干这行最怕听到一句话："整体再大气一点。" "大气"是啥？没人说得清，但你改完之后客户就说"对，就是这个感觉"。 这两天刚交完白杨街道三方协同共治学院成立的一套视觉，红金的。主KV加左右侧屏，改了三版，最后一版客户直接过。顺手记一下，"大气"到底是啥。 第一版我做完，自己觉得挺好看。发过去，对方回："嗯……还行，但能不能再正式一点？" 我心想正式不就是红底金字嘛，还能咋地。后来才明白，第一版的问题出在哪—— 字太大了。主标题"锚定实干善治 共筑幸福白杨"，我恨不得把四个字顶到屏幕上。但街道成立活动，不是年会，不是卖货，字太大会显得急，不够稳。 第二版把字缩了一圈，留白多了。又说："好像有点空。" 后来我琢磨过来了。空不空，不是看字大小，是看底下有没有"东西"撑着。我在底部加了一条桥梁的线稿，还有白杨街道的城市天际线，照片压淡一点当底。画面一下就沉下来了，不空了。 最后客户说"对，就是这个感觉"。 我总结了一下，所谓"大气"，就三件事： 字别满，上下留点白； 底下要有东西托着，光一个标题飘在那不行； 颜色别花，一个主色加一个点缀就够。 还有个小事。这次"幸福"两个字我单独换成了书法体，客户说"这两个字点得好"。原来客户要的不是设计感，是"你懂我想说啥"。 做政府街道的单子，别想着搞创意。把"正式、稳重、有我们街道的影子"这三件事做明白，比啥都强。
