我的网页设计进退化史

如果没有遇见设计 也许我会成为体制内某个五百强企业的小职员，天天西装革履，梳着油头，戴着装叉的表，做着讨好上级，天天与客户商务谈判，拼酒吹水，搞关系的工作，想着怎么去提升每个月业绩，合作搞钱，计算能从中捞到多少提成，什么时候才能晋升，年入多少多少万。

或者颓在家继承家产，成为一名自由职业者，收着一点点能维持温饱的租金，做个内容创作的UP主，吐槽时事，蹭热度，发表下影评，做做游戏视频直播，数码产品各种评测，帮人避坑。

又或者捡起年少时候的理想，写一本道尽自身阅历的小说，去塑造一个自己心中的完美主角。幻想他在我笔下的世界中能活起来，做一个hero。（目前该理想还在，只是鉴于未财务自由，迟迟未能践行）

甚至曾经脑子里冒出过一些奇奇怪怪的想法，譬如加入电商大军，卖些为广大单身男女青年谋福利的产品道具，货真价实，同嫂无欺。

但特么的，我怎么就入了这设计这坑呢？我确定追溯自家祖宗上十八代，明明没有任意一位老祖宗从事文艺创作类工作。

时间回到2011年，在北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司结束了自己实习3个月生涯的我回到深圳进入了快播科技有限公司，担任旗下快玩运营部门的编辑工作，最初只是传传资料，写写文案，或者上传录入下各种游戏。后来公司缺乏图片制作人员，刚好在大学时候，自己掌握了一点初级的PS技巧，就顺路转岗成为一名美编。工作的繁杂程度不比普通编辑轻松多少，一天不说100张图，但是60张是有的，也就是在各种游戏或者网络中去截取图片。从里面提取元素重新组合，再加上中文字体，制作封面。放入到一个集成了各类游戏的游戏盒子里。一做就是一两年，从不过火柴盒大小的图片做起到后来也能制作一些更大尺寸的海报再到有天开始接触游戏网页的制作。这活当然是木有多高技术的水平，中文字体全靠模仿英文的字体效果，页面也是从人家厂商流出的素材进行拼凑。

那是个缺乏版权意识，网络信息野蛮生长的年代。。。其实不仅是录入这些游戏，视频，当年都是没有任何授权与许可（这就为后来公司消亡埋下伏笔。） 按这样的职业发展顺序，其实未来更适合我的是应该是游戏网页的设计，对这行业我也是一直保持关注。但是后来，我确实没有在这个领域继续深入发展。

起因还是在于。我确实是一个爱玩游戏的人，但是也是一个另类游戏爱好者。网络游戏。。。我兴趣缺乏。除了WOW。。。但唯独对单机游戏情有独钟，在公司我负责的也是单机板块的图片制作。但是当时的趋势是，公司在单机领域，只能说靠免费提供各种资源去吸引玩家，提升月活和粘度，压根赚不到多少钱，甚至在中国，连做单机游戏的公司本身就是亏钱的。这件事，作为一个学生时代白嫖过不少游戏的玩家以及工作后多少有点助纣为虐的社畜，后来回想起来，其实算是有帮公司侵权，自己算是有一份责任的，喜欢它，但是却没有更好的去支持好它。和国外的游戏影视行业更为发达相比。国内发展相对没落，自然就没有单机网页需要去制作。即便有，只存在于练习稿当中还是国外3A游戏了。

快播那两年，是我初入社会的开端，认识了很多伙伴。当时的自己，因为能力不够，几乎算是最低层，但还是回想起来蛮怀念那段日子，大家都是基腐宅的年轻人，群聊里各种段子漫天飞。那时我的PS技能的使用也许不是那么高大上，感觉才是最贴近生活的。作为公司的P图小能手，群里多个表情包都出自我手。

当然职场上并非都是大家友谊长存，氛围轻松活跃，也有其残酷的一面，我曾经在某次分享会上说过自己那一段经历，公司也曾因为盈利问题做过策略上的转岗，我也曾受到一纸调令，让自己离开自己更偏向的美术编辑工作，转而做其他客服及策划运营之类的工作。最终在所有人都被调动转为网游部门去做运营之后，因为自身的坚持，和上级的谈话之后，我得以保留允许可以边做新工作的同时继续呆在这算半个设计的编辑里继续和做图相关的工作（顺路感谢下当年项哥对我决定的尊重）。后来也在公司需要制作暗黑破坏神3分销页面的时候，胜任了这个活计，证明了自己，那个时候的自己并没有去想更遥远的东西，我只是觉得，自己好像离不开做图这种去创造一件东西的感觉。虽然，其实依然还是拿现有的东西各种拼拼凑凑。

当时。。。在美编部门的同事有从正儿八经艺术学院毕业的精灵以及工作年限比我更长久，在入职公司前已经有过2，3年工作经验的雅曼。但这次的拼稿，却是我赢了~ 其实可以说，单是从对PS软件的熟练程度也好还是艺术素养也好，我应该是不如别人的。但这件事上，我确实做得相对更好的原因一个在于我憋着口气想要证明自己，所以花了更多心思，再就是我更熟悉了解这个游戏。而女生，大概率是没碰过。。。所以有时候做好件事情，它不在于你的技巧真达到多少程度，真一个靠你自身意愿有多强烈，你是否对它有充分准备与了解还是存在偏差。真的是需要有爱才能持续长久，才适合你去做。

