边随便都能参考到：杂志的封面，正版游戏的封面，其中标题设计的整体性、逻辑性和引导性都是非常棒的，建议大家多看多想。一个设计者如果走在大街上，但凡所见都能结合心中构图，多几分思考与运用，日后面临层出不穷的设计时，对于商品诉求的理解，对于受众心理的琢磨，都会更加恰当，表现手法自然能更为贴合广告客户与消费者双方的需求！

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文章为【页问】原创，转载请注明出处

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