知家携手宝骏悦也、账号"一块方糖"斩获第十二届社会化营销金蜜蜂奖

9月22日，第十二届社会化营销金蜜蜂奖颁奖盛典在北京召开，知家携手“宝骏悦也”新车上市品牌联名创意事件荣获内容营销标杆案例大奖，运营的抖音账号@一块方糖 获2023年度账号大奖。

社会化营销金蜜蜂奖创办于2012年，由中国最好的营销传播平台广告主评论（原《广告主》杂志）主办，中国传媒大学广告学院提供学术支持，是国内社会化营销领域最具影响力和权威性的奖项之一。旨在嘉奖那些经实践检验获得了群体传播效应和实际营销效果的标杆案例与社会化营销领域取得杰出成就的品牌和企业。

金蜜蜂奖在近年吸引了包括：杜蕾斯、宝洁、可口可乐、微博、微信、知乎、豆瓣、抖音、快手、脉脉、百度贴吧等众多知名企业在内的大量品牌方、广告代理机构逐鹿。知家DTC的入选，标志着我们在社会化营销领域的服务再一次获得了产业生态的认可。感谢主办方、各位同行资深专家、媒体平台和网友们对知家DTC的大力支持！

精准洞察内容破圈，

“宝骏悦也”成功截流不同圈层用户

由知家策划执行并提报的“宝骏悦也”新车上市品牌联名创意事件是如何斩获A7-内容营销标杆案例大奖的？

（A7-内容营销标杆案例大奖评选标准：以独具洞察力的策略与创意，优秀的文案，强有力的执行，创作品牌化内容引发网友疯狂转发、评论、点赞并取得不错营销效果的优秀案例）

“宝骏汽车”新浪微博作为今年“宝骏悦也”上市的首发社交媒体阵地，对新车推广起着至关重要的作用。

为配合该车型上市，我们在日常微博内容运营的基础上，联合26家蓝V品牌方共同发起“联名潮创Mini-Campaign”，用“超级口号共创+视觉定制海报+品牌集体宣发”的社交媒体运营手法，借助各家品牌势能触达跨圈粉丝，在短期内迅速集中话题声量，激活网友参与造句互动。

26家头部品牌统一队形宣发，粉丝覆盖5400万+；品牌覆盖3c、美妆、科技、快消、食品等众多品类，获得广泛圈层用户的关注，实现2.6亿官方微博话题曝光，讨论与互动量超34万。

该项目从功能、场景、视觉、色彩几大关键信息入手，通过品牌间的趣味对话，清晰地表达出双方共有的品牌与产品优势，实现品类圈层及使用场景边界的拓宽，并通过截流不同圈层用户，实现品牌破圈。

广泛受众覆盖，

以软营销渗透用户心智

荣获B1-2023年度账号的@一块方糖，是由知家DTC孵化并运营的内容型自媒体IP，从创立至今已运营两年。

（年度账号奖是指从账号的运营状况、业界影响力和实战案例等三个维度出发，最近1年内有巨大市场影响力与粉丝号召力的各大社会化平台上的自媒体账号）

在内容层面，账号定位青年情感生活类微剧，通过自然清新的画风打造平民情侣偶像，用细腻的演绎刻画现代都市青年在职场、恋爱、生活中的日常点滴，通过浪漫、甜蜜和搞笑等多元化风格剧情，传递年轻人的活力与社会主流价值观。

在营销层面，我们摒弃了“推销式带货和硬广宣传”的理念，充分照顾粉丝的浏览体验，更主张“在现实生活场景中让产品/品牌自然露出”，成为微剧类账号中的商业化标杆案例。

“一块方糖”已形成从账号搭建与定位规划、策划编导、演员招募、服化道设计、素材拍摄、后期制作、媒介发布到商业化变现的全链路闭环，现已成为公司重要的自媒体IP资产。不仅如此，该账号还承接了五菱汽车旗下多款车型以及来自DR、TOMFORD、丝芙兰、五粮春、喜力、SONY、富士拍立得、吉列、梦幻西游等国际知名品牌的产品植入，覆盖汽车、珠宝、美妆、酒水、3C数码、小家电、网络游戏等多个细分品类。

截至目前，IP已发表原创短视频251个，播放量超2亿，累积获得超过1962万点赞和收藏，收获超过164万忠实“CP粉”。根据知家DTC预测，今年底或将实现百万级商业化广告收入。

全域生态建设，

共促品牌势能提升

营销的未来正在发生巨大变化，无论是愈发新颖的内容生态建设还是多元化的流量捕捉变现，这一场市场与消费结构的变革正在进行中，知家DTC将以消费者为核心，以品效销增长为目的，从品牌策略、产品设计、社媒矩阵、内容营销、流量拉新、私域运营、用户旅程建设等满足DTC品牌创新增长的全案营销出发，与品牌⼀起构建全域消费者服务生态。

不仅如此，我们还为企业筛选合适的运营平台与内容生产工具，结合知家DTC多年沉淀的增长策略、方法论与行业通用模型，不断优化运营效果、提升运营效率，配合品牌战略打好破圈战役。

知家DTC致力于“让好产品被更多人使用，让好品牌被更多人青睐”。若您也是一家汽车或快消类品牌方，想要通过全域运营布局用户触点，欢迎关注公众号「知家DTC」咨询业务详情，获取全域增长解决方案。