品牌IP联名如何避免消费者审美疲劳？

联名就像联姻，如果不想出变故，还要讲究“天时地利人和”“门当户对”。 　　

1.好时机，借助时间节点 　　

商业活动一般分为淡季和旺季。关键的节点释放需要制造热点。本质上是“蹭热点”，比如核心产品在520、双十一等节日销售。 　　

2.好的产品，反套路也要讲究严谨 　　

好的产品的第一要素是尊重“公序良俗”，重点在于用户能否接受。如果品牌合作之间存在牵强附会或矛盾感，消费者很容易感到尴尬和不舒服。情绪是营销最重要的趋势，但也必须小心。前段时间的喜茶和杜蕾斯联名事件就是一个反例。性营销确实被证明对吸引眼球有直接效果，但这个度很难把握，很容易“风流变下流”。

第二个要素是符合内核。同时，它必须具有足够的对比度和趣味性。一个品牌的辐射范围是有限的。用户对产品的认知决定了它的了联名跨度。单纯的名气联合显然不好。

公司联名时，重要的是考虑用户能否接受。换句话说，考虑到公众认知下的联名品牌并不是自己的品牌形象。适当的联名合作必须具有吸引力和说服力。两个品牌的理念和气质必须匹配。 　　

另一方面，随着联名越来越流行，消费者产生了审美疲劳。除非是自身势能的大牌，不痛不痒的联名只能陷入“我必须联名”的无人知晓的KPI困境。