文创IP如何在市场长跑？

近年来，仍然依赖票房和广告植入收入的电影行业，正在持续探索围绕IP衍生来创造新的收入空间。

IP衍生品背后的市场空间得到了各方的认可，各方也加快了探索和布局的步伐。中国影视IP授权产业经过近十年的发展，已经完成了产业生态的构建。从原创IP孵化到授权IP的转换、产品开发、市场推广以及市场推广等，IP产业链已经形成价值，得到了延伸。

纵观目前世界上的超级IP，虽然形象各不相同，但背后都有共通之处。超级IP有三个显著特点，首先是市场价值高；其次，具有持久的生命力。比如最初创立于1996年的神奇宝贝品牌，已经持续了20多年；最后则是在世界各国消费者中有较强的品牌认知度。

相对成熟的 IP 各形态对衍生品的展望？

一是成熟IP已经成功转化为多种媒体形式。比如斗罗大陆改编的漫画、动画、电视剧、游戏等。形成有效的联动。动画是腾讯最高播放量，游戏累计流量超过100亿。各种形式不断更新，IP的商业价值还有非常大的增长空间。

二是衍生品是IP形式转换的重点之一。国内衍生品存续期处于起步阶段，但前景巨大。未来将协同产业链上下游合作伙伴，共同推动中国IP形态及衍生市场的繁荣。

在影视IP授权行业，我国在IP的创作上需要有民族情怀和国际视野，将IP的创作纳入国际文化交流和竞争的大格局中考虑问题，使产品在国际文化贸易中具有广泛的适应性。IP授权为文化创意产业的发展搭建了充满活力的桥梁，近年来更是蓬勃发展，不断激活国内文化消费新动能。原仓作为授权行业的先驱者，将会集聚智慧，不遗余力地挖掘行业痛点、推动行业进一步发展，帮助更多的企业和IP方建立深度联系，达成友好的商业合作。