离开，是厌倦了目前手上的工作，觉得继续呆下去，也难得到更多成长。不是每一次都有制作类似这样游戏网页的机会。大部分时间，其实自己还是做一些价值不大的小图。

选择牛商网原因，一个是当时牛商网主营业务是网页设计，确实当时的自己对网页更感兴趣。但其实最重要的一点还是发现公司离我家实在太近了，过个天桥就是；5，6分钟的步行距离。这点其实还是蛮重要的，意味着每天同事通勤时间至少减少一个小时，加上离家近加班撸稿子更方便。。。是的，我做设计起点不高，当别的艺术生经过多年培训进入了更多能提升专业能力的广告公司或者大公司，我还在别的岗位打拼，这是我的劣势。但是家在深圳这一点。。。应该胜过90%的人。前期基本是不用付房租，也没有要自己做饭的烦恼。人生当然是假设能拿到王炸更好，我们每个人都想能从主角模式开局，我也多想当年自己一开始从小学美术学设计，不至于初入社会比常人坎坷。你说我初做设计有几分天赋不一定，现在回想起来，确实占着家里几分便宜，抵消掉几分不利。我可以不必太在意自身收入，不用想着要在人生上半场，拼了命去赚钱，而做出牺牲之类的。现在回想起来，自己是有多幸运。

牛商网是我的网页设计生涯的起点，网页设计之路由此正式开始~

我入行的时期应该是处于国内整个网页领域发展的中期偏后期。这个时间阶段，出色的网页设计集中在房地产，汽车，大厂出品的游戏这些领域。 那一年TG还没有向多元化领域发展，那一年瀑布流刚兴起，花瓣才创建，那一年在同事的推荐下，知道了站酷这个平台，后来又知道了68。那一年小彦不久后出版了形式感一书，成了众多网页设计师的偶像。那一年影天开始了她的大话设计系列。那一年，本着初生牛犊不怕虎的精神，没事也算比较勤快的在两个平台抛头露面发布作品，期望能有更多关注。多些赞丫评论什么的。现在看起来，那些曾沾沾自得得的东西。。。其实不堪入目了。 牛商网的主营业务，是营销型网站，和当时我们在花瓣上看到的那些国外流行的长页面差不多，其原理和瀑布流类似。（当然，不同的是内容的多寡，不论是策划，还是客户都希望在首页尽可能展示更多内容，恨不得把所有都塞进去）在一个页面展示更多内容的便利性，远远超出几个页面去承载不同信息。能在一个页面get到大部分信息，又为何还要更麻烦的点开一个个页面去看了解呢？比起当年大部分以一屏，两屏，少数几屏的网站，其实在当年来说，瀑布流首页全展示网站应是更加超前的概念，打败了市场上大部分竞品，成为很多中小企业的首选。从商业角度来看，它内页不用额外进行多余设计，是编辑录入模板为主，极大的减少了制作成本，把投入花在刀刃上，客户通过营销网网络接单，公司通过这个概念成为国内少有的能承担这类网页制作的公司，且保证利润的增长。（有同行的朋友问过我，为什么不给客户把内页也做好点，实属一旦去做了全站设计，是吃力不讨好的事。周期长，但是不见得有更多回报，举个例子，当年（8年前）杭州某家建站公司出品的一个站酷上首页的网站作品，全站设计+开发仅2W，纯属设计师有这个心思把项目做好，但可以说这家公司不说把老本也亏了去，也几乎不赚钱；当然这件事若干年后有反转，以后再表；另外也确实有不好的地方，就是太多对内页有要求的客户会即使对首页满意，但对整体的评价却大大下降，同时，过去它实用度和营销力是有，但限于条件好看的效果可以说制作出来非常麻烦，经常是美感缺乏，有些甚至不堪入目） 当年对应消逝的是传统flash站点，这些网站在设计上可能更加有趣味性，但相对的因为当时网络环境的制约，进度读取相对比较慢，用户停留时间短，制作起来也更为昂贵，在我入行的时候，已经接近退出历史舞台了。 在2012年~2015年间，是公司发展迅速的一段时期，一度做到新三板上市，人员规模从几十迅速增长到四五百人的规模。上市后几个月，牛商发展最好的高光时刻，领导为给公司发展做出贡献的员工分配股份，大概自己能拥有几万期权（前提条件是大致要在公司留大概4+3年）我却又提了离职。 基于几个原因：1.我的团队…已经不在了，留下来的，人数虽众，但余者确实未有能让我兴起期望。成立的团队Nswideas发了2个作品集之后，戛然而止。

