实体经济是我国经济的立身之本，是财富创造的根本源泉，是国家强盛的重要支柱，而扛起实体经济的各大企业，在AI人工智能、直播自媒体大爆发时代，传统的企业展厅还要不要做与怎么做成了各大企业纠结与思考的问题？？

一、融合展厅是企业高质量发展中的重要手段

无论是制造业、科技产业还新兴互联网行业，只要有自己的办公大楼、产业园、厂区或是超1000平米的办公室等，都离不开客户实地考察与领导参观等需求，而展厅作为传递品牌文化与产品展示的重要窗口，无论对外展示与对内凝聚，都是当下不可或缺的重要场所，而有着多年企业战略策划与品牌建设的专家向严龙认为，拟上市、新迁厂区或上市后的各大民营企业，更要把企业展厅做为一个战略发展来抓，要以“三型”谋远思维系统规划，即时代型、战略型、实用型；要用“五力”向实思维系统建设，即政治力、文化力、品牌力、科技力、宣传力。“三型”、“五力”的多元融合展厅建设，完全脱离了传统展厅建设的思维方式，它是一种与时俱进、多维度赋能企业高质量发展的重要手段，好的展厅，它能在新时代的实体经济振兴中的企业脱颖而出、产生更大的价值与力量。

二、实体企业展厅的“4.0时代”悄然来临

展厅自上世纪90年代开始盛行，发展到今天，已经历了：

1990-2010前：以产品为主体+重装修与灯光亮化的——1.0展厅时代；

2010-2019年：以企业品牌文化+产品展示+多媒体视频为主+营销接待的——2.0展厅时代；
2019—2023年：以数字科技化+丰富的多媒体+声光电为手段的——3.0展厅时代；

2023——未来几年：多场景功能+多AI元宇宙+多维度宣传来是展厅未来的样子——向严龙定义为“多元融合4.0展厅时代”。

每一个展厅的进阶与变化，都是随着中国经济的发展与时代进步而演化的，如互联网的时代“1.0展厅”是最好的产品宣传卖场与载体，也是企业品牌实力的象征；随着影视、短视频的兴起，更多图文宣传+多媒体视频类宣传也应用到了展厅中，“2.0展厅”应运而生；近几年数字化转型的兴起与科技行业的高速发展，打着数字化、科技化的展厅大行其道，更有甚者，整个展厅全是各类展示屏、投影、虚拟3D、声光电等，没有一个立体图文展示，仿佛置身电子产品的包围中与虚拟空间里，对于参观者能否静下来看到什么不重要，重要的是有科技的感觉，这就是当下“3.0展厅”的建设现状，同时也让众多有良知的展厅从业者与战略先觉的企业主们感到对展厅建设产生的迷茫与不解。

三、多元融合4.0展厅时代到底有多强

为什么要做？有什么价值？怎么做？这是每个企业主在做展厅必须搞清楚的三件事。

现代都是自媒体、短视频宣传的时代，客户都在网上，在线下花大成本做一个传统展厅给谁看？使用率高不高？能对我们品牌产生大影响吗？还有对我们的营销业绩是否真有明显提升？占地多、接待成本大、值不值等这些问题不仅企业主提得最多与困惑更多，就连大部分展厅从业者们也无法真正解决与解答。而有着多着深入企业一线的品牌战略顾问向严龙认为，企业展厅一定要拥抱当下时代发展，与数字可视化控制中心、视频直播间、运营接待中心、产学研培训、产品科技展示等多元场景融合才会产生强大的价值，才是新一代展厅建设的重要方向。

一般实体企业都有一个自己的数字可视化系统，有单独的控制中心与接线员，还有大部分企业都开始建立了自己的直播间，这些完全可以融在展厅中，达到高效利用，除此之外，有些以传统产品为主的企业不时会有客户来厂参观与了解产品，也完全可以把运营接待中心的展示区与接待洽谈区进行完美融合，最后再把企业文化、品牌精神、产品展示、科技研学等进行一个大融合，试想这样的展厅，企业不需要吗？使用率不高吗？

当下，大多展厅从业者还没有“4.0展厅”的意识，要把展厅中的多场景、多维度、多空间的完美融合，更没有这方面的精英人才，就算有想法也很难实施。深度思考与践行的展厅专家向严龙，在深过长期实战与多方调研后，也对“4.0展厅”的基本建设做了一个标准要求，即多场景功能上的无痕融合，文化上的特色与品牌张力、随处可见的亮点与网红打卡点，虚与实的沉浸式互动感，装修上的艺术美感与多组合变化、文化内容的更新与使用便捷。同时也总结了一套快速打造能胜任“4.0展厅的”技术团队方法来为企业主与同行们赋能。

总而言之，当代展厅对企业的作用不可小觑，企业高层一定要予以重视，同时好的展厅建设一定是一把手工程，甚至总经理或董事长都要亲自挂帅，把对人、选对合作伙伴，才能在展厅建设中不留遗憾，达到超预期的效果。

作者简介：

向严龙：中国新锐派品牌策划师，中国企业战略策划精英，中国罕有复合型“三栖”精英（擅长战略策划、运营建设、创意设计），中国高级环境艺术师。被业界誉为“双龙会”（战略策划与创意设计），中国品牌心智策略设计首创者。湖南新一代展厅建设专家，智力成果与作品曾多次获得全国乃至世界级奖项。策略成果擅长系统化与纵深度，是湖湘文化艺术杰出青年，各大院校客座讲师，设计风格灵动而简约、多变又复古。

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