北斗设计x新正食品·产品包装策划设计

品牌    新正食品（河北·张家口）
行业    肉制品，地方特色食品
服务    包装设计

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北斗设计深耕中国大健康产业市场，为客户提供战略+创意设计一体化服务，为企业产品构建更有竞争优势的品牌包装创意。

项目背景：

北斗设计于2018年开始与新正食品合作，期间完成了卤鲜号品牌策划设计，新洁烧鸡系列产品包装设计，这次合作的项目为升级旧有产品的包装形象设计，总共五个单品，包含风干香肠，酱牛肉，猪肚，凤爪。

新正食品在肉制品领域深耕14年有余，目前拥有完善的生产线及销售渠道，在当地也积累了较好的口碑，陈总在找到北斗设计之前，一直想对于自己的产品包装形象做一个品质提升，今年刚好新厂房搬迁工作做完，对于接下来的产品包材进行更换信息，就一并启动了产品包装升级策划。

产品创新，不仅仅只是工艺生产及口感的创新，北斗策划对于产品创新的理解是居于两个层面思考，一个层面是产品的性能创新，一个层面产品的体验创新。在同质化产品越来越严重的时代里，无论是口感，工艺，生产成本控制等，产品的差异化都在逐渐被弱化，在这样的环境下我们需要突破，那就是构建品牌的护城河，谁能为用户提供更好的体验，更优质，更实惠的产品，谁就能胜出。

品牌策划解决的问题就是满足用户两个层面，精神需求与物质需求。

价格，成本，口感等属于物质需求，品牌创意，服务，体验，文化等属于精神需求。无论那你落实哪个方向都可以进行再一次的出击，寻找更优的突破口与解决方案。北斗设计此次为新正食品解决的便是从产品体验层面，带给用户更美好的视觉体验，通过创意表现提升产品原有的视觉体验，致力为用户从视觉到触觉到嗅觉都能感知到产品的品质感，通过产品体验带动品牌的认知，让用户从产品的物质层面转化到品牌的精神层面。

如何塑造新的产品包装形象？

北斗包装设计方法：1.必须被理解；2.必须被记住；3.必须被信任；4.必须被购买

这是北斗设计对于所有产品包装策划提出来的4个要求。这四点是在一个维度里共同存在的，也是我们衡量一款包装设计是否具备市场商业传播价值的核心理论。

被理解，被记住

理解你是谁？这就是战略定位的检验，被记住，就是差异化，同时围绕您是谁来设计符合您的战略定设计方案，被记住的逻辑是：越简单越有力量，无论是颜色还是文字。比如新洁食品卖的就是肉制品，最直接明了的就是利用食品去和用户沟通，不需要遮掩，尤其在食品领域，极具食欲感的食品是促成用户购买的最佳利器，为此我们直接了当上食品摄影素材。

被理解被记住，不仅仅只是产品层面，更重要的还有品牌的认知成层面，同样的产品，我们必须要让消费知道你卖的是哪个品牌的产品，所以我经常要求logo能放大就放大，这非常重要，因为我们的战略最终导向是让用户因为我们的产品而记住并喜爱上我们的品牌，因为我们的品牌而购买我们的产品，最终才能体现出你品牌的价值感。

必须被信任：
从社会层面分析：被信任是担任了社会的责任及解决社会问题，最终带给了消费者真真实实的利益以及货真价实的心理体验；从创意层面分析，同样的产品地摊货和专卖店的形象，我们要打造的是专卖店的形象，很显然，专卖的感知更让人放心购买。

必须被购买：
没有消费体验就没有信任支撑，你说的再好，最后等于自卖，自买，自夸！被购买是嫁接在物质与精神两个层面上的，物质上的是指货真价实或者是物超所值的体验，所以企业及策划设计机构，对于产品的价值必须有足够的理解，你值多少钱是基于市场对于你的判断，还有你的品牌所付出和所承担的责任等构成；精神上则是创意上的表现，比如产品包装上的美学体验感，还有品牌的精神代表，这都能够促成产品被购买的因素。

为了更好的解决了新洁产品的品质体验，北斗设计同样是遵循这4个方向来进行穷尽刻画。比如细致到产品的品名字体设计，产品的元素刻画，以及实物的拍摄，还有色彩运用，产品卖点提炼等，目的只有一个，为用户树立一个更具品质感的产品形象，让用户在购买及体验上都能感知到产品的品质感与品牌的价值感。