如何打造与众不同的品牌形象｜茶叶品牌VI｜IS CREATIVE上海意感

很多茶企重品质、轻品牌，却忽略了当下消费者选购茶叶不仅看口感，更注重视觉体验与情感共鸣。同等品质下，有记忆点的视觉设计能让产品优先被选择，还能提升品牌溢价。

茶叶VI设计的核心价值体现在三点：一是打破同质化，通过独特视觉符号、配色与字体，打造专属记忆点，摆脱跟风困境；二是传递品牌内核，将东方茶文化与品牌理念转化为可视化语言，实现与消费者的情感共鸣；三是提升溢价、助力转化，专业VI能让品牌从“农产品”升级为“品牌品”。

浔岚看茶品牌是一个自然系年轻茶品牌。品牌以化繁为简，不拘泥于传统茶道和品茶方式的理念为核心主张，通过严选的自然茶园与茶叶质量的把控，配合方便化的冲泡形式为用户带来一个轻松喝好茶的体验，基于这一主张与体验，我们与看茶团队共同创作了看茶品牌的视觉形象。

看茶品牌形象设计的挑战来自于如何将看茶品牌以方便化为用户带来自然、放松喝好茶的体验这一感受通过视觉让用户感受，帮助品牌建立有效的沟通桥梁。

在设计之初，我们与看茶团队对茶园地理、采茶要求、制茶流程，喝茶方式进行了全方面的了解。我们发现，看茶品牌与其他原叶袋泡茶品牌不同的是他们对于年轻人喝茶方式的简化设计，以及“好茶产自于好风土”的做茶初心，不仅是高品质茶叶的产出，看茶团队也将传统喝茶的繁杂冲泡茶流程进行精简，通过对好茶叶的冲泡研究，简化了冲泡步骤，以更便捷的泡茶方式及冲泡时间，让年轻消费更容易喝到一杯好茶，这一差异化下，我们与看茶团队提炼了看茶品牌视觉的核心概念“喝一杯好茶，让心灵出走”并建立了一套松弛、自然、具有呼吸感的视觉体系，将茶叶随风而起，飘向远方的感受视觉化，形成放松、自然的感受氛围，传递喝一口好茶，放松身心，让心灵出走的意涵，为看茶品牌建立有效的视觉氛围体验。