燕塘谷粒酸奶包装设计

广州北斗设计

广州/设计爱好者/3年前/214浏览

版权

燕塘谷粒酸奶包装设计

广州北斗设计

品牌燕塘乳业（广州）

行业乳制品，休闲饮品

服务产品包装设计/logo设计/产品定位

品牌燕塘乳业（广州）
行业乳制品，休闲饮品
服务产品包装设计/logo设计/产品定位

背景
这是北斗设计和燕塘乳业的第二次合作，很高兴得到她们的认可与信任，此次打造的爆款单品是“鼓粒酸奶”，这是一个现有的产品，目前销量不算很大，但是通过复购率数据，可以看出用户对于这种休闲谷物组合酸奶的热爱度。为了带给用户健康的体验，燕塘决定在旧产品配方和包装设计上做升级完善，策划部分决定委托北斗设计为其升级后的产品重新定位与设计。

配方升级
[高纤谷物，0蔗糖酸奶]
升级后的产品最大的卖点就是迎接当下的“0蔗糖”酸奶的热点。新的配方将不再使用蔗糖成分，还原酸奶原汁原味，同样搭配了高纤谷物作为伴侣，可以说为酸奶找到了灵魂伴侣，能够很好地解决用户在各种不同场合小饿小困的营养补充需求，比如早餐，下午茶，休闲健身，户外围炉等。
所以当你惧怕热量，惧怕肥胖，惧怕吃太饱影响体重，健身等担忧之时，“鼓粒酸奶”是你最好的解决方案。

为了能够更好地表达出产品的卖点诉求，北斗设计为鼓粒品牌策划了“轻体活力，来杯鼓粒”的产品定位。
新定位[轻体活力·来杯鼓粒] 轻体意指“轻食概念”，酸奶本身就具备调理肠胃等功能，口感香浓，营养健康，再搭配上适量的谷物作为伴侣，吃起来更有嚼劲与趣味感，可以在任何休闲时刻体验。“来杯鼓粒”这句话主要是帮助用户做出选择，同时也将品牌名字“鼓粒”顺口传播给用户，前后呼应，关联品牌记忆。

广告语的功能作用就是：用一句话说明你是谁？为什么要购买你，强化购买理由，刺激消费。解决完定位后，我们将通过创意去引爆产品的战略定位，为产品赋能更好的视觉体验设计。围绕“轻体活力”的战略定位，
导出了3个消费场景：
1.健身轻餐·来杯谷粒；
2.活力早餐·来杯谷粒；
3.曼妙下午茶·来杯谷粒。

后续燕塘的所有营销动作都将围绕这三个场景去布局每个创意动作，通过持续传播与公关去聚焦建立鼓粒产品的精准人群与消费场景，从而带动产品热销。