三维视觉设计丨一体化项目制作流程

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hello，大家好，这里是CEVD创意馆团队。

导语

相信大多数设计师每当接到项目需求的时候都会遇到这样的常见问题，首先会迅速到各大设计平台找灵感情绪版，然后为需求提供有效地设计解决方案；但往往这些简易的制作流程会消耗大量人力成本和时间成本，接下来本文会通过创意视觉形式的4个步骤，为大家讲述互联网专业三维设计师如何从接到项目需求后，头脑风暴→中期执行→后期落地→项目交付的背后思考与执行力经验分享，希望通过此分享帮助设计师避免在项目制作过程中消耗过多时间成本，以最专业化设计流程完成最终项目交付！

目录

1.头脑风暴

1·1创意概念

1·2收集情绪版

1·3绘制草图

2.中期执行

2·1元素建模

2·2场景搭建

2·3色调确定

2·4材质灯光

3.后期落地

3·1渲染输出

4.项目交付

4·1客户对接

1·1创意概念

项目开始之前，首先需要了解品牌理念和定义，创意概念的思考要符合其及其产品的定位，含用户洞察，策略，需要传递和释放的信息和内容。

创意概念是产品进入用户内心的核心，是视觉和产品以及用户进行沟通时的有效突破点，优秀的视觉产出是可以让人透过视觉看到用户真正需要的或者是品牌需要表达的内容，创意概念就是其灵魂所在。

如何思考设计创意概念，依据奥美的三角法则模型来讲，其实是创造联接，产品的物理属性、品牌的情感属性与消费者的潜在人性真理建立顺承合理的连接，视觉的产出需要承载上述内容，可被考量，能被受消费者深入研究。

需要考虑品牌的理念定义、产品的卖点、消费的痛点、社会的洞察、销售利益点、传播文化等等，具体项目具体分析，常常很多时候遇到的可能有了基础成型的创意概念或者洞察，或者活动主题，这时候可能相对来说思考创意概念就简单很多。

1·2 收集情绪版

情绪板是把项目中我们思考的创意概念由抽象化演变成具象化元素的关键步骤，发挥了可视化创意概念，创意风格确认和统一，表达设计的推演过程，设计风格统一的重要作用。

情绪板如何制作？

1.根据项目核心或者产品的属性提取关键词：

项目制作前期，我们通常会进行一次创意思维发散或者头脑风暴，从品牌活动宣传或者产品角度出发提炼出有价值的“关键词“信息点，有产品类型、产品功能、目标用户、活动目的主题等方向。

2.元素的收集：

结合提取的关键词收集相关联情绪板相关元素，元素方向包含：品牌概念、潮流趋势（色彩、质感、图形、字体、构成、排版、空间、光影等）、主题风格（年轻化、炫酷、可爱、活力、简洁等）、互动方式、记忆点等。

3.拼贴整合

拼贴整合并非堆积素材，最好使用表达清晰干扰元素不多的素材，注意逻辑表达需要严格依据最开始的关键词，情绪表达和基调一致，素材需要精而并非量大为优，制作情绪板也需要排版保证简洁，以便于清楚的阐述设计思路和创意概念。

1·2绘制草图

通过创意概念和情绪板的分析与视觉表达，可以选择多种表现形式来让品牌运营活动更有视觉张力及新颖的画面记忆点，设计师从品牌活动核心概念出发，通过大量情绪板参考构建场景模型，描绘出品牌活动与用户连接的一条故事线，给品牌与用户留下深刻的记忆符号，让视觉设计与用户有沟通空间，提升用户参与感，以及提高线上线下平台增长点。

2·1元素建模

根据绘制的草图，设计思考配色和质感和基础的元素模型的制作，再根据品牌产品或活动特性提取相应元素，开始建模，然后将元素融入到场景中，对元素进行不断地摸索和分配，最终选择优质和谐的场景组合方式，充分表达创意思路。

2·2场景搭建

在构图层面，我们可以选取项目核心主题的关键词来作为主要核心创意视觉设计，确定视觉中心，围绕着视觉中心点将品牌核心内容以及活动特性元素进行分布，增强活动元素能让用户切实地感受到活动带来的氛围感，从而使用户的情绪完完全全融入到场景中。

通过科学家研究分析表明，人类往往对视觉中心点更为聚焦的内容会有较强的感知能力，所以通常这是表达项目核心的最佳方法。

tips：为了保证场景布局的统一性，通常情况下我们可以开启软件自带的黄金分割线以大中小原则呈现场景内容，确保场景中每个模块的整体性，从而使想要表达的信息点更加聚焦于视觉中心位置。

如遇到较为庞大3D场景的时候，建议可以采用场景区分渲染，品牌主视觉与场景建筑群单独渲染，最后将融合到一个场景当中，既能把控场景透视关系也能平衡灯光不均及渲染卡顿等问题。

2·2色彩搭配

在色彩搭配应用上，前期会通过收集参考国内外相匹配情绪版，提炼截取的相应关键词和活动调性。再结合潮流趋势和品牌颜色来选取用符合活动调性的配色方案，根据基础配色原理和色彩使用原则、色彩情绪进行设计。不论是同色系或者是撞色系，需要保证调性统一，切勿在视觉上“跑题”。

2·3材质灯光

材质直接反映出对象的物理属性，也就是真实世界中的表面可视属性，包含质感、色彩、纹理、光滑度透明度、反射率、凹凸效果等等，灯光除了模拟光源照亮场景和对象以外，还表达情绪烘托氛围，是三维渲染前不可或缺的一步，灯光在表现材质真实效果上格外重要，没有光源，材质无法表达。因此需要了解材质的物理属性，也要了解其受光特性和感光变化，熟悉不同光照环境中材质的变化规律。

常常我们一般需要的材质灯光等参数都可以在网上找到，特殊的材质和灯光需要次次调试试验，但最终只要保证材质和灯光以及颜色搭配和设计初衷调性一致，并且能完整完美地呈现视觉效果，这方面没有最优标准，可以根据实际进行调整。

3·1渲染输出

渲染输出注意精度和输出的尺寸大小等参数，保证输出效果，遇到场景体积较大的情况下，建议可以简化场景，单独分层渲染，一部分渲染基础材质，另一部分渲染3S、玻璃材质、置换贴图等多种材质这。样方便后期对模型和材质处理，可编辑自由度相对更好，也能大大提升工作效率。减少渲染过程中卡顿或者渲染出错等因素问题。

4·1客户对接

在团队内部相互协作制作项目过程中，面对复杂繁琐的多人相互紧密协作，一般情况下三维设计项目文件分为：场景、模型、PSD等部分文件。设计命名规则：编号+文件名称+时间日期，如：“013D场景初版0511“便于项目进阶到结尾与客户交接的时候，有着这样的规范命名可以大幅度提升工作效率，也能侧面反映出在专业领域的严谨以及对细节的重视，避免出现因为需要某个查找项目文件的时候找不到，导致最后可能面临着消耗时间人力成本等无用功内耗行为。

tips：客户需要提案的情况下，应提前准备好创意阐述和设计说明，也许情绪板可以提供很大帮助。

总结：以上就是本期设计经验分享的全部内容，希望通过最专业的设计流程分享，让大家清晰地认识到每一个环节是设计项目流程中紧密相连的组成部分，因为有更专业的制作流程，才能让我们更有效率地创作出更多优秀的创意视觉设计作品。

图片作者：Mattey

图片来源：https://dribbble.com/shots/14197275-3D-Workspace/attachments/5833401?mode=media