国漫IP联名成主流？IP跨界联名已经刻不容缓！

近年来，国风的流行和民族精神的兴起，高度包容和多元化的文化氛围滋养了一批高质量的国风动漫作品。在Z世代聚集的哔哩哔哩，最近播出的动画《天官赐福》获得了很高的人气。

此前，名创优品宣布与动漫IP《天官赐福》联名，推出一系列联名创意爆款产品。这个IP联名，从话题发布到粉丝讨论，从内容创作到产品孵化，与Z世代年轻群体进行全方位、更深层次的对话，辐射更多的圈子和场景。这是这款产品上市后的首个IP品牌联名，大胆的“破圈”让业界惊叹！

作为一个“年轻人爱逛”的门店，名创优品高频的新品往往能给消费者带来很多意想不到的惊喜，尤其是在IP联名授权产品上。动画《天官赐福》上线后，迅速在微博、豆瓣、Tik Tok等平台引起广泛讨论，而《天官赐福》IP形象授权也让粉丝越来越期待。

名创优品与动漫的联合冠名【天官赐福】，将是最强线下零售网络与优质国漫IP授权的完美结合，双方在品牌知名度和口碑效应上互有建树。 出生在互联网兴起时期的Z世代，更喜欢在年轻人聚集的社交媒体上表达自己的个性和愿望，如哔哩哔哩和微博。因此，为了这个动漫IP衍生品，名创产品推出了一系列线上传播活动，与粉丝互动。据悉，名创优品与动漫《天官赐福》联合推出创意周边系列，涵盖生活百货、健康美妆、创意家居、精品包装、文具、季节性产品等六大品类，约25个SKU。

后续名创产品除了在官方微信上直接与粉丝互动，还与哔哩哔哩合作发布“召集令”，包括发布官方角色配音演员独家定制的语音福利、邀请粉丝购物购买、B动态话题抽奖等，也由此开启了动漫IP授权之路。 名创优品和动漫《天官赐福》联名。线上预热“造势”之后，线下也有大动作。利用店铺优势，围绕动画中的经典场景，打造“名创优品遇见店”，为Z世代年轻人带来身临其境的购物体验和氛围。

通过线上线下的营销活动和联动，名创优品与动漫的合作【天官赐福】用产品对话年轻一代Z，从而提升品牌知名度和美誉度。作为全球知名的自有品牌综合零售商，名创优品在IP联名方面探索出了一套成熟的运营模式。这个与热门动画《天官赐福》的联名，势必将产品设计、供应链、营销等方面的优势发挥到极致。

在新零售行业，名创产品号称“联合大户”，但实际上“IP战略”已经被列为企业发展的长期战略之一。2016年至今，名创优品已与Hello Kitty、漫威漫画、迪士尼等17家全球知名IP公司合作，皆是正版IP授权，IP授权价格不低。此次推出联合爆款，多元化产品设计和创新，提升品牌价值和知名度，为Z世代年轻消费者创造更愉悦的购买体验。