设计师100问：怎么正确理解设计中的“高端”？【设计史太浓】

甲方需求中，出现最频繁的词汇一定是“高端”。

“高端”在设计中像盲人摸象，不同甲方理解不同，不同设计师理解也有差异。

所以“设计营销”中应该有个词典，在合作前给甲乙双方通读，以便项目开展后沟通畅顺。

今天谈一下怎么正确理解设计中的“高端”

在沟通中，要明白真正的信息，其实内容只占30%，语境占70%。

在当今语境中，高端主要以“简约”及“品质”两种形式组合展现。

我们看白兰地三大巨头：马爹利、人头马及轩尼诗，其越高端的产品设计越简约，而且瓶子还采用水晶材质。

这样的例子在不同行业比比皆是，不胜枚举。

简单如一张名片，如果要高端，除却简约得体的设计外，还要特殊纸张加持。

然而120年前，情况并非如此。

当时“高端”主要向皇室权贵看齐，在当时语境中，高端的物品一定非常繁琐复杂，和如今彻底相反。

参考形式诸如巴洛克、洛可可、维多利亚等风格。

原因是繁琐复杂能让人产生敬畏之心，证明物件中堆砌了大量人力与时间，还有最领先的手工艺。

情况在什么时候彻底翻转的呢？

主要有三条时间线：

第一条线是1919年包豪斯诞生，奠定几何图形与功能主义在设计中的地位。

第二条线在二战之后，包豪斯传到美国演变为国际主义，奠定简约与秩序感在设计中的地位。

然后再通过美国当时在世界的经济贸易地位，以产品输出为手段将此风格辐射到欧洲、日本、东南亚、及中国。

美国在当时其实就充当了120年前皇室贵族的角色，

第三条线是乔布斯苹果系列产品的诞生，尤其以iphone手机的问世将“极简主义”设计推向高潮（2007年）。

我们在上一回的文章中考证过，苹果的设计理念基本上复刻自迪特·拉姆斯，而拉姆斯的理念源自与乌尔姆的碰撞，而乌尔姆的基因来自包豪斯。

三条线因此最后是相互依存，形成闭环的。

Iphone产品问世后，因为价格不菲，网络还出现卖肾段子，如今难辨真伪。

而且自从Iphone诞生后，在设计界出现了一波强劲的模仿风潮，那时候不论做网页还是平面，客户都喜欢拿苹果来说事。

当时做网页设计的我深受其害，连做海鲜的客户都要模仿苹果官网风格…

重点来了，苹果的贵与他的极简主义划上等号，所以极简等于贵，贵等于高端，高端再等于极简。

慢慢约定俗成。

高端在英文中叫“Hign-end”，中文几乎是直译。

这个词汇在过去是没有的，最早的出处根据考证，来自1997年冯小刚电影《甲方乙方》，原句叫“高端大气上档次”。

后来在2006年的《武林外传》再出现，随后在网络上爆红，产生一系列拓展，比如“奢华低调有内涵”，“奔放洋气有深度”等。

不管如何，我们摸清了“高端”的三个本质特点。

1、设计形式一定效仿精英人士喜爱的主流设计（如今是简约，再过50年未必）。

2、材质运用必须在中高档以上。

3、制作工艺不能太简单，需要时间人力的堆砌。

以后如果甲方提出“高端”的设计需求，请将这具体的三点拿出来跟他确认。

看看他有否这样的时间与成本预算，不然就别提这样的要求。

最后补充一句：好的设计，一定是因为花了成为好设计的时间。