2.我心心念念的是想完成一件能达到BE首页级别的作品，当猎头找到我，把我简历推到大疆，当我只是去试探着去见一下，结果却直接被当时的设计总监通知，面试一次通过，可以尽快入职了，当时自己是很猝不及防的，但最后自己还是选择了跳槽。因为好的作品是1+1叠加出来的，没有一定的品牌声誉影响力，没有基础的素材，事倍功半，我只是想为大品牌做一次官网。同时我也确实想出去看看，然后，顺路工资得到了50%的增长。。。（PS：在这方面，我比较迟钝。。。工作这么多年，几乎从没主动提过一次加工资。。。确实都是上级给我加要么就是这次跳槽涨的。。。我缺钱少钱的时候，下班多接个活，基本就能满足自己了，关于这事，有机会再说，基本成与不成，个人都是随缘）

牛商网虽然资源达到可以让自己有源源不断的项目。但确实客户未能达到更高的级别。 但在牛商这几年，我完成了这么几件人生规划：1.结婚生子;2.获得了站酷推荐设计3.68网页设计联盟获取了年度十佳之一。4.曾经组建过一个理想中的团队。这确实也是自己曾有过的一次高光历史，也是某人的黑历史。以至于某人常常念叨，当初怎么就信了我的邪，被我拉进公司，错失了进腾讯的机会。难道不是因为我魅力更大么？而且当年挖他的是腾讯电商，咳咳。

那几年我走过的路，确实也是对设计有追求的路，成功过，但失败的次数更多。那一次团队的分崩离析对我打击最还是蛮大的。 这牵扯到当时一些现实因素，其实在任何建站公司，收入如何，一般都是与业绩挂钩的。即一个月完成多少个项目。就获得现实多少收入与提成点。公司汇集了所有小伙伴中那些最具创作热情与头脑的伙伴在这个团队，但实际产出的业绩，却不如普通成员。也就是装装逼，贴贴金，能显示下公司有这方面的设计实力在同行面前维持更好形象而已，但确实纯装逼当不了饭吃。 很多因素，并非全是公司的原因。如果一定要把所有原因都归结于公司政策和环境，那么个人能力确实难以成长，设计师需要重视作品的商业化程度，更精准的去把握客户需求，更全方位去进行思考。

当时，其实作为喜欢美，追求美为主的设计，从最初所接受到的观念，被影响的，都是以美观以装逼为主。我们中的大部分人，其实都是对美以外的东西缺乏了解和深究；而另外一部人，选择了屈从现实。也就是相对放弃了对美感的追求，以能过客户，快速解决客户需求为主了。很现实的件事情，毕竟，假设客户眼光和需求只有5，他给到的报酬也只有5（还可能因某些缘故，可能给到你的还远没达到5，那么你制作出出8甚至更高质量的东西。不是浪费么？） 当然，从另一方面来说，其实光把稿子做得更有独创性，更美，其实原本已经就值不少钱了。客户还要求你屈从他的要求，扭转你的专业和审美去降低你，没有收精神损失费已经是很地道了。（只限于极其少数奇葩客户…） 当然，在一些中小型公司遇到对设计不够重视或创始人或管理者缺乏从事设计这行业的高层，设计确实难以发展。

公司保障基本生存是必须的，前期都是需要用效率保证利润。另一方面，公司要发展，设计要发展，肯定不是说只赚钱就好了。否则华为又为何要每年拿出那么多利润收入到研发。 公司与个人，该如何权衡？ 在建立团队的过程中，作为一个中间者，我能深切感受到两方之间存在一些无奈。当时大部分公司的客户，对美缺乏感知，设计这件事，是需要有对比的，如果没感到到差，他不会觉得你有多好，会视为理所当然。客户既然没有为美单独额外掏更多钱，公司也未能收到这笔收入，设计师更是没啥特别多的鼓励，想搞好，其实搞得不过是个寂寞是情怀。

然后不管是普通人或者对设计一知半解的人来说，对美，是没有一个固定标准的。在这种情况下，团队的设计付出却难得到相应回报，加上任何一行确实得有更多沉淀才能正确的把控客户所需，解决痛点而非只停留在做美，而因追求好看忽略了客户基本需求，导致项目过稿艰难或者经常修改。

综上，当收入匹配不上团队付出，设计者觉得委屈，自然陆续选择了离开。好在若干年后，团队的伙伴都有各自的前程，发展甚至收入比我更高更好，其实大家的选择都没有错。 当然也是因为营销网，真要做出完美无缺，各方面没毛病，类似新手玩游戏，拿到了个不说地狱级别，至少是噩梦级别的剧本，当然好在当时各个boss等级并不高。我从来不觉得其他行业任何人的眼光，欣赏水平能超越设计之上。但难的是对设计追求的本身。难的是客户需求不分现实、实际，要求网页设计能做出需要跨行才能get到的图片，难的是在现有时间，成本的基础上更好的去满足客户。难的是，你做出了一个业内人一看能懂的东西，你要怎么去向你的客户说明，让普通人也能理解明白。难得是在现有条条框框的基础上，去尝试，去创新去融入一些新的想法。一个项目，哪些是因为现有条件不足，你没有百分百投入，受哪些掣肘，为另外的项目更容易做成而腾出时间，只有设计者自己才清楚。

