别再说农业海报土！这次春耕设计美出圈！

新春伊始，我们迎来了快手三农一年一度的

活动。每到此时节各地进入春耕农忙，它不只是农事的开端，更是一幅充满生命力的自然画卷。

是快手三农发起的面对三农创作者与用户的长线IP活动。结合春耕的时令特点，在乡村振兴的大背景下，通过讲述乡村的春天故事，推广种植技术，助农富农，产出具有快手特色的春耕内容。平台为广大农户提供丰富多元的农技知识，助力他们攻克生产中的难题，为丰收筑牢根基；为 “三农” 创作者搭建展示平台，让他们用镜头记录春耕生活，全方位展现乡村新貌；同时，也为普通用户打开一扇了解各地春耕盛况的窗口，让远离田园的人们，也能沉浸式感受乡村生活的质朴与美好，体悟农耕文化的深厚底蕴 。

长久以来，针对C端用户的农业海报常被贴上 “土气” 的标签，设计形式单一、色彩搭配艳丽。如何打破这一僵局，打造兼具美感与创意的农业海报，是设计团队面临的首要挑战。​

在春耕季活动设计中，不仅要展现春耕的主题，还需考虑「幸福乡村」系列长线IP的打造。所以在视觉设计中让用户加深对快手三农的认知，提升「幸福乡村春耕季」在三农领域的影响力，也是我们必需要考虑的。

除了视觉设计，如何在玩法上引导用户积极参与，也是团队需要攻克的难题。考虑到快手三农用户的群体特征，设计不仅需兼顾趣味性与互动性，还要确保用户参与活动的流程简单易懂，减少繁琐的步骤，提高用户参与的积极性。

最终，我们选定了方案一，既能通过鸟瞰视角展现春耕的美好光景，又能用卷轴记录农耕文化、串联快手三农的「幸福乡村」系列活动。在初稿基础上增加了品牌元素的露出，并进一步完善了画面细节。

快手三农用户以40+的农民群体为主，在过往调研中，我们发现快手三农用户对三维和插画风格的接受度不高，因此，在三农的设计中画面需要贴合三农用户的日常生活，以「农村场景+农人」为主要表现元素，用「写实风格」为主的视觉设计增强用户的代入感。因此，在之后的「幸福乡村」系列活动种，我们将延续使用「概念同构」+「品牌融合」的形式，具体方案如下：

画面形式使用大场景鸟瞰俯视图+展开的卷轴形式，展现农民劳作的场景，可以用远山、农舍等为辅。页面底纹背景使用草纸样式，自然串联视觉与页面的设计，让它成为串联会场内容、承上启下的关键图形，为增添质朴和真实的氛围。

春日的农田，是大自然精心调制的调色盘，灵动的青禾绿、澄澈的晴空蓝，卷轴的纸墨黄，质朴的泥土棕…交织晕染，勾勒出一幅生机勃勃的田园画卷。

大自然的质感、阳光的温暖、土壤的朴实、卷轴的壮丽…春耕画卷，赋予了三农更丰富的文化底蕴。

字体的选择也十分重要，主标题使用手写毛笔字，质朴的笔画类型符合活动的主题，磅礴的笔触为春耕视觉增加一分大气；副标题等辅助字体选用招牌喜鹊体，古风古韵，为画面增添一分的文化底蕴。

我们使用AE动效技术与前沿 AI 科技深度融合，全力打造极具差异化的农业海报。通过动态 AI 开展针对性训练，生成自然逼真的视觉效果，不仅能带来超乎想象的呈现，还能极大地丰富画面细节，为春耕视觉宣传注入全新活力 。

快手三农在春耕期间推出春耕大舞台为BIG DAY高点传播持续摸高，助力乡村场景的特色内容破圈。

考虑三农用户特征，我们以降低理解成本为前提，将玩法进行精简，确保所有链路基本保持两步操作为主。因此我们延续了去年丰收季「集稻穗、兑大奖」的核心交互链路，春耕季使用「集种子、抽大奖」玩法，并在此基础上简化活动流程，以此降低用户理解成本 。

收到业务侧给到的原型图后，我们将内容进行了优化。将「消耗40颗种子抽取一次奖励」文字与「抽奖」按钮结合，简化为「40种子抽奖」按钮。并优化了信息的层级与布局，最大限度的优化了奖品呈现与组件结构。

在工作中我们面临着垂类体验优化以及农业海报普遍存在土气风格的双重困难与挑战。我们一直秉承着站在用户视角下做正确的设计的理念。以用户需求为导向，深入洞察他们的喜好与期望，力求突破传统农业海报设计的局限。值此春耕时节，我们满怀热忱，期望凭借这份对用户的关怀与专业的设计能力，为大家送上最具温度的设计作品，助力春耕盛况看快手，也为垂类体验优化迈出坚实的一步。春耕季设计项目完美收官，感谢团队的每一位设计伙伴！大家攻克垂类体验优化难题，打破农业海报土气局限，用专业与努力推动项目落地。期待未来继续携手，再创新高！