迪安设计：让非标IP，成为流量时代的“硬通货”

DEAN迪安设计

成都/产品设计师/2年前/98浏览

版权

DEAN迪安设计

艺术愉悦生活，共筑美好城市。

当IP完成了从抽象到具象的跨越，

作为潮流的化身、

文化的载体、情感的记忆，

尽数植入日常生活，

萌化人心或是历久陪伴，

皆是美好城市的一部分。

—— 迪安设计

伴随着传统模式下的流量见顶，以及新型流量的强势涌入，景观领域亦迈入了“万物皆可IP化”的创作井喷期。于是，承载了城市面貌、品牌人格、在地文化、潮流引力等内涵的IP，越来越成为商业破局、破圈的一道独特风景线。然而，这道与景观产品相融共生的风景线，如果仅仅停留在风格或美学的层面，那么只能迎来昙花一现的遗憾结局。

在景观设计领域颇有盛名的迪安设计，作为早早投入于IP研发与定制的先行者，其深谙景观IP从概念到落地、从技术到艺术、从跨界到无界、从文化认同到情感共鸣的全链路创作体系，将丰沛的故事线与饱满的情绪感染力注入IP之中，以艺术之笔，抒绘“艺术-场所-景观-情感”的转换，最终实现环境的人文精神。

从湘江文化守护者「莉莉」，到潮趣小精灵「鲤鲤」、探索未知的小鹿「代号X-Deer」、栖于山野的「森之精灵」，以及翱翔于天空的鸟群、怀揣憧憬而眺望的女孩、富有童趣的蘑菇伞、腾云驾雾的骏马等，迪安设计笔下的每一个IP，都镌刻着在地文化的因子，充满了全龄友好的互动趣味，予人无限美好的记忆感知和高于预期的沉浸式体验。

迪安多元化IP设计

景观IP故事化的起点

在于文化认同与在地精神

萌发、孵化、打磨、强化、落地，迪安设计在诸多景观IP的经验沉淀中，总结形成了一套完善而专业的研发、实践体系。在他们看来，一个项目如何提炼出IP，或者说一个项目能否提炼出打动人心的IP，要经过一段漫长的孵化期。

这期间，设计师将从各个维度去溯源人们与城市、美好生活之间的纽带，思索景观IP的故事化、拟人化或拟物化。其中最为根本的源点，便在于从广博精深的在地文化中，精准提炼出能代表这个项目的意象与符号，寻找能与项目定位、调性、精神相呼应的文化符号，最终经由艺术化的抽象与演绎，打造出生动的景观IP。

“孵化IP需要自上而下的产品思维，而不单纯是设计思维或工程思维。”迪安设计坚信景观IP故事化，必须有文化认同与在地精神强有力的奠基，就像构建一个生命一样，为IP注入深层次的故事线、丰富的情感和有趣的灵魂，演绎着欣欣向荣的当代景观图景。也因此，正如迪安所期待的那样，其作品不止于提高一代人的审美与生活方式，同时为社会创造附加价值，“也许哪天我们的IP作品，甚至有望成为城市精神文明的当代载体，这是我们最高的目标。”创始人展望道。

MOVEMENT EXTENSION

莉莉文化IP形象作为这一主题故事的具象化，既是湘江地域的特殊文化符号，更是山水自然、本真生活的交点，传达着藏匿其中的深刻寓意：一方天地间，顺从本心，自由追逐理想生活的妙境。

STORYLINE

以“蓝色星球探索计划”为故事背景，原本来自幸运X星，是一个编号为X2022的外星人。在一次星际巡航之旅中，身为勘测员的X2022由于丢失信号，意外落入神秘黑洞中，跨越数亿光年着陆至现在的地球。因其外形酷似地球的鲤鱼，所以被地球星人成为“鲤鲤”。

初踏入这片陌生星球，鲤鲤便降落在长沙湘江周边的土地上。这是一座欣欣向荣、安宁祥和的城市，生活在此的族民，过着以家庭为单位的群居生活，他们同鲤鲤一样，天性可爱、活力自信，并勇于探索自己的热爱。在当代族民的带领下，鲤鲤很快融入其中，并跟随着新朋友，体验到了前所未有的崭新乐趣 —— 音乐、滑板、钓鱼。与此同时，鲤鲤自带锦鲤体质的技能，也将好运与福气带给了身边更多的人，令和谐、快乐充斥着这座城市的每一个角落。

MOVEMENT EXTENSION

在IP视觉形象语言的塑造中，设计师直抵城市文化内核，从“潮趣滑板少年”、“创意吉他手”、“垂钓生活家”，立足当代审美视角，在风格上创新匹配年轻一代的新潮文化，衍生创设出多元的鲤鲤IP形象，象征着与自然和谐共处的美好理念，互通长沙湘江的过去与未来。

