盛夏将至，四年一度的夏季奥运会即将在法国巴黎开幕，作为世界级最有影响力的综合体育赛事，奥运会具有很强的话题性。
回顾过往，百度APP过去几年在重大体育赛事期间，多次推出游戏化的运营活动，结合赛事热点包装趣味玩法，提升用户活跃和忠诚度。
在体育赛事活动中，人们的情绪体验具有一些典型的特点：观看体育赛事往往会让人们感到紧张刺激的同时又充满期待、在某个热血的时刻会兴奋激动甚至热泪盈眶。同时，体育赛事活动又具有极强的文化影响力，如2008年北京奥运会上的巨幅画卷、活字印刷等等，让异国观众大开眼界印象深刻；而2024巴黎奥运的口号“OUVRONS GRAND LES JEUX”即“奥运更开放”，也传递着平等包容和打破文化隔阂的价值观。
由此我们提炼出这类运营活动体验设计的3个要点：「未知期待」「热血氛围」「文化透传」。
在今年百度APP推出的奥运相关活动中，我们将这3个要点融入设计，通过颇具未知好奇感的玩法、富有冲击力的视听效果、法国元素的植入，为百度APP的用户送上一系列有趣好玩又福利多多的线上活动。
在奥运会开始前，“首金花落谁家”在大众话题中一直具有较高的热度。7月中旬，用户在百度APP可以参与「猜首金」活动提前感受奥运氛围，为中国队加油鼓劲，同时也请大家对我们的活动保持期待，在首金揭晓后每位参与用户都将获得一个红包奖励。奥运开幕式当天，具有法式风情的大富翁玩法将与大家见面，用户不仅能一路开启各种神秘奖励，还能参与多款运动小游戏，亦或可以进入AI写真馆“游览巴黎”、生成照片/视频惊艳朋友圈。
在视效体验方面，我们持续打造年轻化、趣味化的游戏视觉感受。我们将不同的体育项目分别结合3D质感的icon进行呈现，让“选择”变得更为直观；立体的粘土风建筑，让整个大富翁地图更为精致化，用户在前进的过程中不仅能领略法国城市的风土气息、感受体育赛场的热血氛围，还能触发场景中有趣的故事彩蛋。
为了让用户在体验活动的过程中更有沉浸感，我们在地图故事的设计上也别出心裁。5张地图分别对应了一路闯关前进的5个阶段“启程-历练-拼搏-超越-冠军”。此外，在内容的设计上也大有不同，从奥运开幕式的「水上穿梭」，到进入法国巴黎的「城市漫步」，有浪漫紫色跑道的「田径赛场」和欢乐比拼的「绿茵赛场」，也有坚持到最后达成的「室内夺冠」。让用户在每一关都感受到乐趣，同时也在期待下一关的未知惊喜。
除此之外，在活动角色设定上以本届奥运会会徽（向女性运动员致敬）为灵感，打造出一个积极、阳光、富有朝气的女生IP角色。通过品牌色彩、图形符号、元素组件、动效等多手段的设计方式，将体育赛场的热血氛围融入到活动整体流程中，不断强化活动期间的奥运氛围感知。
在文化透传层面，我们也通过多种方式和元素来展现法国当地的丰富文化和独特魅力。“浪漫”“美食”“艺术”“自由”作为一系列关键词，也是每一关地图设计的核心内容。有作为终点的凯旋门、王子球场、大皇宫，也有中途经过的卢浮宫、埃菲尔铁塔、牛角面包店等等。
我们还把法国传统的弗里吉亚帽子融入到IP形象和活动场景中，让用户更深入了解法国文化特色的同时，不断提升活动的品牌价值和影响力。
巴黎奥运会作为新时代的奥运会，体育运动被带出体育场，进入城市中心。通过大胆创新的想法重塑奥运会体验，在运营活动中，我们探索其设计思路来连接运营与用户的情感互动，努力将体育、文化、科技创新融为一体，打造一个丰富多元、与众不同的活动体验。
最后，欢迎大家来百度APP体验「奥运」系列活动，一起为中国队加油！
也请继续关注更新，我们会在活动结束后分享更多设计思考~
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