品牌化是什么

当你想要将某件事情传达给某人的事情，你会用什么方式去传达？是视觉传输还是感官传输？怎样才能得到用户的理解、信赖以及共鸣，并且使其最后成为产品和服务的粉丝呢？

MIT研究表明：人们用13毫秒就能理解并处理图片信息，反之文字信息的理解很处理需要200毫秒，通过此项判断：“图片信息的处理和处理速度要比文字信息快约15倍。50%的大脑都在处理视觉信息、70%的感官接收器在眼镜、人们只需要0.01秒就能够辨认出情景。为了让用户对产品产生信赖与共鸣，不仅在视觉上进行深刻的雕琢，以及对品牌的洞察、倾听、研究、分析等做了一系列的调研与抉择。

品牌化的过程-品牌系统

1、倾听、研究、分析；

2、品牌DNA；

3、视觉识别；

1、倾听、研究、分析---战略性的发挥品牌的强项和个性，看透品牌的本质。

“感情是人们内心的东西，是非常细腻的。成功的品牌背后是经历过层层的剖析与评估从而让用户值得对产品产生执着性的追求的。如果相用仅靠小聪明来欺瞒消费者的情况下，进而只会创建一个没有内容并且肤浅的品牌。因为社交媒体的发达，能够表达自身感情的触点变得多起来，所以消费者立刻就能感知到品牌的情感所在。那么创建品牌的前期需要做到哪些分析决策呢？

1、了解企业的历史、文化、背景、任务；

2、需要以怎么样的想法去经营企业，把什么作为目标；

3、企业的优势是什么，遇到的难题和问题是什么；

4、产品的和服务的优势是什么、品牌的目标是什么；

前期一定是先要洞察需求、分析需求，找出产品牌本来就有的优势，要让消费者一看到某个产品立刻就知道是这家企业的品牌，这样企业才能在市场上获得压倒性的胜利。近几年想要在市场上独树一帜的存在，企业开始从社会贡献力、环保、企业伦理、有感情上等4大需求上进行剖析，充分利用品牌故事、叙述、战略性交流等手段使消费者对品牌产生感情，并能够对品牌的想法产品共鸣，以及使消费者产品和品牌联结在一起的感觉。

2、品牌DNA---品牌本质的概念化。

如果你已经找到品牌的本质，就可以进行品牌系统的构建了。为了可以在品牌相关人员之间共享品牌的本质，需要创建品牌DNA，品牌的本质就是概念化的产物。如果企业不先确立品牌DNA，之后的品牌推进就会像在沙地上建立城市一样危险。品牌DNA不仅要让消费者理解，而且和品牌相关的所有人员都需要正确的理解品牌DNA。品牌DNA在概念中应改从哪几个方面去梳理呢？

1、目标群体：目标人群的设定，什么样的人会购买或者使用这个产品和服务？

2、产品功效：考虑消费者的好处和利益，为什么消费者要选择这个产品和服务？

3、品牌属性活动品牌价值：这个品牌给消费者和社会提供了什么样的价值？

4、品牌特性：把品牌的人格以共享的形式表现出来，这个品牌的人格是什么样的？

5、品牌愿景：表明品牌未来的目标和想法，这个品牌的目标是什么？

6、品牌主张：明确品牌核心的概念，这个品牌是个什么样的品牌？

7、市场定位：展示企业/产品/服务在市场中是怎样的存在，在竞争中是一个什么样的位置？

8、品牌承诺：品牌对消费者和社会的承诺，消费者和社会对品牌有什么样的期待？

9、品牌构造：明确企业/产品/服务和品牌的关系，这个品牌的构造是什么？

10、品牌体验：通过这个品牌让消费者得到什么样的体验，从这个品牌中能得到什么样的体验

11、风格定位：设定品牌的语言交流指南，要用什么样的语调、措辞去表现品牌？

12、品牌名称：展现品牌世界观和价值的名称，品牌的名称是什么？

13、品牌故事：传达给消费者、诉说品牌情绪的故事，哪个品牌故事影响到了你？

14、广告语：用简洁的语言表达品牌的精髓，可以用一句话表达品牌的世界观吗？

3、视觉识别---体现品牌的本质

好不容易制定出优秀的品牌战略，如果不能很好的加以利用，品牌的存在就毫无意义了，确定了品牌DNA之后，为了把它的魅力传达给消费者和社会，需要构建视觉识别。

视觉识别包括：

标识、色板、字体、平面元素、图像情绪版、标识应用、

完成品牌识别的构建后，应制定可以在品牌相关人员之间共享的品牌指南方针。

在这个多样、极速变化的市场中，如果想要灵活的丰富产品的风格、成功进行商业活动，品牌化是必不可少的。品牌化是为了把产品的本质和价值发挥出来，将产品的想法和强项以正确的方式传达给目标消费者群体，为了能够让消费者群体对商家的想法和服务感到共鸣，必须结合时代、环境以及消费者的需求，以视觉为主用各种方式把想法和服务理念“传达”给消费者。