对于IP授权，品牌营销应该怎么玩？

近两年，IP授权行业在国内迅速崛起，IP泛娱乐发展迅速。 品牌不再满足于简单的授权使用图像。如何深度挖掘IP价值，成为品牌与IP的共同诉求点。产品定制化、线上社交化、pop-up shop、主题店、场景化消费和各大品牌跨界合作，品牌IP创新玩法频繁出现在消费者生活的方方面面，引发消费者热议，促进销售。

IP授权业务持续增长，市场潜力巨大。

IP授权作为一种通过跨界合作推动高质量发展的商业模式，备受市场青睐，国内IP授权市场也显示出巨大的发展潜力。

随着国内IP授权市场的快速发展，市场增加了IP产量，IP产业链上的每一个商业环节都在聚集资本和人力快速发展。原仓数据IP交易平台可以预见，未来两到三年，IP授权市场将持续上升，头部IP效应将日益凸显，IP授权产业进程将越来越成熟。

动漫影视IP合作普及后，相对“曲高和寡”的文博IP在今年的授权市场异常火爆。其独特的公信力背书和文化质感是品牌最吸引人的因素。在消费升级的环境下，人均文化消费占比越来越大，受众愿意购买具有一定文化价值的产品。品牌也可以通过艺术与文化的融合，创造产品差异，提升产品质感。

随着以故宫、大英博物馆IP为代表的文化IP的火爆，国家博物馆、颐和园等众多博物馆的IP迎来了市场快速发展期。

而且，与IP牵手开展营销活动的品牌数量增加，借助IP广泛的粉丝群吸引消费者眼球，借助IP的货物运载能力助推品牌销量。从2021年授权的市场合作项目来看，IP授权覆盖各行各业。除了玩具、母婴等品类，食品、饮料、日常护肤甚至家电行业都在与IP深度合作，抢占市场红利。

通过与IP的合作，品牌可以最直接的实现产品落地，以定制化产品为起点并配合IP人气打通线上线下的营销闭环，将产品实体和营销推广都与IP融合绑定，从而拉近与消费者的情感距离。纵观目前的品牌营销策略，IP营销已成大势所趋，越来越多的品牌跨界加入IP授权市场，整合各种资源，达到品牌影响力增值的目的。