IP变现最重要的渠道之一：IP衍生品周边

受千禧一代和Z世代对中国消费市场驱动的影响，消费趋势正从功能需求逐渐升级为个人情感需求。越来越多的品牌选择与IP合作，利用品牌授权、跨界联名等方式快速打开市场格局，流量和商业价值能有效提升产品竞争力。 　　

那么，一个热门IP能带来多少收入呢？ 　　

原仓数据IP授权平台总结了2022年7月最赚钱的50个IP。 　　

《Hello Kitty》《b . Duck》《迪士尼》《奥特曼》《高达》这几个IP，既是大众广为人知，又是极为赚钱的IP形象。最高IP衍生品30天销售额达1.3亿，可见IP作为吸金利器是名副其实的。 　　

据统计，在这50个IP中，超过一半的IP最高收入来源是衍生品和零售。其中《Hello Kitty》《高达》《美少女战士》三个IP在衍生品和零售方面的收入几乎占到了整个IP收入的99%。 　　

有意思的是，虽然原生媒体不同，但IP贡献收入最多的业务大多是衍生产品销售。 　　

比如以动漫为原生媒体的IP，收入最高的不是来自动漫内容本身，而是来自零售和授权衍生品。而IP，比如哈利波特系列，龙珠系列，以前都是靠票房或者漫画杂志作为主要收入来源，现在衍生品和零售已经成为他们的主要收入来源。 　　

为什么IP衍生品的零售收入高于其他IP业务？ 　　

无论是什么样的IP，都是因为其可爱漂亮的外表，或其内容所表达的思想内涵，或其带来的情感共鸣而受欢迎。但当这种或深或浅的情感认同落到实实在在的经济支持上，愿意为此买单的人肯定会减少很大一部分。 　　

当这个情感IP与其他商品结合后，这些衍生品背后的情感认同价值就会与商品本身的实用价值叠加，达到双赢的效果。