构图就是指如何把人、景、物安排在画面当中以获得最佳布局的方法，是把形象结合起来的方法，是揭示形象的全部手段的总和，构图技巧，艺术摄影更是如此，同样的地点，同样的内容拍出来的照片都大不一样，有的平平淡淡，有的光彩夺目，其原因就在于的摄影者对人物和景物进行了恰当的组织和处理。
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现代广告不但传播企业商品的信息，还传播和建设着日常生活中的伦理，广告伦理对广告的内容和形式以及人们的正常生活产生重大影响，对于广告伦理的忽视，其破坏作用也是长远的，而在我国正处于社会转型期间，广告伦理失范的情况不容乐观，对于广告伦理的研究尚处于起步阶段，需要加强对于广告伦理学的研究，本文从社会学的角度来分析广告伦理的特性。
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镜头的运动节奏要与画面内的气氛和情绪相匹配,画面内的气氛安宁、情绪镇静时推镜头的速度要慢一些,气氛紧张、情绪激动时推镜头的速度要快一些，在推近镜头过程中,虽然摄像机与拍摄主体距离靠近了,但是要保证主体一直是在合焦景深范围内,使主体始终清晰，拉摄的操作要求与推摄基本相同,比如在镜头拉开过程中要注意保持拍摄主体处于画面的中心位置。
在光学取景器和显示屏中，都有电量显示图标，电量显示图标的状态表示电池的电量，在拍摄时，应随时查看电池电量图标的显示状态，以免错失拍摄良机，当使用长焦镜头、慢速拍摄、多次曝光等拍摄时，为了相机的稳定和位置不被移动，确保画面的清晰度。
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都要根据情节内容或景物的特色抓住主要因素来变化构图，在运动构图中，始终要注意方同、速度和节奏等因素的变化，即固定机位拍摄静态对象，构图组合基本不变，静态构图多为单构图形式，但由于光、色变化使画面产生多含义、多信息时，也可形成多构图画面，在电视教材中，教师讲课的画面多为静态构图，画面结构连续或间断发生变化的构图形式，是影视区别于绘画。
表情和被摄物体的主要特征，运动摄像，就是通过移动摄像机的机位，或者变动镜头光轴，或者变化镜头焦距所进行的拍摄，与固定摄像不同，机位视点、光轴视向、焦距视角三者都可以运动变化，至少有一项变化是运动摄像的前提条件，正面拍摄，顾名思义，即摄像机镜头对准被摄主体的正面形象进行拍摄，是旨在反映人物或事物正面特征的一种拍摄方向。
摇摄速度太慢视觉感觉也会不舒服，一般情况下，镜头在起幅和落幅时的速度应该慢一些，中间的运动状态变速要均匀，用三脚架摇摄时，云台要有良好的阻尼特性，便于均操作摄像机，如果是摄像师肩扛摇摄，就很难控制速度均匀，这就要靠拍摄者经过长期实践摸索，才能逐渐掌握其中的规律，摄像机运动是电视画面表现动感的主要外在运动形式之一在不中断拍摄的情况下。
