爱谷多杂粮品牌包装策划

品牌    北大荒集团（北京）·爱谷多
行业    农业,五谷杂粮，代餐粉
服务    logo设计/包装设计

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北斗设计深耕中国大健康产业，为客户提供战略+创意设计一体化服务。

项目背景：

用战略创意打造产品优势竞争力，为用户提供高品质的产品体验感。

很高兴北斗设计再次携手北大荒达成对“爱谷多”品牌包装创意合作。合作内容包含：爱谷多品牌logo设计和旗下代餐系列的杂粮粉及同熟杂粮原料包装设计。客户的需求很明确。1.我们要借用北大荒的品牌背书快速推出这个系列新品，顺便带下我们的子品牌“爱谷多”，渠道都是现有渠道经销商代销，目的是为了抢占目前杂粮代餐粉的风口市场。

项目执行要求时间在一个月内落地。像这种项目对于设计公司是挑战很大的，因为在这么短时间内你很难去建立一个从战略到创意一体的品牌体系，因为爱谷多目前是两个系列产品，但是后续将会逐渐增加，我们在策划过程必须是基于整个产品线规划去思考做战略创意规划，所以此项目对于北斗设计来说，挑战性还是挺大的。

好在客户的完全信任与前期合作的基础铺垫，最后这个项目顺利如期完成并上线，目前的市场反馈还算可以。

下面我们分享爱谷多项目的设计思路和战略性思维

从北斗设计角度分析，无论是策划，营销，还是设计，都是基于同一战略下执行，品牌战略的核心在于产品，所有的策划创意动作都是为了让产品形成优势竞争力，只有产品热销，才能带动品牌的价值认知。而构建品牌战略的三大体系，是品牌话语，品牌符号，产品框架，我们围绕这三大体系去思考升级并展开创意，如策划品牌广告语，品牌形象，产品包装设计，产品推广，产品陈列，招商物料设计等一系列服务。（这是第一期要做的内容），第二期我们可以根据市场的变化来展开我们的所有宣传策划动作，这个就是所谓的营销日记，所有的一切动作必须建立在统一的品牌战略下执行，并且重复传播品牌定位，建立品牌在用户心智上的认知。

此次北斗设计携手爱谷多合作的项目包含品牌logo形象设计和两大系列产品创意。

一、爱谷多品牌形象及杂粮粉系列包装战略执行：

1.借助北大荒集团品牌效应

这是本次产品的战略目标，借助北大荒的品牌效应来播种。这种战略从实战经验来说是比较节约成本的方法，毕竟大家都认“大企业”，大代表实力，代表权威，容易让人产生信任感，北大荒作为央企农业板块第一上市企业，如今市值两百五十多亿，足以支撑用户对其信任度。

2.品牌logo设计

从品牌logo语言出发。对于logo的审判，我们追求的是易识别，而且易传播。爱谷多，从产品名字上能够联想起与产品的关联度。为了能够更好解决传播上的简单易记问题，我们将“爱谷多”设计成个性化字体标志，通过改变字体，加粗笔划等调整，组合成新的一种字体。

3.塑造产品关联符号

经典的包装设计总会给用户留下一个印象深刻的符号，北斗设计战略思维是为您的产品包装创意一个符号，然后持续传播60年，剩下的记忆就是经典。

我们如何来寻找“爱谷多杂粮代餐粉”的产品关联符号。通过洞察产品属性及用户心理分析，我们从代餐粉的母体文化里提取了一个“杯子”的文化符号，杯子代表装饮品，代表喝的联想属性，所以是符合选用的条件。但是单独杯子形态又很空洞，而且不能与杂粮属性关联，如果装着泡好的固体饮料，那就和市场上的同类产品无法形成鲜明的对比。为此我们又借用了产品的形态符号来表现，通过手绘的杂粮形态图组合成一个独特的杯子，让我们的产品符号有了更高的原创识别度，能够在同类产品中脱颖而出。

北斗设计对于战略符号创意的理解是：能够激发用户潜在的认知，方便用户区别于竞品，同时有助于用户对于产品的理解，记忆以及带给他们更美好的一种关联想象。

4.产品的卖点

包装上的卖点话语，我认为是锦上添花，强化产品的优势，同时能够帮助用户更好地理解并购买您产品的理由。不过我们必须要在合规合法的行为下描述。如果不确定，那么我们就把品牌符号，产品符号，产品名称，产品元素梳理上去，然后借助物料推广媒体再放大产品特点，从而达到广告目的。

5.让包装设计成为品牌构建的优势资产

北斗设计始终相信，美的设计大家都有共鸣，而且都不会拒绝它。北斗设计初心是希望我们的用户通过我们的设计而喜爱我们的产品，通过我们的产品而喜爱我们的品牌。最后通过美好的消费体验，带来持续的产品热销，这就是我们要为客户塑造的优势创意资产。

二、同熟杂粮系列包装规划设计

针对此次推出的爱谷多同熟杂粮新品，从以前的分开煮，到现在的同煮同熟的迭代，解决了用户繁琐的蒸煮痛点，这便是这款产品的最大核心卖点。

为此北斗设计为其提取的产品宣传广告语：一煮同熟，美味绽放。然后围绕着美味绽放的概念手绘不同杂粮的形态元素，组合成产品包装的特有原创识别符号。