其实所有的痛苦根源，都来自于自身的无能，才华跟不上野心。当年的自己作为管理者也好，作为技术岗人员，其实都还是不够的，太年轻。当然年轻也有年轻的好，比较爱现，相对更为活跃，也更主动，还创立了个群把所有当时网络上(站酷，68上)自己觉得厉害的做网页的高手拉到了一起，嗯，一网打尽，在自己算正式入行2，3年就敢去接触那些更优秀的人，期待有天自己能变成像他们一样。大师大神们不一定会拉得下面子上门加好友，互相结识，但我不同，我可以。

当然现在个性更为沉稳的自己是断不会做出这样的事来了。。。

我想我应该是比较另类的一个站酷推荐设计了。你见过我这样关注的人有一两千的么？看到喜欢的就顺手一个已关了。在早期这三年里，确实自己是如海绵一样，不管吸收接收对设计的认知，几乎所有网络平台里，好的相关的网页作品，都看过，花瓣也曾收集过上万案例（直到微博被人盗号才中断）。我心里的想法是，不论对方比我弱还是强，想着总能从对方学到一些东西。当一个人没有多少天分，就只能说通过后期的大量见识来弥补了，有时候确实觉得自己算是个小偷，偷创意，偷学人家好的东西，就这么一路走来了。

在最初工作那1~5年里，我想我应该算是一个狼性的设计师，可以加班工作到很晚，甚至通宵，可以不要面子，不顾一切，只要能提升自己，抓住一切机会，积极在上级面前表现，为领导分忧解难。为了更好的创作环境，我不放弃一丝可能。

当时，我前前后后工作大概5年多的时间了， 25岁的时候离开了快播，28岁的时候又进入了大疆。离开了南山科技园区，3年后又回到了这里，汇集了深圳最顶尖人才的片区。上下班的时候我站在大冲的十字路口，遥想，我的未来会怎样？当年我要证明自己，设计做出头的心愿实现了么？我这么问自己。

在大疆又是另外一种新鲜体验，我用上了高配的MAC,有了更宽畅的工位， 4K屏幕做起设计来更是爽看稿子更细腻自带滤镜和美颜光环的样子，但之前windows用顺手了的我，确实用不惯苹果系统。。。。。。大疆实行弹性工作，所以我可以每天避过上下班高峰，10点前到公司都还OK，因为设计部独有办公室。。。上班时间段~领导还在办公室放起了歌。办公室一角有着一整排架子书，都是各类国外设计相关订阅杂志，平面广告，艺术行业顶尖案例年鉴。相比起来，我这个半路出家的半吊子在逼格与艺术感方面。。。弱爆了。

我第一次知道原来拍摄一段产品宣传视频要花个数百万，找个模特也是进行产品宣传拍摄也是四五十万起。我也见到公司的大佬，身价几百亿但是却穿着平常，为了新产品第二天上线更好的网页效果能深夜跑到设计部蹲守与设计部门一起奋战的汪总。

不过我还没忘记当初自己选择大疆的初心，就是制作大疆的官网，当我去的时候还未改版。但其实公司已经招到人着手制作新的了，却由外国同事负责。简短的页面，搭配一些动态效果，确实比之前见到的旧的更加适配大疆。而且，相关的规范和控件也已完成了大部分，到我的时候，就被分配到整理这些的活了，终究还是晚了步。

当时的自己，究竟达没达到可以承担这样级别公司官网首页制作的水平呢？如果对比大疆过去的，当然是能做更好，如果对比我心中真正做到顶级的品牌网站，还需继续努力。

做大企业的品牌官网，不是只一个首页那么简单，还需要考虑到它的整体性，延展性，这是我相对欠缺的。我在做官网方面，当然有自己的优势，如果把只有那么短短两三屏，三四屏的一半官网比喻成短跑，在这短短几屏，浓缩的是整个企业的精华，需要的图片精细精美度更高;而我擅长的长页面，则如同长跑，不计几屏而讲究一整体。

同时，与练习稿中可以抛弃一些内容的开放作文不同，内容限定的营销网有如命题作文。在从上至下多种板块，花样丰富内容，页面更长的大前提下，要让整体看上去更为和谐，做起来几乎要把我身体掏空.最初自己也是把控不好的，甚至有时候做习惯了，会不自觉塞多的内容。自己也是到了近几年才随着趋势做更简洁。

早先自己15年前的设计虽然用了过多的花样，让整体看着貌似更精致，但是确实是多余又产生太多漏洞了，那的大疆新官网首页是属于2，3屏就结束了的，没有内容所以

并没有太多让我发挥的余地。加上已经确定下来了，就遗憾未能制作。而我的设计也太多注重于形式。当有些设计里它不需要这样的形式，效果就大打折扣。很多很多原因，包括离开之后每次想抽点时间去做的时候，但产品已更新手上现有只有旧的又不好意思再找前同事要新品素材，所以一拖再拖。

