汾酒2023年财报揭晓,业绩斐然,再次彰显了其作为中国白酒领军企业的实力与魅力。在市场竞争日益激烈的今天,汾酒凭借其卓越的品质和深厚的文化底蕴,实现了稳步增长,赢得了消费者的广泛赞誉。4月25日晚,山西汾酒(SH.600809)发布公司2023年年度报告和2024年第一季度报告。年报显示,2023年公司实现营业收入319.28亿元,同比增长21.8%。 同时发布的2024年第一季度报告显示,公司实现营业收入153.38亿元,同比增长20.94%。
一跃挺进300亿营收俱乐部,汾酒成为继茅台、五粮液、洋河之后又一家营收超300亿的白酒企业。引领清香型白酒的头部酒企汾酒,向着它“三分天下有其一”的目标又近了一步。
从200亿到300亿,汾酒只用了两年时间,其速度之快正是汾酒复兴势头强劲的具体体现。在当前白酒行业深度调整的大势之下,清香势能与名酒势能双重叠加,全价位产品体系优势明显,汾酒逆势迅猛增长突破新台阶,正引领清香型白酒走向充满生机的春天。
汾酒跻身300亿阵营,对于很多业内人士来说在意料之内,其背后是清香势能与名酒势能双重叠加赋能的结果。2023年,是汾酒复兴纲领元年,杏花村汾酒特色专业镇元年,也是大清香时代元年。在酱酒风潮遇冷后,白酒行业重新洗牌,消费市场逐渐回归理性,清香型白酒再次迎来发展机遇。以汾酒为引领,山西省其他清香型酒企也在纵深拓展全国性步伐。清香型白酒正从一股“清香热”走向整体蓬勃向上的“大清香时代”。
当下白酒行业正向着名酒产区、名酒企业聚集。在清香型白酒起势的风口,汾酒作为有6000年的酿造史,1500年的成名史,1300年的诗酒史,800年的蒸馏酒史,300年的品牌史的老牌名酒,又是清香型白酒发展的龙头企业,占据名酒势能、清香势能双重优势,合力作用下必然呈“指数级增长”。
正如汾酒集团党委书记、董事长袁清茂提出:“要看清名酒势能、清香势能、汾酒势能,充分掌握科学经营能力,释放品质势能、品牌势能、文化势能,进一步依靠科学经营,提升清香白酒的市场竞争力。”除了清香时代降临的难得机遇,汾酒势不可挡的另一方面源自战略上的高屋建瓴和科学经营。
自2021年底袁清茂任汾酒集团董事长后,汾酒正式提出“三分天下有其一”的目标,锚定中高端市场、省内外市场、国际化市场乘势而上。在高瞻远瞩的目标指引下,深度践行汾酒复兴总纲领,全方位推动汾酒高质量发展,又好又快地扎根中国酒业第一方阵。
2023年,是深度践行汾酒复兴纲领、实现管理现代化的提升之年,也是汾酒国际化战略重要一年。袁清茂注重市场扩张,提出汾酒要继续开拓海外市场,紧跟国家“一带一路”和山西省“内陆地区对外开放新高地”的步伐。这一举措让汾酒打开国内国际两个市场,在销售上不断拓展找到新的增长极。
在内部管理方面,汾酒提出要实现管理现代化,通过优化资源配置、提升运营效率、加强人才培养和引进等方式,推动汾酒的内部管理水平和运营效率的提升。在难得的大清香时代机遇面前,复兴的汾酒通过一系列复兴举措,强力爆发名酒势能,以高效的内外部管理和科学经营带动业绩迅速增长。可以说,汾酒突破300亿大关的背后是天时地利人和的必然结果。
高举清香大旗,全面开花的汾酒将释放更大势能(小标题)
从200亿到300亿元,仅用了两年时间,汾酒复兴从“汾酒速度”到“汾酒加速度”,且仍在继续提速。这其中蕴藏着汾酒早已有之的深刻布局。
作为清香型白酒的领头羊,多年来汾酒一直坚持高举清香大旗,引领山西省内外清香型白酒齐头并进,共同发展,从而带动清香热的回归。
清香型美酒生产集聚地吕梁、汾阳一直都是“世界十大烈酒产区”“世界美酒特色产区”。乘借大清香时代发展势头,山西省正在加强清香型白酒产区建设,强力打造杏花村汾酒特色专业镇。山西省委省政府提出,“强化‘政府+链主企业+产业园’合力,持续推动‘杏花村汾酒’专业镇做大做强”。借势清香大时代,清香型白酒企业正在聚合力量抱团发展,品类赛道乘势提速,反哺企业共同走向更强。
在产品布局上,汾酒旗下汾、竹叶青、杏花村三大品牌联动,形成“铁三角”矩阵,占位中高端乃至全价位带。汾酒作为产品矩阵的核心,承载了汾酒深厚的历史文化和精湛的酿造技艺,稳固占据主导地位,引领中高端价格体系。特别是青花汾系列占据清香型白酒体系“塔尖”,持续引领清香品类价值提升。竹叶青主打健康消费理念,与汾酒形成了良好的互补。杏花村则成功打开了中低端市场的大门。三大品牌矩阵、全价格带产品布局,让汾酒满足了不同消费者的需求,进一步提升了汾酒的市场竞争力。
从市场的反馈来看,汾酒也正在受到全国消费者的青睐。2023年,汾酒10亿元级市场持续增加,长江以南核心市场同比增长超30%。汾酒全国化进程仍在进一步扩大。随着全国化布局不断纵深发展,汾酒省内省外全面开花,其品类热和全品系价格带的布局,或将释放出更大的品类和品牌势能。
2023年突破300亿,2024年第一季度仍在增长,汾酒“三分天下有其一”的目标似乎已经近在咫尺。清香大时代的好风相助,汾酒丰厚的品质、品牌已经到了爆发的临界点,正在引领清香型白酒在加速度、高质量发展的快车道上加速进发。（来源：一财网评）
