一个
顶尖的机器人品牌
应该是什么样的？如何让品牌的设计既能立足当下，又能兼容未来发展需要？如何让品牌调性既有
科技的未来感
，又能让用户感受到
人的温度感
？
易启未来孵化于网易伏羲实验室
，
现为网易持股的独立科技公司。
核心团队源自网易，依托网易在AI（游戏AI、具身智能）领域的技术积累，专注于AI理疗机器人的研发与应用。公司致力于融合人工智能与机器人技术，打造领先的理疗产品与服务，目标成为全球AI理疗产品领导者。
2024年底，易启未来凭借《基于自适应力控与机器学习的高精度理疗机器人解决方案》，成功入选浙江省“
机器人典型应用场景
”与“
数智优品
”。此次入选也彰显了公司在机器人技术创新与AI健康服务融合上的领先实力。
作为易启未来在机器人品牌与官网设计的合作伙伴，我谨代表团队对整个项目的设计过程做一个回顾，分享品牌设计过程中的思考和总结。
在品牌设计之初，作为全新的机器人品牌，我们希望设计不仅满足于当前的需要，更能对
未来的发展
留下
更多想象空间
，提供更大的包容性。
经过前期的沟通与探讨，我们将品牌定位于“
机器人领域的顶尖科技品牌
”，而非单纯的传统机器人品牌。我们希望全新的机器人品牌未来不仅仅在健康理疗领域发挥价值，更能在人们的生活中发挥更大作用，创造出更多更有价值的产品，以科技创新缔造美好生活。
品牌图形是一颗
种子
，而品牌调性与文化则是这颗种子在用户心中长出的
树林
。品牌设计不仅只是图形的定义，也包含了整个品牌调性、
品牌文化的塑造
。
因此，我们后续的调研也不仅仅局限于品牌图形，同样针对整体品牌调性营造、品牌文化的塑造手法进行了更深度的调研。
我们将整个调研分为了两个部分：广域调研与深度调研。
广域调研
是偏视觉导向的，目标是确定图形可能的风格与组合方式。我们搜集了所有与科技相关的、包含科技属性的、与机器人相关的、与概念文字相关的等等各类优秀品牌图形。通过归纳进行分类，穷举所有的可能性，并在前期确定
可能的几个方向
，避免在风格阶段无目的的过多尝试。
而
深度调研
则是对优秀的科技品牌进行
剖析
，综合分析该品牌从品牌图形的概念，到品牌文化/品牌故事的塑造，再到品牌调性的打造，最后到品牌应用阶段的一系列
优秀特征
。
比如蔚来汽车的品牌与调性设计，在电动汽车领域独树一帜，品牌图形基于地面&天空的概念，融合了科技感、未来感和高端质感。同时在车身设计、内饰设计中延续了Logo的精致与简约，并通过NIO House等场景化设计强化了
高端新能源品牌
的概念。
再比如戴森的品牌设计策略，以解决问题为导向，将
硬核技术
转化为感官体验，将体验店以”实验室“为概念进行打造，将复杂的技术转化为直观的视觉语言，成功定义了
家电行业的高端化
，成为工程美学与商业成功结合的经典案例。
通过以上分析，我们与项目方共同进行了深度的品牌图形+品牌策略的沟通，将行业顶尖的案例转化为品牌设计讨论的基础，寻找一致认可的
卓越要素
，为后续品牌设计与官网设计提供了坚实的基础。
经过了品牌策略制定与行业分析后，我们逐步明确了品牌需要具备的核心概念，并确定了后续方案设计的关键字，即：
高端、科技、温度、机器人
。通过广域调研后，综合使用场景和延展性，最终决定了以品牌图形+品牌文字的为品牌的组合方式。
确定了品牌关键字后，下一步就是通过
快速的图形化方案
，将品牌概念转化为具象的图形。在这个步骤中，草图的绘制至关重要。
一方面，草图的绘制不局限于软件，自由的线条更激发设计师的想象力。另一方面，单色的草图绘制可以排除颜色对于图形的判断。
在第一轮快速绘制后，团队首先会在内部进行一轮讨论和筛选。
在这个过程中，除了美感层面的方案筛选之外，我们还需要整体评估最终提供选择的方案类型。整合相似度高、同类型的方案进行整合或者合并。如果某个方向缺少方案，也会安排设计师进行补充尝试，保证方案的丰富性。
完成草图方案的绘制后，我们立刻进行了会议沟通，在众多方案中，选定了这个从图形美感、调性、到品牌概念契合度都符合预期的品牌图形。
确定品牌图形后，我们针对图形进行了
精细化的方案设计
，以便能够选择到最佳的品牌图形。通过图形高度、粗细的一系列排列组合，并在不同场景中进行测试，最终逐步缩小范围，选出
最佳的图形方案
。
品牌图形的细节设计在日后的应用中至关重要，对于线条的弧度、比例，我们通过科学的线条进行归纳、优化，保证图形无论放大到多大，都拥有
完美的细节
。
品牌字体与图形设计如同“
DNA双螺旋
”，二者共同塑造了品牌的独特身份。优秀的品牌设计，绝不会让字体“孤立存在”或图形“喧宾夺主”，而是追求两者的
有机共生
。让用户从每一个细节中感知品牌的灵魂。
易启未来的中文字体设计，提取了品牌图形中的竖直曲线“
笔势
”，并转化为字体中的笔画。
在设计中，
不破坏字体的书写结构
，是字体设计需要遵循的重要原则之一。易启未来的字体设计在保证了简洁的同时，完美融入了品牌的DNA，方中带圆，整体简洁而富有科技感。
