明星代言吸血鬼效应

经纪公司了解到明星代言的意义，“如果用明星，消费者看了之后不知道是谁付费的，因为他的注意力不在那个地方。” 这话有几分道理。

在广告中，这被称为“吸血鬼效应”: 吸血鬼效应是指在广告中无意中失去对广告产品的关注。通常广告中会用到幽默、性、名人，导致用户注意力偏差。 引起的。

所以，有可能是史玉柱的人担心关注了名人却不记得产品或品牌。企业一定要选择合适的代言人，在设计广告创意的时候，一定要让明星做产品。

而品牌产品和服务，不要以主人自居，产生“吸血鬼效应”。

明星代言的意义是什么？

我觉得按照观众和明星的关系可以分为三类:

提高曝光度:吸引眼球，名人总是更容易吸引眼球； 提高可信度:成为公众人物，尤其是一些专业领域的明星，比如体育明星，可以提升潜在用户对产品或品牌的信任度；

提升喜欢度:对于明星的粉丝，爱屋及乌，提升对品牌的好感度和忠诚度； 明星代言要想取得好的效果，除了选择合适的明星，设计合适的广告素材，还必须充分宣传，让人们知道。 前几天去一个建材城，看到一个二线电视明星代言的床垫品牌。

店主告诉我，制造商不愿意在大众媒体上做广告，这是唯一的推广方式。 就是和代理商一起在建材城放墙面广告牌。这种做法是对床垫这种低频产品的浪费。