网红景点，扛不起城市文旅发展的大旗

旅游市场上，景点大部分可分为两种，一种是网红景点，另一种是想成为网红的景点。在社交媒体的宣传营销中，似乎只有搭上“网红”二字，景点才能脱颖而出，对于景点而言，这无可非议，因为抖音、小红书等各类社交媒体已成为了大众旅游决策平台，从旅游目的地的选择、旅游路线规划再到具体的酒店、餐厅推荐、打卡拍照……社交媒体贯穿了旅行全程，只有成为“网红”，景点才能进入更多游客的视野以及选择范围之中。 但是对于一个城市文旅产业而言，仅有网红景点是不够的。

01 网红景点 城市文旅发展的双刃剑 网红景点，对于城市文旅的确有诸多益处。首先是知名度的提升，从早期青海茶卡盐湖、重庆洪崖洞、西安永兴坊的摔碗酒到如今新起的老君山、涠洲岛、望仙谷，一个景点带火一座城的案例不胜枚举。 其次是旅游经济的促进，2018年，永兴坊的摔碗酒视频火爆全网，短时间内吸引大批游客“打卡”，当年清明节假日期间，每天上万名游客排队等喝摔碗酒，数据显示，西安市2018年全年接待海内外游客2.47亿人次、增长36.7%，旅游业总收入2554.8亿元、增长56.4%，西安成为中国十大热门旅游目的地城市第一位，这一年西安旅游人数和收入的剧增离不开永兴坊热度的加持。 但是网红景点也存在弊端，网红景点的特点概括来说就是四个字“新、奇、特、美”，为了达到效果，景区容易剑走偏锋，最终出现一些问题。 安全，为了追求惊险特别、独特体验，旅游景区中各类刺激的旅游项目层出不穷，例如玻璃栈道、悬崖秋千、“网红飞鱼”项目等，部分项目处于监管的空白区，每年都有景区发生安全事故，今年央视315晚会点名曝光部分景区的“步步惊心”网红桥项目所使用的三点式安全带不安全。 照骗，为了营造景区“颜值”和氛围感，许多景区在营销宣传中用修图软件调整滤镜，并通过裁剪、杂物去除的方式“巧妙”地将周边破坏氛围的店铺隐藏，曾经各地景点的人造“天空之镜”因修图过度让游客直呼“诈骗”，如今社交媒体上小京都、小瑞士、小圣托里尼比比皆是，大都名不副实，虽然小红书曾为部分用户过度美化笔记的情况而致歉，但近几年来每年都会有相关“照骗”景区登上热搜。 此外，一些“网红”景点开发程度不高、接待能力有限，游客实际容量与可承载人流量有落差，游客引来了却留不下来，并且旅游体验也不好，这些问题影响的是整个城市旅游市场的声誉。 其实，网红景点只不过是旅游发展的“催化剂”，城市文旅实现高质量的可持续发展还需要从以下这些方面下功夫。

02 西安文旅 出圈更出众 近来年，西安文旅频频出圈，西安旅游热度居高不下，原因何在？ 一座长安城，半部中国史。数千年的发展历史让西安积淀了众多历史文化景点，曾经兵马俑、大雁塔、华清池等历史文化景点是文旅的代名词，但在十多年以前西安整体旅游资源多而不强，市场动力不足。 如今西安文旅可以说是国内城市的天花板，拥有长安十二时辰、大唐芙蓉园、大唐不夜城等一批文旅全国的文旅标杆之作，今年还入选了“十大旅游向往之城”，我们以西安为例，看看这座城市到底做了哪些。 顶层规划，西安市政府提出要重点发展“一核三极多板块”。“一核”指着力打造中心城区皇城文旅融合核心发展区；“三极”曲江、雁塔“文化+旅游”增长极，浐灞、港务“会展+文体+旅游”增长极和临潼全域旅游示范区秦风唐韵增长极；“多板块”则指未央区、蓝田县、高新区、阎良区等特色旅游景区协同发展的综合布局。 转型升级，近年来，西安市深化旅游供给侧结构性改革，加快西安旅游从观光游向休闲游、度假游转型升级，包括但不限于以下几个方面： 特色项目，建成大唐不夜城、袁家村、永兴坊、长安十二时辰等一批文旅重点特色项目，通过特色项目的知名度带动区域旅游产业的发展。 新兴业态，鼓励支持工业、农业、水利、体育等领域跨行业延伸产业链条，培育“文旅+”新兴业态，同时大力发展工业旅游、农业旅游、康养旅游、研学旅游等新兴旅游项目。 夜游经济，依托重点板块和重点景区，大力培育观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐等夜游经济产业。以大唐不夜城等为重点，打造游客乐享的“文化夜市”，创建国家夜间文化旅游消费聚集区。

IP打造，通过将文旅与现代科技、时尚艺术、特色饮食等产业融合，打造推出了“博物馆之城、书香之城、音乐之城、演艺之城”等一批城市文化 IP。 多元活动，近年来西安举办了西安年、丝绸之路国际旅游节、西安国际音乐节、西安戏剧节等各类文旅品牌活动，进一步丰富游客体验性。 政策资金，近年来，西安不仅出台了多个促进文旅发展的相关政策文件，更是投入真金白银来推动文旅发展，2020年，西安拨付3亿元资金，重点扶持文化旅游企业渡过难关，此外，西安拨付文旅融合发展项目资金9.11亿元。其中3.55亿元支持重大文旅项目建设，2.12亿元支持文旅政策奖补和产业扶持类项目，5157万元保障全市重大文旅活动，1.15亿元用于公共文化服务效能提升，1.77亿元用于支持文物事业发展。 此外，基础设施的完善、接待能力的提升等，也是西安旅游的长盛不衰的原因之一，西安的众多举措也卓有成效，以今年五一假期的数据为例，西安市共接待游客1330.51万人次，实现旅游收入107.46亿元，按可比口径，同比2019年分别增长19.23%、29.59%。 从西安文旅产业的发展也能看出，网红景点只是锦上添花的作用，西安持续的火热是多元因素的叠加。 总而言之，对于一座城市而言，文旅产业的高质量发展并不是打造几个网红景点就行，更重要的是明确文旅产业发展定位，做好系统规划，打造核心重点文旅项目，将区域内资源“串点成线、连线成面”，与此同时，也要关注游客的消费需求变化，适时优化升级业态，要完善服务体系建设，政府相关部门也要落实好财政、税收、投资、人才等支持政策。

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