迪安设计｜城市文化IP，奏响愉悦生活

景观IP设计是一个营造参与感的过程，

它不止是客观实体，

更将公众体验移植其中，

唤醒情感、记忆与文化的共鸣。

—— 迪安设计

存量时代与产品同质化的叠加，不免致使当下的常规示范区陷入千篇一律的窠臼。在寻求差异的比拼下，除了外在风格区分，如何从产品特色的焕新体验，至生活理念、情感维系的内化，愈来愈成为体验经济时代中，一条环环相扣的产品力链条。

“在一众同类型产品中，唤起用户的独特记忆与共情依托故事的注入。深入至景观语言，具有高度概括性的IP文化符号，正成为打通链条的关键角色。”延续这一思考，迪安设计秉持“艺术愉悦生活”的视角，汲取长沙湘江山水自然、地域文化的基因，衍生创设出 “幸运锦鲤”品牌形象IP —— 文化守护者莉莉。

《风景与记忆》一书中写道，“关照的是‘风景’，而通往‘风景’的途径是‘记忆’”。背靠湘江，纵览千年文脉，在城市文化与地域灵性的加持下，设计师从中提炼出锦鲤精灵这一核心形象，透过文化守护者「莉莉」的生动演绎，承载寄寓在历史文化源泉中的人文情感链接。

MOVEMENT EXTENSION

“

孵化IP需要自上而下的产品思维，而不单纯是设计思维或工程思维。

莉莉文化IP形象作为这一主题故事的具象化，既是湘江地域的特殊文化符号，更是山水自然、本真生活的交点，传达着藏匿其中的深刻寓意：一方天地间，顺从本心，自由追逐理想生活的妙境。

落至场景的展演中，设计师聚焦景观产品的近人尺度，通过IP莉莉勾勒景观语言的主线，在可链接、可感知、可持续的情感互动关系中，营造生活场景的愉悦感，为空间注入超越景观视角的温度及趣味体验。

从售楼空间的顶部上空，至开阔的广场空间，IP莉莉以律动的姿态呈现于来往的观者眼中。山光水色、静谧绿篱相衬间，靓丽的锦鲤荡漾着尾巴，娓娓生姿，谱写着生活的愉悦变奏。

顺廊道前行，庭院休息区的莉莉，手提渔灯置身于人群中央。作为体验者与景观空间的情感媒介，莉莉IP通过参与感的营造，将角色、故事深入场景中，促进生活情景化的聚场互动。而在其好运、如意的形象寓意后，其更指向于当代城市生活的理想形态，最终抒绘环境的人文精神。

特定空间场域的文化视野下，IP故事形象正作为对常规景观语言的创新重塑，重唤到访者与空间的对话共鸣。对于迪安设计而言，这一唤起注意力的生动符号，其本质正是在“艺术-场所-景观-情感”的逻辑下，由独特的产品力价值向实际商业价值转换。

正如IP锦鲤莉莉，在艺术化的共鸣中，其融故事线索于在地文化与情感互动中，让源远流长的湘江文化、艺术审美的趣味、生活的美好形态，就这样与日常生动相遇，栩栩如生地勾勒着可持续的愉悦。

01

在IP为王的时代，

如何理解超级IP？

伴随着新消费时代的来临，超级IP作为新商业趋势下的产物，其内核是极具辨识度，且自带品牌赋能与流量价值的商业符号。在设计当中，超级IP打造并非空中空中楼阁或信手拈来，而是与在地性、文化性息息相关，实现从跨界到无界的产品认知、认同，最终转化为商业价值与社会价值。

保利若比邻·西安拉菲Mall IP设计

西安保利·和光尘樾儿童乐园-IP吖宝

02

产品同质化时代，

如何从0-1成功孵化超级IP？

在迪安设计的笔下，超级IP的孵化离不开商业逻辑、艺术辨识度与生活趣味感的闭环。透过艺术IP化的提炼与IP故事化的再创造，我们整合资源构建多元跨界的产业链体系，并以情感链接与精神愉悦为出发点，不断催化IP流量、沉淀IP价值，让场地研究、主题营造与故事线运行维持着高于市场的水准。

森之精灵 IP设计

星球特工X Deer IP设计

幸运X星 鲤鲤 IP设计

03

从流量到流量，

超级IP在商业转化中所承担的作用是什么？

在景观场景中，注重差异化和个性化的超级IP，是城市多元主题互动的绝佳载体。同时，在公众化的曝光强度下，IP既以艺术化的日常与互动，给人们带来生活场景的愉悦感，更透过人与场景的情感联结、人与人格化IP的陪伴，不断累加IP势能，让IP角色、故事深入场景内核，抵达人的心里。

长沙保利·和光尘樾 IP设计

唐山龙湖·天境汇 IP设计

04

在具体的景观空间中，

如何发挥超级IP作用，让品牌活起来？

孵化IP需要自上而下的产品思维，而不单纯是设计思维或工程思维。在为具体的景观项目设计其专属超级IP时，一方面；我们首先立足当代艺术载体的价值维度，深入研究场地条件、材料语言、主题营造的系统化与独特性。

另一方面；我们通过对在地文明的挖掘，让景观雕塑成为城市文化的忠实记录者，营构独特趣味的同时激活场景中的文明底色。

西昌领地·观园 IP设计

西安保利·和光尘樾 IP设计

郑州龙湖·天矩 IP设计

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对于未来地产商业领域的

IP设计发展前景，您如何预测？

在日新月异的商业变局中，流行趋势易变、互动场景易改，而IP精神不变。尤其伴随存量时代的到来，超级IP这一商业符号本身所具有强延展性，可以在同质化市场下，更好地向受众展示和传达自身品牌的内涵，并进一步拓宽传播渠道、提升用户粘性。所以，从未来发展看，我认为超级IP将会继续保持一个高的热度。

迪安设计由陶思媛女士创立，集结志同道合的行业精英，专业统筹，跨界整合，立志以艺术之笔，抒绘“艺术-场所-景观-情感”的转换，最终实现环境的人文精神。基于多年的项目研发与实践经验，公司业态丰富，多元跨界，是一家整合景观设计、IP策划、产品设计、工程管理等多方资源的综合设计服务商。

秉持“艺术愉悦生活”的初衷，迪安设计从当代艺术载体的价值维度，深入研究场地条件、材料语言、主题营造的系统化与独特性，并不断挖掘超越景观视角的生活方式，为城市人居空间构建独一无二的人文关怀体验，全面推进景观友好型社会的可持续实践。