商业空间能不能做成一个产品，作为一个载体，把品牌，产品和消费者融在一起？把它们放在一起后会不会有更多化学反应？答案是一定的，简言之，打造好的商业空间，可以让消费者对品牌及产品记忆深刻，更有利于打造品牌辨识度，实现品牌的传播。本文结合着大量的案例，来为大家展示与解析。
PS：本文素材来自《2025国际CMF设计大会》现场，朗生集团设计中心总经理张波先生带来的演讲内容，由CMF设计军团编辑整理。
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首先是这三个品牌，相信大家都认识：星巴克、瑞幸、霸王茶姬。以霸王茶姬为例，看一下它利用门店（商业空间）实现的品牌营销，能不能引发你认知的共鸣。
下图是霸王茶姬新做的全球首店，代表了一个茶饮行业特点，已经超脱自身设计，并不只是停留在做奶茶，而是强绑定中国茶文化在它的产品中，在整个店面中呈现。真正把店面当成产品。很多消费者在里面有15分钟到半小时体验，打卡，拍照等，甚至它的包装也做成炫耀的元素，可以发到个人社交网站。霸王茶姬真正意义上将它的产品变成文化输出的地方。
在商业空间中，很多墙面、地面或板材的设计都是来自跨界灵感，包括纹理、材料等。比如LV、Gucci等奢侈品包上的图案，通过分析其中的美学元素、排列组合、材质色彩等，来跨界应用到家具家居空间领域。
再看下一个案例，金牌品牌的茶空间。G是它们的LOGO。通过将传统的一些元素和肌理融合，开发出新的板材，再借鉴一些中国传统色，再通过我们的数码进行组合、合成、模拟，最后再印刷打样，最后出现了当年卖的比较火爆的茶空间，这就是做CMF，打造的空间要让消费者记得住，从元素开始，到颜色，到肌理，再到触感等一切能想到的点，要深入研究，如何让消费者记住这个品牌。
再看一个高端家电品牌：小天鹅。从早期做洗衣机到美的收购，目前主要做高端洗护。价格从原来的1000+变成10000+。它的门店墙板肌理正是从从元素到排列组合的方法思考的，材料给人的感觉有一种与金属结合质感。
商业空间，也就是品牌门店，是连接品牌基因和消费者情感的桥梁。商业空间的CMF是将抽象的品牌基因（DNA）翻译成具体的空间表情的系统。其中的色彩、陈列、个性化设计、元素组合、材质应用、品牌创新等非常重要，它的出现一定要形成一种视觉霸权，霸权的逻辑就是一定要让消费者看得见，记得住。通过商业空间这个维度，对这个品牌形成深刻记忆。当然，商业空间的设计还要考虑场景化，要根据不同地方文化等不同，进行思考并调整。
简言之，成功的商业空间CMF设计能引发用户的情感共鸣与身份认同。让消费者切实感受到：这个品牌懂我、能打动我。正如iPhone的"高端科技感"，戴森的"专业信赖感"，或是宜家的"温馨亲和力"，亦或华为壹方城旗舰店所要打造的"静奢感"。
比如苹果的店，到底它传达的是一个什么概念，它跟消费者怎么交流。其中的模块化设计与整齐性值得学习。它的天花点位和分割与竖向的墙体、圆柱严格对缝所有的喷淋，音响系统也能做在一个圆圈上。
再看地板的分缝，桌子的排布，竖向展板的边框墙体的分缝，都是一条线，包括墙面的把手，跟墙面的石材的结合，这种整齐性也体现了苹果做产品的逻辑。
看一下华为旗舰店。多种基材，相同面材实现了空间中墙体，天花，家具，柱体同色空间得到了空前的一致性效果，首次将柱体产品化。
把空间设计当成一个产品，包括设计标准，以及施工装配，重点在于协同。
总体来说，品牌企业把商业空间作为一个产品去打造，从这个维度来让消费者记忆深刻，形成持久的品牌记忆效果，并实现一致性传播，非常重要。
