2022-2023 年最热门的品牌设计趋势

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hello，大家好，这里是CEVD创意馆团队。

前言：

一个成功的品牌设计总是在竞争中领先一步，是需要它基于对市场趋势以及社会和用户的观察，且可以把这些结果反映在设计中执行落地。

关注品牌的趋势、受众和市场需求是设计底层逻辑，本篇将给大家介绍2022-2023 年最热门的品牌设计趋势，关注这些信息，学习其中蕴含的趋势和市场设计思维帮助大家更好的执行品牌设计。

配图部分内容来自作者：Cuberto

影响持久的设计与一时兴起的设计

影响最久的设计趋势是以解决用户问题，维护长期业务为目标，使用经典的手段或许可以完成长期的宣传效果，但不一定完全符合当下新潮的设计思路，短期的影响力大幅上涨很难达到；一时兴起的设计趋势，很难带来长期持久的影响，过后虽可能会被淘汰，但能很好地实现眼前的短期目标，比如短时间的爆点设计，一段时间的视觉吸引力，短期销售目标的达标或突破等。

两种方式各有弊利，学会区分持续和短期影响效果的设计方法，或许必要情况下进行二者的组合，可以达到历久弥新的效果，换句话说，过时的设计加上新潮的设计元素重新组合或许是能达到均衡效果的更好方式。

配图部分内容来自作者：Bruno

1. 品牌视觉

品牌视觉，寻求并提供解决问题的方案，诉诸人类情感，抓住人心，需要特定时间为特定群体制作，使用令人难忘的口号、富有情感和表现力的视觉效果。

它结合品牌理念，用户痛点，营销目的，品牌调性，在设计上得到输出，市场上得到反馈；总体而言，活跃的品牌总是有一个视觉识别，清楚地宣传他们的目标、立场和意图。

配图部分内容来自作者：Tran Mau Tri Tam

设计中的品牌活动主义：

• 传播品牌理念；
• 团结用户；
• 实现情感上的共鸣(通过情感视觉、讲故事或强有力的口号)；
• 解决问题，追求理想的目标；
• 激励和吸引用户；
• 从视觉上解决当前的社会问题。

配图部分内容来自作者：Emilie Carmona

2. 极简主义

极简主义现在已经是老生常谈了。仍然是非常有效的设计风格，我们在周围看到的视觉杂乱和混乱越多，视觉压力和疲劳就越明显，使用简单元素，有吸引力的配色方案，大量留白，可以使设计有呼吸感和放松的视觉效果。

配图部分内容来自作者：Outcrowd

清晰简洁的设计：

• 使用简单元素来展示信息；
• 强调最重要的东西(产品或想法)；
• 吸引视觉注意力；
• 使品牌具有可识别性；
• 看起来很有吸引力，很清晰，很现代；
• 简化理解，为用户提供简单的解决方案。
• 简洁就是力量

3.几何图形

几何图形是清晰且极简的，很容易一目了然，它非常灵活，易于使用。线条和形状是无穷无尽的变化和组合。几何元素被用来创造容易识别的标志和身份元素，很容易被分组和结构化，可识别的图案和周边装饰都可以可以使用到企业风格中。

配图部分内容来自作者：Tran Mau Tri Tam

几何图形：

• 吸引人的注意力；
• 减轻视觉负担；
• 有助于建立一种企业风格；
• 易于创建可识别的模式；
• 创建一个视觉结构和清晰性；
• 与清晰和专业有关。
• 许多用户认为几何设计更具有“知识性”。

4. 包容与宽容

这是一个常常被人忽略但却有巨大潜力的趋势。许多公司正在走向全球，扩大他们的客户群扩大他们的客户群。他们获得了接触来自不同文化、宗教和社会背景的人的机会。宽容和包容的设计提供了一个吸引更多顾客和增加销售的好机会。

这种设计只有在宽容已经成为公司企业文化的一部分时才会奏效。宣称的价值观和现实之间的差异对品牌来说是致命的。建立一个宽容的品牌，研究用户的文化、喜好和需求。

配图部分内容来自作者：Outcrowd

宽容的品牌设计是公司对用户关怀的视觉体现。它可以包括为视障人士设计的可读、高对比度、可定制的字体，适合色盲的调色板，或者为有特殊需求的人设计的网站版本。当然要适度，否则寻找噱头试图吸引新群体可能会失去忠实用户，即使是全球性的品牌也曾犯过这种错误。

这是一个非常人性化的趋势，需要彻底研究受众的需求。

5. 适应性强的标志

为了发展壮大并不断扩大受众，一个公司的品牌必须通过所有可能的渠道进行推广：网站、应用程序、社交媒体、邮件列表和广告。在每一种情况下，品牌都需要一个可适应的标志，可以调整以适应不同的平台和媒体。

配图部分内容来自作者：Knacky Studio

一个适应性强的标志可以按照复杂程度的逐渐递减进行视觉化：

• 设计一个详细的原始标志；
• 用于品牌商品上简化的设计；
• 用于社交媒体账户和邮件列表的简单标志；
• 重要的是，要保持变更后的形象可识别，同时与它的特定视觉环境相匹配。

6. 字体排版

这种趋势是一种基于排版的识别，它的流行是极简主义风格的一个逻辑延续，去除不必要的设计，一个清晰而简单的文字标志传达了信心，可靠性，力量和质量。这样的标志是可读性较高且具有记忆点的。

配图部分内容来自作者：Marvin Schwaibold

排版的好处是，它可以像图像一样传达情绪和品牌精髓，但又能容易阅读，直观及时的传递信息，这样的字体使一个品牌独特，与众不同，并可被识别。

这一趋势将继续存在。

配图部分内容来自作者：Gil

7. 鲜艳明亮的颜色

2022年的趋势是明亮大胆的颜色，原因很简单，生动的色彩总是能很好地抓住人们的注意力，建立一种情绪，并使品牌形象看起来积极和活泼。 颜色的使用使你能够创造出独特和非传统的解决方案，这对于脱颖而出总是很重要的。

配图部分内容来自作者：Cuberto

8. 动态标识

动态标识是一种在保留品牌概念的同时，调整一套元素以适应任何媒介或任务的方式。

这种趋势在今天是相当有意义的。它使品牌变得活泼、积极和令人兴奋，为各种平台找到新的创意解决方案。

与传统标识相比，动态标识需要设计师和开发人员付出更多的努力和费用，但在未来，这一过程极有可能通过专业软件变得更加简单。

配图部分内容来自作者：UI8

总结：总而言之，趋势总是一只脚在现在，一只脚在未来。如果你希望能够看到未来，仅仅关注设计趋势是不够的。很多相关的信息可以从电影、书籍和经济、社会学、生态学、医学、甚至政治方面的文章中收集到。密切关注新的发现、技术和发明（尤其是与人工智能有关的）。

可以说，那些能够团结和巩固社会，为解决全球问题做出贡献，一个新的、更负责任的世界的价值观的品牌将能收获最大的胜利。

无论未来等待我们的是什么，它肯定会有利于那些提供实际利益的品牌，而不仅仅是漂亮的文字和图片。

封面来源：Medium

作品链接：https://medium.muz.li/the-hottest-brand-identity-trends-2022-2023-d2fbe832edfc