法国专家Lyse：如何建立消费者的品牌记忆？|2025国际CMF设计大会嘉宾揭秘

在谈论如何让消费者记住品牌时，我们往往首先想到强化外观特征，独特的Logo、标志性的色彩或包装。这些视觉符号固然能构建初步的识别门槛，但极易被模仿与复制，真正的品牌壁垒，其实在于利用这些表层手段，去触及一个更底层的核心：与消费者建立稳固的情感联结。

情感联结，在消费者端最直接的体现，往往是一种难以言喻却又真实存在的“感觉”。 打开社交媒体，我们可能会看见这样的讨论：“这个品牌给人的感觉很温暖、“每次看到它，感觉都很高级”。

不同消费者的描述或许各异，但其核心都指向了同一种东西：感觉体验。 系统性地塑造这种“感觉”，正是让产品突破同质化竞争、在用户心中扎根的关键。

在今年的国际CMF设计大会，我们邀请到来自法国的CMF专家——Lyse Martel女士。她拥有长达15年的行业积淀，职业生涯横跨汽车、消费电子与生活方式领域。曾担任：

在设计实践中她秉持“Feeling is intelligence”（感觉就是智慧）的设计理念。原因在于情绪感受是人类演化千万年形成的“生存预警系统”，它深植于大脑，比理性认知更为迅速、牢固，是现代商业中一种被低估的战略智慧。

因此长期以来Lyse Martel女士致力于将品牌理念，转化为清晰、可感知的CMF DNA与识别系统。让产品感觉独特、系列一致、面向未来。

那么，如何系统地打造产品的“感觉”呢？

Lyse Martel的实践指出，外观仅是视觉维度的表层线索，而要构建稳固的感觉联结，则需要调动全感官体验，从触感、声音、气味到使用时的互动感受，并将这种独特的情感体验，通过每一次接触，进行长期而一致的强化。

Lyse Martel不仅以设计实践闻名，更是一位前沿材料的的探索者：

外观可以被轻易模仿，但植根于感官体验的独特体验，却需要长期、一致的沉淀与打磨，这是品牌无法被复制的核心资产，本次国际CMF设计大会Lyse Martel女士分享主题及大纲如下：

1. 品牌记忆=情感

2. 从品牌理念到CMF方向

3. 品牌记忆点与识别度

4. 超越视觉：为所有感官设计

5.Al与循环性作为CMF的新篇章

6.设计师的最终检查清单

本次分享不仅关乎灵感，更是一套可实践的方法。无论您来自哪个行业，这都是一次与全球精英同行，探索如何为品牌注入“灵魂”，让感觉成为最深刻品牌记忆的绝佳机会。

2025年12月19日与Lyse Martel及全球CMF精英一同，共同开启这场深度对话。

嘉宾及议题抢先看

本届大会嘉宾来自：中国、巴西、意大利、法国、日本、新西兰、美国等地

洞察行业发展，给出指引方向，是国际CMF设计大会的重要使命。近年产业在激励竞争模式下采取降本增效与高端豪华并进的双路线，取得正向市场反馈。CMF作为成本优化实现手段之一，已探索出多个方向；而在产品打造高端化的路径上，CMF至关重要，成为用户感知的核心要素之一。

自消费收缩期开始，即将历经五年，这个艰难周期中是众多品牌成长、转型、占领市场、取得关键成果的周期。而下一个五年期将会是品牌强化与打造品牌特征的关键期，决定着下一阶段的市场格局，行业也即将进入市场整合期。

在企业品牌沉淀上，产业即将迎来全新的挑战，这也是CMF行业将面临的设计挑战：如何塑造品牌特征？打造消费者独有的“品牌记忆”，让企业在下一个整合期阶段占据有力市场地位！

在品牌强化与特征打造上，CMF充当至关重要的角色：采用有独特的色彩奠定基调，还是用特定的图案与纹理塑造识别度，亦或是典型的材料应用的专属感，特定工艺的极致玩家；还有强调功能下的适当性，同平台下的重度投入，同质化市场与功能雷同的情形下的差异化CMF设计策略；前瞻性的产品CMF定义，设计与供应链的协同与职责划分，结合品牌的设计哲学、语言、策略，最终打造出品牌的独特记忆点。

