顺丰|2024年度报告设计复盘

过去一年里，用户的每一次收寄，都承载着他们用心生活的印记。我们深知，这些日常的点滴，不仅是包裹的传递，更是情感的延续。为了进一步传递品牌的温度，加深与用户之间的情感纽带，我们精心打造了以 “趣味颁奖礼” 为线索的年度报告。借助趣味奖牌和真实数据，将品牌的温暖传递给每一位用户，深化彼此间的情感连接，共同迈向充满希望的 2025 年。

一场别具一格的趣味颁奖礼，随着镜头缓缓推进，几位人物兴高采烈地登上领奖台，他们的笑容洋溢着对过去一年成就的喜悦与自豪。

翻开年度报告，每一个奖牌都承载着独一无二的故事。这些故事，皆是我们携手并肩、砥砺奋进的生动见证。

在制作年度报告的视觉动效时，要确保连贯性，让动态表意清晰易懂。这需要充分考虑前后画面的衔接，尤其是对三维画面创意进行精心打磨，力求动画创意、动态节奏与音效完美匹配。

具体而言，我们可以利用年报画面中主体的运动、摄像机的运动，以及镜头组接时产生的节奏变化，遵循 “动接动” 的原则，精准把控动态元素，以此增强年报的节奏感、流畅感与视觉冲击力。

用户在阅读时，上下滑动页面或使页面停留，都会触发不同的动画表现，让整个阅读过程充满趣味，避免枯燥，从而增强与用户的情感链接

设计中，我们将巧妙运用奖牌上灵动的飘带动态元素，使其如同一股无形的纽带，自然地贯穿于年报的每一页，巧妙汇聚起所有内容。每当页面转场或切换时，飘带元素顺势衔接，如同桥梁般承载起信息的过渡，让整个年报的浏览过程流畅无阻，浑然一体。

在年报的尾声，当核心的奖牌惊艳亮相时，热烈庆祝的彩带飘落元素随即登场。缤纷的彩带纷纷扬扬洒落，瞬间点燃热烈氛围，淋漓尽致地凸显出年报所蕴含的荣耀与成就之感，为这份年度记录画上浓墨重彩的句号。

本年度年报创新性地采用趣味颁奖模式，以奖牌作为载体颁发趣味奖项。通过运用拼图、3D 建模、旋转特效和逐帧动画等手段来展示奖牌，极大地提升了年报的趣味性。

在前期针对竞品的用户反馈调研中，我们洞察到用户对与自身紧密相关的数据存在显著关注倾向。基于此，我们精准筛选出关联性强的信息，精心构思出亲和、易懂的文案，同时搭配轻量化的视觉设计与适度的动效，实现对用户重点关注信息的最大化凸显。 在社交平台推广后，活动效果显著，大量用户自发参与 “晒年报” 活动，有效提升了用户参与度与品牌传播力，活动成功达到预期目标。