动漫IP跨界联名如何“走进来”和“走出去”？

IP与快销行业跨界联名是趋势轨迹，IP联名为品牌带来了新平台、新场景、新内容、新媒体。 　　

IP营销的重点在于流量思维，而圈子营销需要用户思维、运营思维和流量思维的结合，这意味着品牌的营销路径会有很大的不同，对品牌的挑战会更多，比如语言体系、价值体系、IP圈子内小众文化的融合等。 　　

从“入圈”到“破圈”的品牌如何击中Z世代心脏？ 　　

Z世代成为IP联名消费的主要增量群体。品牌如何与其搭建沟通的桥梁，进入年轻消费者？在这一部分，原仓IP数据动漫IP授权平台从“入圈”和“破圈”两个方面提出了一些建议。 　　

从“入圈”的角度，品牌要利用虚拟IP打破“次元墙”，这是品牌年轻化的“杀手锏”。比如肯德基和《阴阳师》，麦当劳和《全职高手》，德芙巧克力和《恋与制作人》.这是品牌的捷径。品牌在与成熟IP合作并获得广泛认可后，要尝试“打破圈子”，融入二次元语境，搭建沟通桥梁，建立品牌“护城河”。 　　

同时，品牌也可以自主打造IP建立品牌“护城河”。这种方法是最难的，也是最有价值的二次营销。 　　

IP联名和授权资源推荐也需要着重关注。

品牌联名营销是品牌快速升级、精准命中意向用户不可或缺的手段。可以是品牌和大咖，品牌和品牌，品牌和IP。品牌联名之后，需要创新，需要结合线上和线下的活动，让品牌品牌联名最大化。