直到离开2年后借一个机会补了一下天空之城的设计，也算是有个交代，现在看来，实用性上也是有些问题的。

大疆是一个让我丢掉过往的经验，一切从头再来的地方。让我慢慢思考之前做的设计有何不妥，我的前半生未接触过任何正儿八经的美术培训，加上接触的公司并非特别注重设计，其实网页之路是略微走偏的。而我的同事几乎都是艺术学院甚至不乏来自八大美院从小经历美术培训优秀的人才，要么就在国内优秀的平面设计公司，广告公司呆过。（快播其实也有，不过当时游戏部门的美编组完全是个接触不到这类设计的编外部门）社会经验，同不同客户打交道的我可能更为丰富，但是其他方向，我有太多向他们学习的地方了。

在这里我的综合创图能力得到了提升，譬如尝试了当年流行的2.5D插画。但实际那个时候，无论behance上也好，站酷上也好，已经有人把这一技能开发到常人难以涉及的水平。对自己来说算是一种突破，我从某一方面的能力从0提升到有个几分。但确实给我带来的成就感并不大。因为除非你专注这一行继续发展，不然有人在你前面和人家技术水平相差那么大，怎么可能做到这么点程度就开心。

一方面，通过熟悉了解规范，我让自己的设计更加规则化，更符合品牌传达类型设计该有的样子。一方面，因为工作转向视觉，网页相关的工作减少很多，即使有，也只是一些无关要紧的页面。在大疆那半年里几乎就没多少拿得出手的网页作品了。同时除了苹果系统外，有很多新软件需要学习，譬如Sketch，可惜后来离开大疆由于用得少又落下了，现在又都流行mastergo，Figma，即时之类的了。工作半年之后，又是一条路摆在我面前，我究竟是索性拥抱时代潮流，做个全能兼备的视觉设计，网页只是偶尔做做，还是再继续坚持当年自己最喜欢的网页？

我缕了缕，我觉得我本来做网页也是个半调子，只是凭一腔血涌做到现在，算是凑合半只脚踏入行。（这话我并非在凡尔赛，在我眼中，国外有更加简约规范的网页落地设计，很多大品牌公司的网页都是国内设计难接近够到的天花板，不过只是因为在国内，一方面，大环境不允许部分设计师在这行多钻研，普通公司给不到设计过多的时间。一方面设计师经常也会因为希望获得更多工资上升空间，要么放弃网页转为更有前途的工作，转去别的领域，要么降低对设计美感的要求类似我之前说的部分设计直接以过稿过客户的结果为导向。时代潮流如此，电商，UI，游戏相关设计都是收入比传统网页拥有更高的薪资起点，那个曾经10年以前，靠网页奔小康的时代已经过去）连本行都没做到我心中标准，让我去做UI也好，平面也好，我更感觉自己以这三脚猫功夫不一定能成。

毕竟我步入社会之前，一点美术基础都没有，甚至一家培训班都没入过，论艺术感，用色彩，单做美感，我怎么同那些已经有多年底子，从小练到大的美术生去拼?

在这里我也要解释下，为何国外有部分设计同样做视觉，各种其他活拿手也能网页做得更出色。因为当国外设计整体行业发展到一定成熟阶段，它的上下游是打通了的，如同现在的电商。摄影，渲染师甚至插画师已成为标配。设计者在一家专业的设计公司可以找到一部分专业领域的伙伴和他共同创作，有些重要部分的工作已经由别人承担配合。所以在有些国外优秀设计自上而下的职业发展生涯中，可能一开始就免除了网页设计中最最关键的一个环节（同调性，整体协调色彩一致的图片素材拍摄获取）其中节省下的时间能让他们更好的去提升自身设计能力，产出更好的作品。

而当我每次做设计的时候，都会因为没有足够让自己满意的图片，基本把国内外同行的图片元素，搜寻了个遍。要达到网页上用到的大部分图片，至少是色彩，调性感觉一致的程度。其中的麻烦，艰辛程度。只有同样做过的人才了解了。

人家是做设计只做真正“设”与“计”的那部分。从一开始本身图片拍摄出来就是高大上的，而中国的设计~真说出来满满都是泪了。而还有个因素是商业稿不等同于练习稿，即使你用你觉得最好的材料，去调出来你觉得最好看的那个版本。到背后上线，去解决版权问题，大量的沟通，去根据客户要求，去替换一些客户自身的图片。其中的折腾，也极大的增加浪费了设计额外培养单一美术技能的时间。综上，你单设计技能的提升所花费的时间，可能是拥有更好环境设计师所用的数倍不止。

关于自己为什么又重新归来做网页，还得提到一个人。当时在牛商网的上级领导刘总。刘总是一个非常会鼓励人的领导。或许是自己运气比较好，印象中基本上呆的每家公司，大家都是挺好的人。但如果你说哪个领导对我最好，真的只有刘总。

好在哪，这个牵扯到的比较远，关于批判型与鼓励型教育的问题，这方面，我的观点和刘总是非常一致的，我也喜欢鼓励自己的孩子，用来代替掉对他的严厉要求与横加干涉。我希望他的能力获取更多靠他的兴趣，而非他人的规划。因为牵扯到太多和正文关系不大的，这个话题就略过了。

大疆是在无人机领域做到世界顶尖的企业，无人机产品领域是大疆的强项，大疆发展到现在这个地步和我半毛线关系都没，入大疆也只是我沾了它的光，而我的强项在哪？好像也只有网页了，如果网页制作的机会少，那么我这一专长还在么？能保留几分?

