新春佳节至，瑞雪兆丰年。每至此时，喜庆氛围在各处弥漫，线上平台已经成为用户分享欢乐、寄托期许的核心场景。作为线上短视频平台，快手聚集着无数兴趣各异的用户，每逢春节，用户用手机记录阖家团圆的温馨时刻，承载美好祝愿的新春祝福短视频迅速传播，为用户送去温暖与希望。五湖四海的用户为快手带来了各式各样的垂类内容。
快手CNY内容线设计立足众多垂类内容，聚焦内容分发、年味传达、氛围互动营造等多维度，在垂类特色方向上发挥设计的优势。将快手平台打造成春节期间全民向往的欢乐汇聚地，让每一位用户真切感受浓浓年味，留下独一无二的新春记忆。
我们在执行过程中面临着复杂的挑战，最终选择从视觉基因、品牌传播和体验融合三方面着手，以“定义年味视觉语言”、“放大 IP 品牌特色”、“打造沉浸式春节体验”为设计目标。
围绕目标及挑战，我们制定了3个设计原则：视觉基因有年味、特色传播有趣味、体验融合有好玩，从而串联起整个设计的主线。
年味是一种复杂而又浓郁的氛围和情感体验，为了精准描绘出内容线特色年味，我们围绕「年味」，在视觉语言上进行了深入探索与尝试。
热闹的庙会，熙攘的人群，从古至今都是「年味」最直观的体现之一。
设计团队把目光投向古代的《清明上河图》，繁华热闹的市井，络绎不绝的人群，正是年味的绝佳载体。以此为灵感，我们为 CNY 内容线视觉主题确立了“年味”方向。
11张活动头图组成了内容线的年味大长廊，巧妙地展现各个垂类的独特魅力，在这条长廊中找到属于自己的那份年味。
在页面 UI 辅助图形的选择上，我们选定了传统的海棠纹、扇形。蛇年已至，会场设计也自然少不了蛇的元素，将蛇的形状抽象成为几何形状融入其中，让它成为贯穿会场内容、承上启下的关键图形，为会场增添灵动与神秘之感。
色彩，一向是塑造氛围的关键。我们深入挖掘中国传统文化，精提取出丹橘色、金色这两种传统色彩来烘托年味。在色彩分布上，控制在 6 : 3 : 1，让欢快喜悦、吉祥幸运、温暖热情、活力多元的氛围在会场中弥漫开来。
金镶玉，赋予按钮吉祥如意的寓意；掐丝珐琅作为边框样式，凸显出尊贵的品质；琉璃作为卡片的质感，展现出晶莹剔透的美感；金背镜结合抽奖的材质，衬托奖品的独特价值。
字体，也是传递感受的重要一环——思源宋体，纤细的笔触凸显出独特的古风气质；汉仪瑞兽的书法体，更是透传出浓郁的年味特征；再搭配元黑体的年轻化厚重感，整体贯穿内容线页面设计。通过字体的巧妙组合，让每一位用户都能在文字中感受到活动的情感与温度。
面对春节图标量大的难题，我们结合 AIGC ，前期针对性地训练春节相关的图标形式。这些经过 AI 精心训练的图标，不仅风格统一，而且形式多样，较好融合到了实际页面中。加速了项目进度，提高了设计效率。
文案是传递情感的桥梁，我们深入了解用户的特点，借助AI的强大能力文案理解，展开丰富的想象。在AI的帮助下，反复打磨，创作出既充满年味又凸显会场特色的文案内容。
IP 与明星，作为快手内容生态的重要构成部分，我们围绕其特质策划了系列新年活动，将IP、明星特色转化为吸引眼球的精彩内容呈现在新春舞台。
在18-用户的世界里，“熊出没” 作为热门IP，承载着欢乐的童年时光。今年，快手与备受追捧的 “熊出没” IP 开启深度合作，策划推出 “熊心未泯新春演唱会线上活动”。
用户感受着IP角色带来的惊喜，参与融入其中的抽卡玩法。通过抽取各种带有 “熊出没” 特色的卡片，解锁专属奖励与惊喜。
充分利用年味特色特征，提取IP熊头元素进行设计，保持年味的同时凸显品牌特征
