上海儿童营养中心品牌全案策划

行业    保健食品、儿童食品
业务    视觉设计
服务    全案服务（+年度服务）

---

项目背景：

北斗品牌设计于2016年5月份与上海儿童营养中心（广州营销中心）签订了品牌全案视觉设计服务。
作为中国第一家儿童营养保健品的领导品牌上海儿童营养中心有着60年的品牌历史，当时是由中国国家主席李先念夫人组织成立的，专门为红二代，官二代提供的高品质儿童营养保健品。

2010年，为积极全面适应现代化公司管理模式，上海儿童营养中心正式改制为上海儿童营养中心有限公司。

公司成立后，1988年4月10日，李先念主席亲自为中心题词。原国家领导人陈云的夫人、著名儿童营养专家于若木女士非常关心中心的成长和发展，多次亲临指导工作，并予题词。同时上海二医大附属新华医院多位资深临床医学和营养专家为公司的产品研发及临床试验作出了巨大贡献。

上儿致力于儿童营养研究，目前已建立一整套从科研到生产为一体的科学系统，为中国儿童提供安全和有效的营养品。秉承“儿童健康应从孕妇抓起”理念，根据中国孕妇、婴儿和儿童的生长特点，与国际知名儿童营养食品生产企业对接，充分利用中心儿童营养专家团队的专业优势进行全球挑选，不断研发、生产和引进适合儿童和孕妇的营养健康产品，为中国的孕妇和儿童带来科学、优质的营养呵护。

作为全国领先的儿童营养与健康研究机构，中国儿童健康领导品牌，上儿始终专注于儿童营养健康的研究，以增强儿童体质为宗旨，以培养德智体全能发展的健康儿童为企业使命，打造成为中国儿童营养补充剂标准缔造者。

服务内容：

一、品牌设计分析
二、品牌视觉设计与管理
三、包装记忆符号设计
四、产品包装设计
五、品牌推广设计

在设计之前我们先来分析上儿的优势，我们要明确设计的目的视为了放大品牌的优势，聚焦品牌优势传播，塑造品牌信任资产。

---

一、品牌设计分析：

“出生豪门，生来便与众不同，强烈的红色基因”这就是上海儿童营养中心赋予消费者的印象 。

从品牌定位上思考：上儿必须打造专业而权威的形象，原因是其具备了专业的背书，如上儿的团队，上儿的历史，及上儿的渠道，尤其是其目前渠道的布局，通过项目会分析，目前上儿的主要核心产品渠道在于院线保健渠道，这对于上儿的专业背景提供了更有利的传播，从用户认知上理解，医生所建议的产品都是好的，而且符合你目前状况所需，同时结合上儿的定位是：医学智慧，宝妈之选，这些都奠定了上儿的与众不同，所以我们的设计也必须要符合企业的战略定位。 

二、品牌视觉设计与管理

北斗设计首先解决的视觉创意是上儿的品牌形象设计，让消费者记住您是谁。这里提取了“上儿”作为品牌名字来设计logo，和企业名字形成呼应，颜色以蓝色作为品牌的标准颜色基调，同时通过黄色衬托，让logo视觉更具视觉冲击力。完成logo的定位后，我们对于上儿做了一些品牌vis系统规范，目的是为了解决后续品牌资产管理的标准运用。对于品牌的视觉形象系统设计，我们必须要明确，每个创意动作都是品牌的最终战略定位而服务，无论是logo设计，还是企业的导视系统，还是文件传播工具等，都必须形成资产的聚焦与积累。

三、产品包装记忆符号设计

保健品在设计领域有明文规定，如何突破创意，让产品传播更加有效率，北斗设计方法强调：赋予产品包装设计战略记忆符号，打造有记忆力的产品包装设计，通过对于上儿的深入研究分析，我们找到“盾牌”这个战略记忆符号，将盾牌重新创意，让它更具个性，符合上儿的品牌印象。包装符号的运用，目的在于解决消费者与产品之间的认知记忆问题，你或许暂时记不住我是谁，但是你会记住我的个性符号。盾牌作为大众耳闻能详的符号，同时盾牌有呵护，爱护的含义，能够很直观地拉近消费者对于上儿产品属性的理解及品牌文化体验。

上儿的主要核心产品在儿童营养补充剂系列，但是其每个产品都有好几个口味，一共是8个单品。第一期产品就有上几十个单品，这里我们首先要给产品规划出不同的品类系列：比如第一个系列：活力系列，针对于补钙产品； 第二健康成长系列；第三母婴关爱系列。通过不同的系列产品规划出产品的不同视觉架构，有利于产品的系列区分，做到和而不同。

四、产品包装设计

每一个产品包装在终端上就是品牌的一块活动广告牌，它所承载的不仅仅是产品，更大部分是通过产品树立品牌的印记。

运用包装设计即战略设计，塑造上儿产品包装形象：个性化盾牌成为产品独特的视觉符号（象征着对于目标群体爱的呵护)，同时在包装设计上运用了大色块表现手法，在终端展示陈列上力求视觉突破，让消费者第一眼能够记住我是谁。将“产品自己会说话”的品牌传播理念贯穿在产品包装设计之中。

五、品牌推广设计（年度合作）

在完成上儿的所有vi设计，包装规划设计，接下来自然是产品如何展示，建立各种渠道推广创意设计，如上儿苏宁易购，上儿天猫，上儿京东。这些逐步慢慢完成。北斗设计通过一系列的产品传播规划，从卖点提炼，消费者的心里需求等全面分析，从策略到创意整体品牌包装设计。年度合作的客户，我们必须要清晰每个阶段要帮助客户解决哪些品牌设计课题，为每个课题设计好既定目标，通过创意协助，帮助客户达成既定目标。

所有的终端展示平台都是上儿的广告传播媒介，直接面向上儿的目标消费群并构建在其产生购买行为的场所之上。以店招、车身广告、卖场广告形式出现在橱窗、立柱、货架、楼梯等终端环境中，上儿品牌宣传工具无处不在。包括但不限于：挂历、广告衫、广告伞、帐篷、纸巾筒、环保袋、促销台、陈列架、围裙、广告笔、纸杯、茶壶、水壶、风扇、胶袋、KT板、易拉宝、X架、画册、海报单张、围画、货架贴、超市挂条、样品托架、超市用品（堆头展示牌、价格牌、广告跳牌、不干胶、爆炸贴等）等等。