综上，我最后还是选择了回归网页设计这个行业

但总而言之，归来之后，除了最初的两三年，公司有一个月一两个项目的制作指标外，对比其他设计一个月需要3到4个项目的，已经很少了。到了近几年，刘总给予了我更好的创作条件，我成了公司唯一一个固定薪资，没有业绩与单量要求的设计。（当然并非就完全没有限制了，还是需要照顾客户要求与上下游进度，并且其实找我解决公司各种设计相关问题的人或事有时候也挺多的）

是的大疆薪资更高，但没有我回来后又经常有得网页做更快落。我可以自由去为每家企业定义我觉得适合他们家的路子。对于这些公司来说，我不是锦上添花，我的设计更多真可算是雪中送炭。

但也不是说完全没烦恼，设计师的偏好，都是喜欢接一些有好看图和一些更加适合发挥的项目，而公司不分行业，各行都有，什么项目都会接，一些图片不那么好的传统机械行业的项目在我工作中大概也占一小部分。也许你在设计交流平台上看到的是我发布的一些图片相对更好的行业，但其实还有不少，是以解决客户偏好以及问题为基础的，因为素材限制不够美的设计，是我没发布的。甚至有些还是客户指定模仿参考，那就更没法发了。

我在一部分稿子上花时间尝试探索一些新的形式，（可能要耗费一周甚至有些两周不一定让项目正常快速过稿）而另一部分帮同事解决问题或者承接更高要求客户的项目，则构成了我基本以及主要的收入来源，去对得起公司给到自己的这份工资。

我没有成为一名从事游戏行业的网页设计师，没有成为一名大厂的设计师，也没有投身时下最热的电商行业，成了一个已不流行的不被看好的为大部分中小企业解决问题的企业官网设计师；

我面对的很多客户，中小企业家很多都是初次触网。图片是若干年前拍摄的，你得花很大的心思去引导客户，找人去提升自身的图片和形象。去说服他们为了美感，为了塑造品牌做更多的投入。（而在这里，某些客户，别说请几千几万找人去拍摄好的图片，甚至连几百元的正版图片素材购买都觉得不合算。）

我也没有能拿出来上be首页的作品，甚至连站酷首页都没有了；

我开始沉默寡言，不在QQ聊天群里活跃闲聊；也慢慢不在圈子里活跃；以前能和朋友聊设计滔滔不绝，而现在关于设计的话题愈来愈少。说多了，环境还是这个环境，又真能解决我们设计师自身什么问题呢？

做B2B，为中小企业做定制型营销网站，成了我年复一年，日复一日做的事。

有段时间也想放弃不做，觉得做设计太累，寄情于摄影，混进了摄影圈。玩摄影，能经常拍美女，这不比设计赏心悦目多了？（当然，后来还是弃了摄影坑，没这天赋丫，而且主要也是。。。有娃要养，没钱继续烧设备了，加上手机拍摄配置也赶上来了）

关于为何三十岁以后的这几年这么沉寂，我先说个故事，是一个年轻人带着以下背囊

过河“健康”、“外貌”、“道德”、“名气”、“能力”、“财富”、 “地位/权力”、“荣誉”“梦想”“情感（亲情/友情/爱情）”结果遇到风浪，需要丢弃一些才能免于翻船。每个人的答案都是不同的，我想对我来说，一定要我保留的话，会依次选择留下：

1.“荣耀”不是玩王者荣耀哈，而是荣耀即吾命，不想摆烂，不想丢自己的脸，虽然不是什么了不起的人物，但我也有自己想维持的荣耀；荣耀从何而来，无非坚持专业，把设计当成人生中的头等大事罢了，他人不注重的我更注重在意一些，而原本注重一件事要做得更好更细腻，就肯定花费的时间比常人要多丫。

2.其次是品德虽然说是说节操可以抛弃还是需要有点，不说做个特别道德高尚，损己利人，对社会特别有贡献的人，但也说至少能多传递正面而非负面的东西。它要求一个人能共情，站在更多方的角度去考虑，做设计它不是光自我满足，赚钱不负责，还是需要为我的合作伙伴为客户为公司创造价值，我当然喜欢做更高逼格更美的设计，可是这真的是现有的人群能百分百接受的么？所以常常在我做出自己还稍微满意的稿子后，我也会反思它的实用性，然后以比第一稿花费更少量的时间，去调整制作出一个更加接地气符合实际，更能吻合现状可能更适合落地的稿子给到客户多一种选择。我也多希望客户能选择那个我心中更佳的稿件，可惜。。。一半一半吧。原本做一个更高质量的稿子其实就已经挺费心力了，这又进一步增加了我制作时间成本。。。