在此背景下，2025国际CMF设计大会以“品牌记忆”为主题，深度拆解CMF在品牌层面的支撑要点，构建出“品牌-产品-记忆”的路径，成为企业在品牌竞争与用户心智占领的核心资产。大会将邀请汽车、家电、电子、家居、医疗、美妆等领域品牌企业，探讨以下议题：

国际CMF设计大会组委会、深圳市工业设计协会

世界绿色设计组织、北京光华设计发展基金会

CMF设计军团、萨米设计研究、萨米文化发展、世界绿色设计组织CMF专委会、北京光华设计发展基金会CMF专项基金

贵州工业设计城

华中科技大学、武汉大学、武汉理工大学、湖南大学、南京艺术学院、广州美术学院、成都大学、深圳大学、南方科技大学、南京工程学院、北京服装学院、南方科技大学等、西安美术学院、汕头大学。

比亚迪、

北汽、广汽、岚图、上汽、吉利、零跑、大众、宇通、上汽通用五菱、泛亚、创维、名爵、长城、美的、方太、海信、小天鹅、TCL、奥克斯、老板、华帝、万和、康家、艾美特、凌丰、长虹、小米、追觅、苏泊尔、中兴、传音、努比亚、小天才、科大讯飞、峰米科技、麦克韦尔、爱奇迹、蒸汽朋克、莱芬、齐奥、蓝禾、皮阿诺、TATA、顾家家居、索菲亚、新豪轩、好博窗控、欧欧优、我乐家居、法恩洁具、朗通智能、好太太、安踏、挪客运动、斐乐体育、美力城时尚、蒂升电梯、曼德电子、敏实集团、上海家化、哈尔斯、宁波利时、花西子、延锋、德硅、鹰革沃特华、明新旭腾、艾文德、秀强玻璃、科诺尔玻璃、嘉科新材、天元汇邦、会通新材料、贝特利高分子、Ink Invent、升华云峰、科美CMF创新研发中心、明基智能科技、品夏激光、宇捷实业、禾昌金箔、艺卓显像技术、佳华精华、和鑫盛等。

为国际CMF设计大会同期举办的展会，至今已举办至第九届，展示各类色彩、材料、工艺、设备、制程、样品、趋势、服务、模型、研究成果、软件、硬件等。

上届CMF创新展，参展企业有：科美创研汽车科技（上海）有限公司、劳尔色彩、东莞市天至尊模具科技有限公司、深圳市绚图色彩科技有限公司、德塔颜色商贸（上海）有限公司、明基智能科技（上海）有限公司、成都信达高分子材料有限公司、浙江佳华精化股份有限公司、深圳市和鑫晟科技有限公司、深圳市精新精密科技有限公司、广州市矽博化工科技有限公司、东莞市星泽模具激光科技有限公司、东莞市诚至智能科技有限公司、东莞品夏激光科技有限公司、东莞市禾旺皮革有限公司、广东柏彩亚化工科技有限公司、深圳赛尔凯创新科技有限公司、景德镇瓷宁陶瓷材料有限公司&凯普达材料技术（贵州）有限公司、环彩科技（广州）有限公司、WGSN等。

参会门票

报名咨询：菲菲 feifeicmf01

国际CMF设计大会：是关于色彩、材料和工艺（CMF）设计的国际性会议与交流平台，旨在促进跨学科的CMF设计创新与产业应用，分享前沿趋势与研究、技术和经验，以助力设计教育及企业实现创新与卓越，推动CMF行业发展与壮大，并实现社会价值、人文价值、商业价值。

The International CMF Design Conference (hereinafter referred to as the CMF Conference), serves as a global exchange platform for color, material, and finishing (CMF) design, aiming to promote interdisciplinary CMF design innovation and industrial application.The CMF conference aims to disseminate cutting-edge trends, research discoveries, technologies, and experiences to foster innovation and excellence in design education and enterprises. The CMF conference facilitates the development and growth of the CMF industry and enables the realization of the social, humanistic, and commercial value of CMF design.