CMF色彩解读 | Hermès 、Nike 、PORTER 为什么都迷恋橙色？

Hermès 的 Logo、Nike 的鞋盒、PORTER 包的内胆... 为啥这么多品牌都喜欢用橙色？也许是它确实很吸睛，能让人一眼就记住，或者是它真的有 Buff 加成？爱用橙色的品牌好像发展得都挺好的哈哈~

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第一把牌就是王炸！橙色绝对是 Hermès 的标志性配色，从 Logo 到包装盒，再到经典的橙色凯莉包，就算从没入手爱马仕的人，也知道那一抹标志性的“爱马仕橙”。

不过，大家有没有好奇过这个橙色是怎么来的呢？

事情还挺有意思的。上世纪 40 年代之前，优雅的奶油色或者富贵的淡金色是上流品牌们的首选，毕竟这些色系才够“贵族”，衬得上身份，所以爱马仕也用上了奶油色和淡金色的包装盒，以此匹配品牌的调性。不过二战完全打乱了这个“色系秩序”，上世纪 40 年代以后，物资极其短缺，包装行业也不例外，那些“贵族色”是别想了，生产不出来，只剩下“没什么人用”的橙色还有货。

爱马仕倒也不端着，马上就调整策略，引进了橙色包装盒。虽然当时这种颜色是没有任何“附加价值”的，但爱马仕来了，它的价值也就来了（这句话应该没毛病吧？哈哈）。

误打误撞，从此，橙色就成了爱马仕的名片。当你看到一个精美的橙色包装盒的时候，我相信你第一时间会联想到爱马仕。

接下来是咱们熟悉的 BEAMS 啦。BEAMS 对橙色的执念一直很深，特别是在和其他品牌合作的时候，总要加点“橙色彩蛋”来给人一点小惊喜。

当年 BEAMS PLUS 和 New Balance 推出的 X-90，鞋底就偷偷加上了橙色彩蛋！这也是一双我“爱而不得”的鞋款呀

OK！话说回来，那 BEAMS 为什么会用橙色呢？其实在日本，“橙色”象征着“好运的颜色”，而且橙色的日语发音“Dai Dai”，也有代代繁荣，家族兴旺的好意头。也许是运势加成，用橙色作为幸运色的 BEAMS 才有今天的规模吧~

虽然现在 Nike 的鞋盒花样百出，但这个橙色鞋盒依旧是最深入人心的，而它也藏着一个有意思的小故事。

上世纪 70 年代，几乎所有的运动鞋盒都是蓝色或者白色的，毕竟大家还在球鞋性能、设计上寻找突破，鞋盒这个细节并不是那么重要。但耐克的创始人菲尔 · 奈特可不这么想，在 1972 年芝加哥体育用品展会上，刚刚将品牌更名为“Nike”（之前的名字还是“蓝丝带运动”）的奈特觉得应该借这次机会一鸣惊人，除了鞋子设计要优秀，也要给人留下一些特别的记忆点。所以，他们使用了与众不同的橙色鞋盒，结果这一用，就用成了经典（都说耐克是“文化公司”，我觉得确实有道理）。

PORTER 的橙色相对来说比较隐蔽，不过也很有辨识度，比如他家知名的 TANKER 系列，就有着让人难忘的橙色内胆。

“橙色内胆”这个元素，是不是听起来有些熟悉？没错啦，PORTER 的这抹橙色，灵感来源于 MA-1 飞行员夹克的“救生橙色内胆”，它不仅把橙色内衬引进来用，包的用料和质感都在致敬 MA-1，MA-1 标志性的尼龙布料在 PORTER 包上也相当常见。不过光致敬没什么意思，PORTER 之前也联合 LABRAT 一起推出过特制版 MA-1 夹克，又是一件老司机们心中的“梦幻逸品”呀~

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