3.再次是情感，当有了家庭以后，我没法做个为了工作忙到不顾一切的人，我的家人需要我陪伴，孩子也需要有我的存在才能更快落成长。年少时我有梦想，我觉得它是我前行的动力，很宝贵的东西，但后来发现，比起后来我所获得的珍宝，它又不算什么了，为了我在意注重的人，我愿意让步，让它往后挪几分，看，我所能自由支配的时间就这么一点一点在变少。

再然后能力，健康也是我依次会选择的。一个是持续成长不能丢，是我在社会上混的根基，然后就是希望能活得更长久一些。未来继续输出设计，这样即使一个项目做再慢，也总归能源源不断产出新的。

至于其他，在以上这些面前虽然重要但也没这么重要了。加上确实不断有年轻设计涌现，推陈出新，用新的工具做出新的更潮流的风格。So~站酷上当个小透明也没什么不好。现在抖音主播都还是10W粉起步才算有点流量。一个视频转发点赞量几万几百都算少的。我又算什么呢？

于是一晃眼工作十来年过去了，现在的我，不能说前途似锦，但也不能完全算碌碌无为。夜深人静时，我常会问自己，有没有成为当初年轻时候想成为的人了呢？我不知道，我只知道刘总跟我说职业发展到一定阶段，越往上越孤单，同行人越少，后来果真一语成谶；身边和我有差不多类似想法的念头的设计，一个都没有啦。

想想就有点寂寞孤单冷的感觉。。。

我曾觉得B2C的设计凸显的只有商品，产品本身品质。而B2B才是为企业做的形象包装。网页就是网络上更好了解一家企业的窗口，它的实力/形象，都可以通过网站而窥见一斑，甚至还能承载B2C的内容。

我从苹果，小米等若干大公司的官网上，看到每家正常发展中的企业官网进化到最后该有的形式。（国内的或许还有一些知名品牌企业网站不怎么样，而国外凡是大牌，一个差的都感觉没有。）消费者甚至会为了品质，还会特地选择在官方平台下单（在当我入大疆时，选择大疆商城平台下单购买产品的用户大概占据30%以上）而只通过其他平台一个渠道引流，必会受掣肘受平台的限制，还要面临同平台比价和竞争。

可以说做带有营销属性的官网，它有站在很多电商平台的对立面的，存在竞争关系.（当然也有互通的一面，两者之间也可互相引流，甚至一些产品介绍的页面，都可以两者通用。）

而各个大厂很多推出了云建站，广告上是非常低价的信息，去兜售网站模板，以年付费的形式去卖，也造成了连大厂都把网站卖这么便宜了，那做个网站能花几个钱的错觉。但那些形式是否能起到销售自身以及产品的作用只有用过的企业老板自己心中清楚了。（关于模板的一些看法和见解，因篇幅问题，有空我放自己下一篇文章说）

而真正有灵魂的企业官网并非一朝一夕凭空而成，需要一家企业多年的沉淀，积累素材，积蓄成果，更需要企业家具备一定的审美。只有每天在前线一直制作它的人，才知道要做一个好网站的不易。从策划到设计到开发到落地，有太多的环节，去影响到最终的成果。设计做好，不等于整体做好，好设计要是未能搭配好的开发人员，效果依然会大打折扣，加上决策者施加的并不那么符合设计实际的要求，要么就在前期摄影环节，本身拍摄图片的环境，以及产品设计的外观方面上缺乏投入，所以太多结果一言难尽。但说句实话，凡是我上线项目中能看得过去的，无一不是最大程度保留了设计者想法的，另外还是客户自己图尽量少放的或者占据整体较小篇幅的。

我一直相信我曾走过的这条路，是一条难而正确的路，也是中国大小企业必将走向的路。营销需要品牌，品牌也需要营销。商业要与艺术相结合。用直白简洁却又不简单的方式，去把一家企业做什么，做得如何，它有怎样的优势吸引你去选择与之合作呈现在浏览者眼前。能注入营销属性的官网（首页品牌，内页营销），一定能比普通仅仅只起到一个名片介绍作用或者仅一个漂亮的门店展示的传统网站更有生命力，更符合市场需求。而品牌的差异化，与档次的提升，又把以往只停留在只注重内容忽视美感的营销网推动到一个新的层次。

而掌握营销的设计师，必然不止是意识仅停留在美感，而更能从综合角度去出发，去做更加符合实际以及市场需求的设计，同时兼顾能为客户节省成本，让产品拥有更优的性价比。就像更多设计习惯有更好图片的加持，才能做出好的效果，或者需要更多的资金投入。但若哪天缺乏或者没有呢？而长期做营销的设计就是日积月累处于这样的环境。是的，有部分营销设计做出来的并不是那个图片最佳最好看的效果，而是说退而求其次，满足客户需求解决实际问题的效果。那是从一开始就只追求艺术与美的人无法理解的。与其说做到单方面美感上的极致，营销更多需要的是平衡。平衡美感和内容，平衡实际与虚拟，平衡时间与成本，平衡设计师个人审美与客户需求，平衡。。。高大上与接地气。

