IP合作新趋势，为什么我们要做IP营销？

受千禧一代和Z世代对中国消费市场驱动的影响，消费趋势正从功能需求逐渐升级为个人情感需求。越来越多的品牌选择与IP合作，利用品牌授权、跨界联名等方式快速打开市场格局，流量和商业价值能有效提升产品竞争力。 　　

国际许可行业协会报告显示，2019年，全球许可商品和服务销售收入达2928亿美元，中国收入104亿美元，同比增长9.7%。它是全球增长最快的市场之一，但仅占全球市场份额的3.6%。中国的许可产业市场（IP衍生品授权市场）还处于起步阶段，作为全球消费的第二大市场，中国有着巨大的发展潜力和空间。

近年来，传统文化IP带来的新机遇逐渐引起关注。在消费的变化下，新国货如何找到新的营销点？

“所有的内容生产和消费都伴随着需求。商家寻找IP联名，通过IP交易平台与热门IP联名，生产衍生消费品后，带来的是品牌心智的提升。以故宫为例，大量品牌吃了这个红利。你会发现消费者对物质的需求不仅仅是好的东西，而是产品带来的社交。消费者购买一个产品，不仅是自己认为好的，也是亲朋好友认为好的，值得的，这就带来了社会感和社会认同感。" 　　

“当我们谈论IP授权本身的时候，永远不要执着于IP这个符号。IP只是带来一个机会，让你有机会重塑品牌，重塑供应链，重新获得渠道。或者更多的国产品牌能站在新的战线上，通过IP获得更好的机会。”