【干货】如何通过CMF设计和多感官体验，来打造品牌记忆？

一个品牌若想让消费者记住他们，形成深刻的记忆。这个品牌产品给消费者带来的感官体验，也就是感觉，是至关重要的。本文我们从CMF与感觉这个维度，看一下如何打造品牌记忆？主要内容包括：

一、品牌记忆是一种感觉

二、从品牌理念到CMF（色彩材料工艺）基因

三、品牌记忆线索

四、超越视觉，为全感官而设计

五、AI智能与循环设计，CMF未来篇章

PS：本文素材来自《2025国际CMF设计大会》现场法国的资深CMF设计专家Lyse Martel女士的演讲内容，由CMF设计军团编辑整理。

目前CMF设计军团有成立汽车、手机等3C电子、家电、色彩、表面处理工艺、家居、智能穿戴（TWS、智能手表）、环保材料（生物基、可回收等）、智能科技与CMF设计等行业交流群，有想加群的朋友可以点击下方关注我们公众号:CMF设计军团号，服务栏（或底部菜单栏）可以选择一个群加入哦~~

所有事物都遵循神经美学，我们的大脑会根据气味以及视觉，还有声音等进行反馈。脑部的机理能够帮助设计师来感知情绪本身，来帮助我们进行设计。

比如当我们看到部分汽车，我们会联想到科技感等，这些感觉都是让我们印象深刻的。

无论是新品牌还是传统品牌，它们都会带给消费者不同类型的感觉，比如粗糙或精致、廉价或奢华，这种感觉都会帮助你形成品牌记忆。换言之，

其中，

，因为这是最直观的展示。当我们改变CMF设计的时候，也就跟着改变了产品带给消费者们的感觉，即使造型差不多的产品，改变CMF所呈现的感觉也是不一样的，比如冰凉感，温暖，关怀感等等。我们不仅是设计师，要设计外观，同时也要设计氛围感，需要构建一整套方法。这就是为什么CMF大有可为的原因，我们采用了CMF指导的品牌哲学。

首先我们需要

。比如一个品牌的内核是人文，如何把人文这个概念转变成CMF的表达方式是需要思考的。当我们提到人文，我们的身体感知就是高信任以及温暖，如果代入到汽车的话，就要打造成非常柔和且低饱和度、科技感的色调。

归根结底，其实是需要通过调动情绪，来夯实我们的生产环节。

我们可以看到CMF基因在整个生态系统中的体现，可以将产品、空间、品牌等元素紧密相连。通过这些要素，我们可以创建非常一致性的品牌，带给大部分人很好的“感觉”。

这个层面，其实是属于感官的信号，这些感官信号能够覆盖各个品牌，各个品类。比如当人们闭眼的时候，是否能够认出你的品牌？当接触到产品时，是否能联想到哪个品牌。这个其实非常困难的。

记忆的线索是可重复的感官特征，我们可以把它联想特定的色系，或者纹理，或者光影，以及标志性的特征细节，声音以及气味。比如我们可以把一些织物以及铝材结合在一起，形成完全不一样的调性，并不是采用单一元素，而是把多种元素互相结合。

所以即使不靠LOGO，也可以让产品去构建自有的品牌调性，实现差异化。这就需要视觉、触感、气味、声音等多维度元素融合在一起，构建消费者所期待的“感觉”，也就是用这种感觉来让人记忆深刻。

在做产品设计时，我们不仅是在设计产品，同时也在设计氛围。这个氛围构建渠道包括由视觉、触感、气味、声音等。这些元素结合在一起，就可以打造出所谓的品牌识别度。

当我们闻到一些气味的时候，我们都会直接建立出相应的记忆，我们设计的时候要充分利用这点。将气味与颜色、材质等融合在一起，加入到我们的CMF设计中，以此来带给用户不同的感觉。比如香氛皮革、薰衣草墙面等。能够有效的构建出该品牌的身份以及辨识度，我们采用这种固有气味的材料营造室内空间。

。比如通过设计温暖、哑光、低饱和度的内饰表面，来让用户处于放松的状态；在操作系统中，构建精确的纹理，以及快速的反馈机制。简单来说就是用CMF设计打造内饰氛围，提升用户体验。

循环设计有四大维度。

最后这些以感官的形式来呈现，变成人的情感体验。

循环设计的核心是留下深刻的记忆点，我们选择的是更高效的系统，更持久的记忆，所有的这些美好记忆，会镌刻在记忆深处，变成情感触点，唤起深刻的情感体验。

这里AI对设计的赋能就体现出来了。比如用AI辅助我们早期的设计，可以作为一个灵感来源，帮助做一些设计草图，特别在早期我们如何选择材质，构建整体想要的设计感。还可以用AI给一些光影、材质、颜色搭配方面的建议。如果觉得不合适就可以做调整。比如用像玻璃一样透明的材质，是要全透明还是半透明，在雕刻的时候也是非常考究，可以用AI设计草图，看一下哪一种材质更契合。

最后，通过一张图给大家展示一个品牌记忆设计清单，贯穿本文整个内容。现在的设计市场已经非常成熟，我们不要为了设计而设计，