品牌如何借助原创IP营销变现？

对原创IP进行品牌策划和设计，继而构建IP授权体系，是IP生命力延续的有力保障。

IP授权不仅是IP业务收入的主要方式之一，也是扩大IP影响力和生态边界的方式之一，是IP生命力的延伸。IP很难通过授权商品的方式进入人们的生活，融入人们的生活。这是IP仅仅通过内容端无法持续做到的。特别是一些以影像为主的IP，原创内容很少甚至没有，授权成为IP生命成长的主要方式。比如目前很多流行的表情都是这种情况。先制作一系列可爱有趣的表情符号吸引粉丝，再制作相关衍生品进行IP变现。

一个好的IP方和被授权方之间，不是简单的甲乙双方的合同，更不是零和博弈。它确实是一种由合作创造的伙伴关系，相互的选择需要审慎和兼容。而且这种合作应该是一种比较长期的共同发展的关系。在这种长期合作中，被授权方要认可自己的IP，IP使能商业价值。同时，IP方要认可被授权方对知识产权发展的贡献，相互合作，共同发展。

IP授权的核心基础：知识产权是授权的核心基础 由于历史原因，国内知识产权法律法规在一段时间内并不完善，使得很多有潜力的IP品牌在一开始就错失了发展良机，也使得很多国际知名的IP公司在进入国内市场时犹豫不决，止步不前。这不仅是版权人的损失，也是整个授权市场的损失，是文化创意创作领域的遗憾。

事实上，即使在国际授权行业的实际操作中，日韩美欧的一些IP也存在版权不清或版权纠纷的情况，这是IP开发者和授权体系建设应该提前关注的核心基础。知识产权是知识产权授权的基础。提前保护好商标、版权、专利等知识产权，避免后患。