景观IP拟人化的精髓

从流量之王，到全龄共鸣

提及IP，无论雅俗，众人的印象里绕不开“爆款”二字。很长一段时间内，“爆款即流量，流量即价值”的单一商业叙事逻辑，影响着客户端的需求、设计端的呈现、访客端的体验，催化了无数的打卡胜地。相较于市场上要么视流量为洪水猛兽、要么为救命稻草的论调，迪安设计更倾向于将流量看作一把双刃剑，“有流量，意味着更广泛地触达了目标客群，让IP真正与消费者的情感记忆有效链接。而如果没有初始的流量，又何谈后面可持续运营时的留量。”

因此，迪安设计用平常心地看待流量，将更多的时间精力放在如何精进专业、统筹资源、跨界整合上，“我们相信只要把握住一个IP的核心，无论是商业的统筹、流量的转化还是归属感的强化，都是自然而然、水到渠成的事情。”

与此同时，为吸睛而吸睛却空无内核的IP设计，注定只能攫取一时的流量，而湮灭在时代的洪流之中。从流量之王到全龄共鸣，迪安设计赋予IP以美好的、创新的活力，以及更加富有想象力、包容性的内涵，实现环境、空间、产品及工程的高效协同，回归至对城市生活与生态本身的升华。

MOVEMENT EXTENSION

故事线的讲述，围绕代号X-Deer特工的一场星球冒险奇旅展开。设计师透过当代潮玩风格与科技风的交织，将观者引入未来生活的崭新语境中。深入至视觉形象语言的传达中，灵动酷帅的X-Deer IP形象，长着一双可爱鹿角，身着银色金属，融趣味、娱乐、创意于一体。其充盈活力感的造型，不断释放着超越景观视角的生活方式 —— 潮酷、趣味与独特。

IP故事线围绕一场森林守护计划展开。主角Selina与跳跳是来自原始橡树森林的两个精灵使者，它们栖息在此已近百年。这一面积达万亩的橡树森林，原本是一片葱郁苍劲的丛林，步入其中，灌木藤蔓纵横，植物馨香四溢，处处皆景宛若童话。直到有一天，森林里突然升起了一团诡异的灰色雾气，因烟雾蔓延愈来愈浓烈，导致树木们无法享受到充足阳光。

于是，Selina与跳跳精灵飞到烟雾中心，发现有一批外来入侵者正在纵火烧林。两人在运用魔法将这群人赶走后，因法术消耗量太大身体变得愈来愈虚弱。但为保护植物们的生存环境，它们便从各处采集肥沃泥土，覆盖住受伤或枯萎的植物伤口。直至春天来临，万物苏醒，树木重长新芽，橡树森林也恢复了久违的平静。魔法默默守护着这片令其热爱至深的家园。

MOVEMENT EXTENSION

从景观廊道、主题花园到公共活动区，「森之精灵」Selina和跳跳穿梭在不同尺度的“生活剧场”中。作为守护自然的使者，它们围绕在穿行于此的观者身边，以由形象延伸而出的亲密感染力，令人们收获愉悦的同时，更感知到“城市”与“自然”的无间共生。

从0到1，从1到无限，迪安设计抓住了景观情景化营造和装置体验设计服务的重点，深谙IP与超级IP的裂变之道，IP设计之路走得可谓顺风顺水。追想其差异化优势，强大的综合型实力无疑是首要。

多年发展，如今的迪安设计不仅业态丰富，多元跨界，是一家整合景观设计、IP策划、产品设计、工程管理等多方资源的综合设计服务商，为城市公共空间、商业街区、儿童乐园、运动场地及地产设计提供专业服务，同时基于多年的IP研发与实践经验，其作品展现出艺术创造、科技智造、人文焕新的光辉，让城市文化与生态环境和谐共融 —— 当代、前沿、理性。

“艺术愉悦生活，始终是我们打造IP的初衷。在存量时代同质化的市场下，IP背后的趣味性、互动性、可持续性，某种程度上决定了景观生活化、场景品质化、家具雕塑化、环境宜人化等目标能否达成。”创始人阐述道。

在具体的设计中，迪安设计透过艺术IP化的提炼与IP故事化的再创造，整合资源构建多元跨界的产业链体系，让场地研究、主题营造与故事线运行维持着高于市场的水准，并不断挖掘超越景观视角的生活方式，为城市人居空间构建独一无二的人文关怀体验，全面推进景观友好型社会的可持续实践。