品牌年轻化的营销第一步——懂年轻人在做什么

什么是营销？ 　　

营销就是让推销变得没有必要！这是战略管理大师德鲁克的一句名言。 　　

回归营销本质，精准获客是激活品牌营销的本质思路。所以，在内容同质化普遍，流量瓶颈突出，获客成本不断上升的形势下，找准品牌需要突破的用户群体，洞察他们的需求和爱好，逐一击破是关键。

　　

通过观察，不难看出，IP联名营销是近两年的主流首选营销方式。通过洞察消费用户的需求，品牌可以创造有情怀、有趣、有内涵的内容来吸引和黏住消费用户。成功的IP联名营销可以不断重塑品牌，保持品牌年轻，并持续有效地传播给目标用户，从而提高其品牌价值，在激烈的市场竞争中保持较高的认知度和美誉度。 　　

现在除了混饭圈，时尚圈，二次元圈，大部分年轻人都不能低估游戏电竞圈对他们的影响。作为全球最大的手游市场，移动电竞一直是各大品牌最爱的战场。据原仓数据IP交易平台查询，中国手机游戏用户规模已达6.54亿。 　　

很多品牌为了抢占先机，结合各类游戏IP营销游戏圈，从而成功破圈，收获游戏圈的流量。 　　

生长在互联网时代的Z世代，早已被这个时代的信息爆炸弄得麻木了。所以品牌的跨圈联盟不是简单生硬的拼接元素，而是找到链接两个品牌的共同点，达到情感共融的效果。对于年轻人来说，游戏早已不仅仅是娱乐，已经成为他们寻求社会认可、丰富社交生活的重要方式。 　　跨圈品牌营销已成惯例，但只有真正从年轻人出发，才能达到品牌认知度和年轻化的目的，最终有助于实现品牌的放量和销量。