包装设计初学者必读（2）——包装应用

包装设计初学者必读（2）——包装应用

我们知道了什么是包装，接下来我们学习如何应用包装。不同种类的商品，在应用包装时，所要注意的问题和采取的设计思路也不同。

好的包装设计不仅可以吸引人们的注意力，还应使人们能迅速的识别出商品的种类，使商品信息更准确，更直接的传达。

1. 食品包装设计

食品包装中，应注意文字和图形的表现。文字应简洁生动、易读易记；图形则一般采用食品自身的形象作为主体形象，使产品信息更加直观。

不同年龄的消费群体对食品包装的要求也有所不同。例如儿童食品包装，应考虑到儿童的心理，采用活泼新颖的字体，以及儿童所喜爱的形象，比如可爱的动物、卡通人物等。

食品包装还应充分的考虑到味觉的表现，从而引起消费者的食欲。例如不同的色彩会给人不同的味觉感受。苦涩感的黑棕色；甜美感的红色；香味四溢的黄色；新鲜酸甜的绿色等。

除了颜色外，包装的造型和材料也具有影响味觉的作用。如蔬菜、海鲜等采用的透明、半透明的包装造型，给人留下新鲜的印象。

2. 茶叶包装设计

茶叶包装对文化性的要求十分突出。中国悠久的文化成为了茶包装设计的创作源泉。如采用中国的绘画、诗词、书法等形式，表达出茶的韵味和脱俗意境。

茶叶品种不同，其色泽、香气和滋味也不同。如绿茶清新鲜爽、红茶强烈纯正、花茶清香扑鼻、乌龙茶则浓郁清幽等。包装设计中，准确的把握这些特点，从而更好的体现产品特色。

因产地而出名或地域特色很强的茶叶，设计时可以采用突出地方特色的手法。例如“云南普洱”产于云南，包装中采用云南当地风光作为视觉设计元素，表达出一种浓郁的地方特色。

3. 酒包装设计

酒包装设计具有很强的地域性和文化性。如中国白酒采用中国瓷器作为包装材料，突出了中国特色。

提示：酒的种类繁多，如中国的白酒、俄罗斯的伏特加、日本的清酒和果酒以及西方的威士忌和葡萄酒等。

一个好的酒包装，应该采用不同材料和艺术工艺，从而突出酒本身的气质、特色和档次，从而成功的吸引消费者。

4. 化妆品包装设计

化妆品是紧跟时尚潮流的产品，所以包装设计应强调其时尚性和个性。

提示：化妆品根据用途不同可分为美容用化妆品，如香水、彩妆、护肤霜等；清洁用化妆品，如肥皂、洗面奶、洗发水等。

化妆品包装设计往往受到品牌定位、销售卖点、销售人群等因素的影响。如同样是香水产品，针对女性则应以粉色的梦幻色调和柔和饱满的线条为主；而针对男性则应以黑灰色和棱角鲜明的结构为主。

在化妆品的包装设计中，无装饰设计风格十分突出。这种风格坚持简单优于复杂，实用优于美观的原则，包装不奢华、不花哨，只把单纯的文字符号作为主要的设计元素。

5. 电子产品包装设计

电子产品属于技术密集型产品，不能承受外力冲击、怕潮湿、怕静电、怕高温等，所以在包装设计时，应特别注意这些问题。

提示：电子产品包装设计应考虑其缓冲设计和防静电设计。

在设计电子产品包装时，要体现出电子产品的科技感、时尚感和年轻感。文字、色彩和图形都应具有很强的现代感和视觉冲击力。

电子产品包装的色彩常采用蓝绿色、黑色、灰色等色彩为基调，体现出男性气息和科技感。

6. 药品包装设计

医药产品具有药品和商品的双重属性，这就决定了药品包装设计的科学性原则。在包装设计时，要注意其防伪性、安全性和规范性。

同时，药品包装应根据药品本身药性特点进行设计。例如治疗心血管的药品，应避免用红色，因为红色可增加心脏压力使脉搏跳动的节奏加快，造成血管伸缩，从而导致血压升高。

7. 礼品包装设计

礼品是人们为了表示敬意、庆贺等感情而赠送的物品。所以礼品包装从材质、结构、装饰等方面都显然比其他包装更为考究。

礼品包装设计不再一味地追求华丽、奢侈的过度包装，而是表现出了多种风格。从华贵典雅到简约明快；从浪漫温馨到素雅朴实等。

不同的民族、不同的环境造成了不同的文化观念，从而使礼品包装逐渐形成精彩纷呈、各具特色的文化风格和艺术样式。