干这行被问最多的一句：政府的单子怎么做得不像十年前。
我先说个丢人的事。刚入行那会儿接党建的活，我自动就给大红大金往上堆，红还选了那种特别艳的正红，金是亮闪闪的金。交过去领导看完沉默两秒，说 "小吴，你这怎么跟我们单位年会似的"。后来我才搞明白，问题出在哪。
颜色别超过两个主色，点缀只给一处。
我后来那张低碳年会的 KV，蓝绿渐变铺满整张图，就 "0 碳" 那个小标签点了一点橙黄。普法那张，青绿色一片，天平用了个偏暖的白。就这么点小花样，立马不土了。颜色一多，画面肯定脏，这是铁律。
红金能不能用？能。但你得压。红用正红，别用荧光红；金用哑金，别用亮金；底色再压深一号。年会换届那种庄重场合，这么做出来是稳的，不是土的。
字体也是个重灾区。我发现新手最爱犯的错，是整篇都用书法体 —— 标题书法，副标题也书法，正文还书法。远看就是一团黑，根本读不下去。
我的办法：标题用书法体压阵，副标题和正文老老实实黑体或圆体。书法体还得分心情用：年会换届用厚重毛笔字，儿童活动用圆润手写体，文化活动用清雅行书。别一个字体走天下。
最容易翻车的其实是元素。我有个原则，民族团结这种主题，绝对不硬上真人，全靠石榴、华表、祥云这些东西点到为止。一方面是安全，另一方面，真人画不好就廉价，隐喻元素反而高级。儿童主题反过来，放开手脚用小孩、风筝、纸箱这种有故事的东西。城市线稿是我万能补丁，钱塘的楼一放，本地感就有了，还不抢主标题。
说穿了，政务视觉的高级感不是靠加特效，是靠忍。留白给够，颜色压稳，元素别贪。客户要的真不是花哨，是 "这张图挂出去，我们单位不丢人"。
