百度APP年轻化-个性装扮之路

2022年新建装扮中心整合各类装扮的分发入口。搭建皮肤商城、主页背景商城、头像商城、挂件商城4大装扮基建；高效扩充皮肤、挂件、个人主页封面和头像等个性化装扮资产，受到年轻用户的喜爱，佩戴装扮用户迅速增长数以百万计。

0-1搭建拓装扮资产规模的经验，今日与大家分享。

一 整合升级四大装扮基建，搭建系统装扮能力

拓新装扮场景，提升装扮曝光：百度APP个性化装扮场景已覆盖首页皮肤、个人中心皮肤、个人主页封面、个性化挂件和头像。

我们将百度APP原有的装扮能力整合升级，新建“装扮中心”统一分发，并在个人中心增加了一级入口，为更多的装扮形式与玩法创造更多可能。通过装扮中心、皮肤商城、个人主页背景商城、挂件商城、头像商城“四大装扮基建”支撑百度APP个性化装扮的分发和佩戴操作。

提供易用的装扮佩戴体验，增强装扮展现的吸引力，是装扮基建方向的设计目标。

1. 易用性

我们在全场景提供实时预览能力，装扮预览所见即所得；按装扮类型统一界面布局，降低理解成本。

2. 增强装扮吸引力

2-1 提升装扮展现丰富度：

装扮中心作为装扮聚合展现核心场景，提供套装装扮，界面内融入丰富动效、定义刷新策略持续推荐新内容，增加对装扮运营展现能力。

2-2 串联互通增强可逛性:

各装扮能力之间串联互通，通过分发场景间跳转进行交叉推荐增强装扮吸引力。我们从三条路径上为装扮拓展了分发入口。第一条：装扮功能内的场景，在装扮商城之间增加相关功能跳转、在皮肤和套装的预览页底部拓展更多推荐入口。第二条：在用户的非装扮使用路径上拓展入口，如在头像预览页、个人主页背景预览页引导用户设置头像和个人主页背景。第三条：以非常驻的弹窗形式，推荐装扮活动，吸引用户体验装扮功能。

2-3 丰富装扮玩法：

a. 限时免费装扮：精品套装装扮包括动态皮肤、动态头像、挂件、个人主页封面，支持一键佩戴四项个性化装扮，是百度APP的付费装扮功能。我们探索限时开放给用户免费使用玩法，效果超预期，收获了一大波装扮新用户。

b. 结合任务活动：将“佩戴装扮”作为运营任务，帮助用户获取任务金币，也把热门装扮作为任务奖励。

c. 与大型运营活动结合：与世界杯大型运营活动结合，设计度晓晓世界杯16强球队套装皮肤，通过限免使用，提升装扮渗透。

二 持续扩充皮肤/挂件/个人主页封面/头像等个性化装扮资产

装扮资产扩规模，重点考量通过提升设计质量增加装扮吸引力和快速扩规模的效能如何提升。

1. 精细化打磨，打造百度APP装扮套装

1-1 表现手法-本能层：

深入研究画面风格，在年轻化现代审美指导下，选择偏东方的设计风格，如国风、二次元风格等，因为这类风格多用图形、线条、颜色来处理空间关系，画面不会过于厚重，既迎合年轻用户喜好，又不过多打扰APP内容区域阅读消费。

举例：七月中元节的装扮设计中，整体配色偏暗、低饱和度的深紫色、偏灰的蓝色，可以传达出静谧、神秘的氛围。在色彩构图中没有用过多的色彩搭配，使用高明度差来刻画画面结构，因为明度反差处于人视觉的最底层。如果能用黑白反差区分层次，会首选黑白。在周围环境色中使用偏灰的蓝、紫色，并且与人身上的暖色对比，让人物更加突出。而在画面元素的刻画上增加飘带、鱼尾的流动感，这种带有东方感的元素，这种留白、平衡构图和侠气感，也有很强的东方特征，同时通过厚涂风格中常用的使用饱和度差异、大透视效果营造场景的空间感，增加画面的细腻程度。

1-2 内容-行为层：

在装扮具体的内容绘制中融入共情元素，吸引用户注意。比如结合节日、大事件推送套装，并在绘制中增加洛丽塔、国风、JK等年轻用户感兴趣的元素。

1-3 内涵-反思层：

通过积极情绪引导、激发思考，让用户感到心之向往或心生愉悦，可使用神情、动作、装饰花的花语等多种手段进行情绪暗示。

2 单品扩量，保证各类装扮的更新频率

与套装制作不同，单品的更新需要更加短、频、快，需要更加直接解决Z世代用户痛点。

2-1 协助用户搭建社交符号：

头像，作为用户在网络世界身份的象征，我们从横向团队项目中大量引入能代表身份状态、游戏爱好等方面的资源，快速补充头像单品资源库，我们也根据用户调研了解到有76%用户愿意和朋友使用“闺蜜/情侣头像”，我们在头像库中上线情侣头像，并将完善“头像分享卡”等功能形成体验闭环。

2-2 帮助用户表达自我：

百度APP头像挂件和游戏、社交、直播场景中的头像框不同，并不为了彰显关系、体现出社交关系中的尊贵感，百度APP用户更希望借助头像挂件来表达观点，为自己的主张、个性贴标签。

2-3 结合用户兴趣引起关注和共鸣：

在罗盘大数据中，我们发现，王者荣耀、和平精英、元神等游戏中，25岁以下年轻用户的占比都非常大，并且都愿意花钱购买皮肤装扮。二次元的游戏、动漫内容不仅仅受Z世代喜爱，且Z世代的渗透率最为突出。各大手游设计中也在不断的融入二次元元素，我们借力百度AI画图技术-文心大模型快速补充了二次元、游戏等风格方向的装扮。

三 建立规范平台，提物料输出效率

为了展现更好的效果、适配更多的装扮场景，且兼顾历史与开发成本等原因，装扮物料规则复杂，且种类繁多。《百度APP装扮体系设计规范平台》应运而生，它涵盖 5 项装扮能力、2项运营能力；每项能力均配有一键预览及导出物料模板。随功能迭代及时更新，保障了装扮物料的高效输出。

结语

目前百度APP装扮已经完成了第一阶段的建设，沉淀出一批受用户喜欢的装扮资产，未来我们也将不断探索、创新更多装扮玩法，未来也将探索出共创平台，成为一个装扮生态。

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