腕表设计和字体一直有着密切的关联，当你细看表盘上那些风格各异的数字，就会发现其中的美妙。

腕表这一品类集结了一众顶奢品牌。从品牌故事叙述，再到具象的视觉呈现，都保持着极高水准，对字体的选择，也成为其他行业的重要参考。

本篇，我们来聚焦这些名表品牌的英文官网用字。

观察 1：多数使用付费字体，蒙纳旗下字体广受欢迎

和其他高奢品牌一样，表类品牌不会在视觉形象上“节省开支”，似乎也在刻意避免使用免费字体。本文涵盖了绝大多数顶奢腕表品牌。无一例外，都使用了付费字体。蒙纳旗下 Gotham，Helvetica，Frutiger，FF Meta 等经典字体都广受欢迎。

观察 2：衬线体标题字，无衬线体正文字。

绝大多数顶奢表类品牌都拥有百年历史，而品牌也期望这一信息通过字体得以传达：衬线字体在官网的大字号文字中广泛使用。同时，为了确保小字号文字下的易认性，会选择一款无衬线字体用于正文。当然，也有品牌整版使用无衬线字体，树立高端，优雅，活力的形象。

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江诗丹顿

江诗丹顿网站使用来自 DSType 字体公司的字体 Prelo，笔画曲线柔软顺滑，风格中性，清晰易认。页面通过 Prelo 的不同字重来确保视觉统一，同时体现文字的不同层级。

百达翡丽

百达翡丽使用最不容易出错的无衬线字体 Arial。

伯爵

伯爵使用了“衬线体标题 + 无衬线正文”的组合。正文字体采用来自 House Industries 字体公司的几何无衬线 Neutraface。Neutraface 字体常用于高档建筑物的导视文字。除了高端奢品，Neutraface 在其他行业也广受欢迎，比如 Shake Shack 就将其作为企业品牌字体。

伯爵网站利用衬线体的古朴精致，辅以几何无衬线字体的现代雅致，成功彰显品牌本身的历史积累与当代美学完美交融。

宇舶

在高奢表类品牌中，宇舶的定位更加年轻，这也体现在了宇舶网站的字体选择：标题文字使用无线衬线 Gotham ，而在大篇幅的正文部分搭配了精致的衬线字体。

帝陀

帝陀官网标题文字使用来自 FontFont 的字体 FF Meta，风格轻快整洁，其独特的美学特征与 Helvetica Neue 的冷静中性相得益彰。

爱彼

爱彼网站使用 Helvetica Neue 作为标题和正文用字，并在标题中搭配少量的衬线字体，与网站页面沉稳的气质相衬相映。

万国

气质文雅的万国表，品牌网站也体现了简洁高雅的格调：使用 Gotham + Helvetica Neue 的组合。

帕玛强尼

作为顶奢品牌中相对“年轻”的品牌，帕玛强尼官网使用了 Avenir 的不同字重作为标题和正文字体，和其衬线体品牌字标形成和谐的对比。

泰格豪雅

以计时码表著称的泰格豪雅品牌形象和体育运动有着密切关联。整版使用无衬线字体也契合了这一品牌定位。标题字使用 Proxima Nova，正文字搭配 Helvetica。

宝玑

瑞士品牌宝玑以复杂精密的表盘著称，官网标题文字使用 Helvetica Neue 字体，但选择了其窄体版本 Helvetica Neue Condensed，文字显得更具典雅格调。

积家

瑞士品牌积家官网使用的两款字体均来自 Hoelfer & Co：标题字使用 Decimal，正文字使用 Gotham。这两款字体均有明显的几何感特征，让页面风格干净有力。有意思的是，Decimal 字体的设计灵感就是源于经典腕表表盘的数字造型。

宝珀

以复杂机械工艺著称的宝珀表标题字使用 Corporate A，正文字体搭配 Frutiger。

格拉苏蒂

德国品牌格拉苏蒂“将传统工艺与创新技术和谐融为一体”。和帝陀一样，格拉苏蒂官网也使用了 FF Meta。不一样的是，格拉苏蒂整版使用了 FF Meta 的不同字重，没有加入其他风格的搭配字体。

宝名

来自英国的腕表品牌宝名使用了“大字号衬线 + 小字号无衬线”的组合。选择 Futura 也很有可能缘于其品牌字标和 Futura 都属于经典的几何无衬线造型，而页面中大字号的衬线字体又中合了 Futura 的现代气质，体现品牌的深厚历史沉淀。

NOMOS

和高奢品牌相比，NOMOS 的表盘设计更加极简清爽，低调但又散发出文艺气息。NOMOS 品牌字标基于规整的几何无衬线字体，而官网整版使用的 Gotham 字体与品牌的外观设计、品牌字标在视觉与格调上完美契合。

结语。

和色彩一样，字体可以传达不同的情感和信息。奢侈名表品牌也成功利用字体打造高端的品牌形象与独特的品牌价值。

无论是奢侈品的其他品类，又或者其他行业有同样定位的品牌，本文盘点的案例都是绝佳的参考依据。