通过统一的字体框架设计，整个字体的比例延续了图形的瘦长风格。将每个字体的宽高比控制在0.85左右，保证了字体的
比例
和
体量感
保持相对统一。
英文字体采用了无衬线的简洁字体风格，同样延续了品牌图形相对瘦长的字体风格。在多长尝试以后，英文字体的宽高比控制在了0.75左右，保证了英文字体在视觉感知上与中文字
体相对统一
。
与中文字体不同，英文字体的使用场景，有单行和双行两种组合方式。为了保证不同场景
最佳的显示效果
，需要绘制两套英文字重的品牌字体。
同样的，在图形与品牌字体的组合的设计过程中，也需要进行对应的
梯度化尝试
，找到图形与字体最佳的字体高度与粗细组合比例。
通过第一轮筛选，选出最佳的3个字体粗细与高度的方案，并将其放到对应场景中进行测试，最终在第二轮对比中选出
最佳的中文字体方案
。
完成了图形与字体设计之后，就是各类标准化组合方式的设计。通过科学的比例，将品牌图形与字体的组合进行
标准化
，以下是以中文为基础的各类组合方式。
为了
品牌美感
与
文字识别性
的需要，在标准的图形+英文的组合方式中，我们采用了品牌图形+双行英文的方式，也让整个品牌的图形与字体结合更具平衡感。
在特定的场景中，为了强化品牌的
识别重心
，我们将品牌图形进行反白处理。同时也包含了单双行、竖版等多样化的组合方式，以满足
不同场景的需要
。
除了以上的规范，手册中还包含了其他的
基础规范
，比如安全区域、应用图标、颜色应用、错误示范等。
除了所有图形与字体的各种组合与应用规范，在平时的使用中，辅助图形也是
营造品牌调性
的重要构成部分。因此，需要针对不同的应用场景进行配套的辅助图形设计。
比如最常用的图形纹理，可以应用于海报、PPT等场景作为背景使用。
在不同的容器、产品部件中，也可以通过辅助图形+品牌图形的组合应用，加强质感与美感，并强化用户对
品牌的记忆
。
在特殊场景中，辅助图形也可以作为动态效果
提升用户的使用体验
。通过品牌图形与动效的固定搭配，可以增强用户对于品牌的记忆与感知。
而在日常的品牌推广中，辅助图形的也可以应用于任何海报、物料、宣传视频等场景中，作为增加品质感与品牌记忆点的“
万金油
”去使用。
产品的官网设计作为品牌形象的”
数字门面
“，是用户与品牌建立深度连接的第一触点。一个优秀的官网设计能够将品牌理念、产品价值与用户体验无缝融合，形成
强有力的品牌认知和商业转化
。
官网的设计是品牌策略的延续，因此，在官网的整体调性定义上，我们希望以
高端的调性与科技感
以为基调（60%），并在场景中融合更多的
温度感
（40%）。
除了品牌与调性层面的定义外，官网作为对外商业化的重要场景，在内容的规划与展示设计上，我们还制定了以下设计策略：
1、
逻辑清晰
：清晰的产品展示逻辑、价值传递，提升网页的转化率；
3、
技术可视化
：将复杂原理转化为用户可感知的“黑科技”，提升专业背书；
4、
情感触点
：通过微交互、故事化的内容，增强用户情感共鸣；
顶部导航动效：
用户进入官网首页后，顶部导航通过透明背景头部进行融合，并在头部中间显示完整品牌。当用户下滑后，顶部导航将会切换成深色背景模糊背景色，并从完整品牌切换到独立的图形Logo。
导航切换动效的加入，既能给页面增加灵动感和高级感，又能在下滑后让导航更加简洁，让用户更关注页面内容本身。
页面视频过渡动效：
页面往下滚动到第三屏，视频将会伴随滚动进行缩放出现。官网的前几屏均为静态页面，适当增加衔接动效可以增加页面的丰富性。
功能切换动效：
功能介绍模块，采用了加载条+自动滚动的动效形式。通过滚动条，让用户预知功能介绍的播放时间，减少等待焦虑感。而展开的列表式功能名称，也可以让用户通过主动点击进行快速切换。
场景介绍动效：
场景介绍模块，采用了整屏循环滚动的动效，既让客户能够感受场景的丰富性，同时又能尽可能在一屏中看到更多的场景应用方式。
最终，经过多次设计优化与开发测试调整，上线了易启未来的桌面端和移动端官网。
对于易启未来的品牌来说，整个官网的调性与体验很好地延续并放大了
品牌形象
与
情感化传递
。通过品牌与简约大气的官网设计、高品质的场景呈现、科技感产品形态、人与产品的互动等，营造出温暖而有未来感的科技官网，创造了一种
全新的科技类品牌官网的调性
。
一个好的品牌设计，能够让产品由内而外焕发出独特的
性格
与
生命力
。它既是用户对产品最初“
记忆符号
”，又是用户将产品与对未来生活场期待融合后，最终留在脑海里的一种“
生活方式
”。
好的品牌调性，能够让用户将优秀的产品与品牌产生关联。比如在各种展会中，让你将科幻机械臂的产品与品牌图形放在一起时，就会感受到浑然天成的一体感和延续性，简洁、科技，但又温润、舒适。
作为机器人蓬勃发展的时代，我们距离未来家的形态已经越来越近了。希望易启未来的产品能够走进千家万户，成为更多用户美好生活中的一部分。
最后，欢迎大家进入我们官网进行体验：https://www.easefuture.com/
项目参与成员：剑杰、大大饼、程鑫、汤林涛、范可新、晓惠、江卓、小勺、翘翘
