跨界合作联名破圈，看时尚IP如何赋能行业发展

伴随着互联网技术新锐逐渐核心销售市场风口，人性化，时尚化，定制化的消费要求持续提高。服装行业：IP联名重构全新升级“受欢迎潮款”

近些年，伴随着时尚IP层出不穷，不断盛行，时尚IP的消费总数和消费额度迅速提高，其中联名款主要表现更为醒目，消费提高更为快速。

作为时尚IP最聚集的行业，时尚IP联名在服装和健身运动行业更为完善，反映在商品数量较多，也最受消费者钟爱。《报告》表明，服装行业中，女士消费者是IP联名款的关键消费群体，特别是在90后和95后的消费者，占有率贴近六成。

近些年，国潮品牌兴起促进着中国文化艺术与时尚的紧密联系。很多国际名牌如CLOTTEE和ANGELCHEN陆续了解到，含有中国标记的本地化翻译设计语言能够更好地到达年轻消费者心里。UNIQLO凭着IP联名，挑选设计风格突出的艺术大师与品牌联合，将设计风格原素融进品牌形象设计，依次生产制造出KAWS联名款，ALEXANDERWANG联名款等引起限时抢购风潮的热销商品。

健身运动行业：联名款商品有着更多股权溢价 对比服装行业，健身运动行业的时尚IP联名有更多的股权溢价。《报告》表明，男士消费者在健身运动行业时尚IP联名有关消费中贡献占有率一半以上，与此同时，购买商品均值价格对比女士高于45%。

各种知名品牌联名的潮牌鞋子转动着消费者的心田。时尚IP不但为鞋品品类引入了设计感与时尚感，也助推了新的消费时尚潮流，依据《报告》，NIKE，CONVERSE，AJ等品牌鞋子更受消费者亲睐。针对鞋类品牌来讲，时尚IP联名不但能为知名品牌吸引住不一样种类的消费者，还能够更改知名品牌的呆板品牌形象，根据时尚化的设计方案为知名品牌“减龄”。在扩张受众群体，接近年青消费者的与此同时，造就一波又一波的市场销售惊喜。