期望用户不仅能感受到了新春的欢乐，更与“熊出没”这个 IP 产生深度的情感羁绊，让美好在平台上不断蔓延。
对于二次元粉丝来说，次元卡片大乱斗是一场狂欢。我们采用拟物形式，突出卡片质感，联动11个知名二次元IP，形成完整体系。等级分为上上吉、上吉、吉，增加趣味性。在IP次元盛典会场，抽卡玩法串联11个知名动漫IP。
与线下实体IP卡片结合，参考线下抽卡玩法，通过材质、色彩、名称、概率区分卡片的稀有度。
充分结合11个 IP 的特色，延展出220张纪念卡片，覆盖了全部 IP 卡，提高整体吸引力。
结合 IP 特色，设计了更多新年福利，如头像框，融合 IP 限定勋章等，提高整体活动吸引力。
在明星会场的抽卡模块中，将明星照片处理成手绘古风卡片，代入神仙背景设定，将明星形象与财神服饰结合。现代与传统进行融合，传播年味，也凸显明星个性。
有年味，有趣味，更要好玩。我们基于传统活动框架、模式上不断迭代，打磨体验细节，保障每一位用户的活动体验。
通过统一所有页面框架的结构，遵循“感知—透传—吸引—推荐”的逻辑顺序，层层递进，逐步引导用户深入了解并探索更多活动内容。
第一屏是运营活动的设计核心，通过固定头图氛围和根据 TVC 高度设定区域高度，确保内容玩法区的充分展示与框架统一。
在设计中，考虑到会场数量，优先简化层级结构，确保所有链路基本保持两步操作为主。带着这一策略扩展到全局会场中，从而提高整体玩法的效率。
我们深知，快乐是纯粹的，也是简单的。我们乐于简化玩法，减轻用户的记忆负担。
设计熊出没大电影会场UI时，我们注重增强用户体验和沉浸感。通过情感化设计和节日氛围营造，结合精彩直播与翻卡动效，让用户每次抽卡都充满期待。卡册页面设计突出大卡，沉浸收集纪念卡，集卡的同时欣赏精美的角色卡片。
对合成限定海报的门槛设置，让用户持续投入情感，持续的分享参与活动。
次元IP盛典会场，从首屏的氛围入手，引导用户选择自己喜欢的 IP。在持续的抽卡过程中，带来强烈刺激感；通过翻卡时多种奖励的设置给抽卡行为带来极高的正向反馈，吸引用户反复抽卡。
抽卡送卡功能赋予活动社交属性，用户与好友互相交换卡片，收集更多稀有卡牌，共同完成集卡任务，赢取丰富的奖励。
围绕核心内容体验，首屏感知氛围，二屏了解细节，三屏参与互动。
主会场采用红金配色，结合蛇形海棠折扇和云山水动线设计，营造浓厚年味。奖品云飘和实景KV瓷片导流，突出年味同时助力二级会场引流。这里提供视觉享受，去逛更多的会场。
设计过程中，强化了 Tab 的设计形式，使内容更具年味情感化特色，同时与内容紧密融合，提升用户的操作体验与情感共鸣。每一个 Tab，都是一个故事，每一个故事，都值得细细品味。
为了提高用户的感知效率和促进品牌传播，我们在底部的导流瓷片区外显会场主K，前置透传会场视觉内容。通过图片直观的传达，增强对内容的直观感受。
结合瓷片分发场景特征，针对不同时间场景展示多个卡片，利用大小穿插卡片降低用户对瓷片的视觉疲劳感，提升整体瓷片的转化率。
与沈阳方城灯会合作，创新活动玩法。线上、线下的联动点灯，充分利用快手的优势，营造出节日的氛围，线上线下欢聚，无论用户身处何方，都能感受到浓浓的年味。
玩法与内容结合一直以来是一项艰巨的挑战，我们不怕困难，不怕挑战，在项目中从探索、尝试、不断自我迭代产品，找到最适合快手内容线的玩法与体验。在春节阖家欢乐之时，也希望能够把一丝有温度的内容传递给每一位用户。
在此感谢参与本次快手 CNY 内容线项目的设计小伙伴们的辛勤付出。通过大家的共同努力，我们不仅成功打造了有年味、有乐趣、有好玩的玩法内容体验，还收获了宝贵的经验和成长。
