站酷知产 | 又开撕了，这次是谁和谁啊？

夕阳红社区的商铺傻傻分不清

日常生活中也有不少山寨商标花式打架

那么问题来了，如何判定商标是否近似？

到底什么是商标相似？

规范来讲有以下三种情况：

1、商标之间文字的字形、读音、含义或者图形的构图、着色、外观近似

2、文字和图形组合后的整体排列组合方式和外观近似

3、三维标志的形状和外观近似，或者其颜色或者颜色组合近似

估计你也没看懂

看这里，

我总结了一个简单的理解方式：3秒之内，如果你从这个商标联想到另一个商标，它就初具相似潜质。

因为大多数商标相似，就是故意碰瓷一个更好更大的品牌，比如“奥利粤”、“蓝月壳”、“娃呵呵”、“蒙午”、“雷碧”、“中固石油”……想到什么就不用我多说了吧。

不只是图案和字形相似，这些产品往往和正版产品属于同类型商品或服务，如果说不是故意的，就是真把大家当傻子了。

商标相似的帽子，我说扣就扣？

当然不是。

判定商标相似主要有分离比较法，隔离观察法，要部比较法三种方法。

分离比较法指的是运用比较的方式，将两个不同的商标，按各个部分分开进行比较。如果大部分相似或者无较大差别就为近似商标。

例如文章开头的mida地产和316汉堡，虽然一眼看去很相似，但是仔细拆分就会发现：

mida地产下方的图形构成了一个高楼大厦的形象，316汉堡则构成了汉堡形象。而且316汉堡的图标上有大面积炊烟、落日等象征饮食的元素，mida地产则没有。

隔离观察法，通过不同时间、地点以及不同的消费体验，对不同的商标加以区分。

如果在消费者在不同区域，对商标有相同的认知和感受，就为近似商标。

比如琳琅满目的超市货架上放了一排洗衣液，在没有蓝月亮洗衣液的情况下，偷偷放上几瓶“蓝月壳”。

如果用惯了蓝月亮的你，误把蓝月壳当作蓝月亮买走，而且不止你一个人犯了这种“错误”，就说明两者存在商标近似。

这方法，真是缺德又实用。

最后一种，要部比较法。顾名思义选取两个不同商标的主要部分，看看能不能引起公众的误认。切记，足以造成公众误认是构成商标近似的必要条件。

再把mida地产和316汉堡的商标拎过来，两者图标的主要部分一个是高楼，一个是汉堡。虽然都是红底白字，而且有类似三角形的设计，但是近看一眼就能分辨服务内容的区别。

热知识：

一些大型企业在申请注册商标的时候，往往会针对近似商标/产品名称一并注册了，这样做也是避免以后他人注册使用近似商标，造成不必要误会和损失。

比如曾广为流传的：老干妈注册192个商标护城河

（文章内图片来源于网络）

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