刘总说中小企业是中国的命脉，国家的基础就是中小企业，我信了。与这些企业并肩发展，互相成长进步是我一直走的路，我要做的不是说真的就能帮客户做到苹果小米一样，而是尽量为客户的互联网化以及品牌之路打下基础。探索出一条真正相对不用花费那么高成本，也还能达到更佳效果的路。这样我能影响到的，可能不是一家企业，而是千万家。

而做到那种上档次的效果，它不是外国设计公司，也不是4A公司的专利，更不用每家企业花费高昂的金钱单独为做网站而去请一个专业团队，它只需要更精确必要的花费，而不是无节制的平白耗费。

过去的营销网需要升级，每一年设计师还都要不断升级现有的设计，一年一更新，给到客户比从前更好的效果。我们还需要转变念头，不仅不能放弃对美感的追求，必须一直触达前线，还要能从客户视角出发，了解客户的产品，清楚客户的优势点，去倾听乃至锁定客户的需求，真正做到为客户量体裁衣。设计师永不能闭门造车，不能觉得客户不理解自我，过多重视自我表达而忽略项目本质需求。

营销网有一丝脱缰，随意发挥，不拘一格，需要视觉吸引力冲击力同时受大量内容限制要求的地方，品牌网也有他正统，规整，受品牌规范限制，要舒适感，要少而精的部分；需要将两者结合，谈何容易。

而中小企业匮乏的资金投入，注定让定制型的企业网站发展艰难。中小企业客户大部分真只有那么点预算，说到底，还是绕不开现实。我可以在自身职责范围内，给到客户溢价（超出售价至少20~30%但不会过50%）的产品，但我不可能把一倍甚至更多的给到客户。

而设计是一个越到后期越需要富养的职业，不论是中期还是在发展后期。只有不断去投入到周期更长，更多投资的项目中去才能收获积累更丰富的经验。失去了现实的供给，你想往前一步，都像无垠之水。效果的追求是没有止境的，如果没有资金支撑，去让你花费更多时间，去试验，有更多人力物力精力的投入，就不可能突破现有的壁垒，掌握新技术，从而把在高端项目中获取的经验和技术积累用到普通项目中来提升整体的体验。

而从商业的角度，你以为，把产品做好，就真的能赚到钱了么？每个环节都做细致细腻，花费的是大量时间成本。而产出的体验，不一定那么明显。你坚持的专业，可能客户并没能那么理解。而真正创造效益的，其实更多是那些做得差不多，刚好的，正巧在客户能理解范畴的，同时成本也是在可控范围内的。

只是说效果更好服务好带来些微概率，或者有后续的合作，或者转介绍，那也是很久后的几次了。（每次遇到这种觉得我做得好从而推荐朋友或者自己再到我司做一个的状况我还是挺欣慰的）更多时候，如果没有比较，没普通同行衬托，客户是察觉不出来好到什么程度。

我也曾有过几次，想试一把，自己花费大量时间去尝试一些新效果新风格，包揽了很多不属于自身的活计，却在客户方并未采用，遭遇折戟，没办法，客户方理解不了，对我来说，还未算是整个设计圈中最新潮流程度的设计，但对客户来说，却过于新。（当然这里面有我对项目把控的问题，没判断好客户）。

而且有时候客户会觉得要达到设计稿的效果太麻烦的，需要自己操心的，还增加了他成本，大部分客户的心态就是想你一个人都包揽把所有问题都解决而不用花费自身更多成本。

但站在一个设计者的角度，我是真不愿，做出一个马马虎虎的东西，然后把它吹到天花乱坠，说它多么多么好，忽悠客户来过稿。但有些客户还真就吃这一套。你能怎么办？

有时候反而我真就1，2天花了我顶多4，5分心思随便针对客户要求整出来的东西，客户却连连说OK，觉得很好，就是他要的。但这种东西，是真当不了作品，也只能给外行人看了。。。我真的是每个项目在最初做稿的时候，凡是只要开始觉得价格上没什么问题

把每个客户当初恋的。除开某些万不得已，只能在时间点前先出来发过去个凑合的，减缓下自身压力（被催稿）那种的话，凡是时间还OK的项目，我的第一稿大部分情况就是效果最好的。。。你。。。。不要逼我把你当土鳖。。。好的，我已经给你做出来了，这个时候，要以过稿为导向，快速满足客户需求，我个人是毫无心里负担的。。。

当然，大部分情况还是正常的，每个项目过稿的背后其实是信任，卖作品其实卖的是设计师个人。信任它是一切合作的基础，信任的背后，则是过往无数案例的沉淀与出产，也是对客户每次需求的积极响应回复，对客户以及客户行业的深度理解与思考。但有时候无奈的是，我理解了客户，那么谁又理解我们做设计的呢？有多少客户知道自身提出来的一些不符实际的需求，修改出来让其合理有多么的麻烦么？

而我信奉为中小企业做网站提升品牌目前的结果是怎样呢？

个人发展就先不说了。不说自己，和我当初一起的耀明早几年就离开设计行业去做电商开淘宝店卖商品去了。（我很理解他不像我，还算家里有点底子可以折腾下，做别的能更轻轻松松并且比设计赚更多又为何不去呢？）

然后那个激励过我说着想有天让我司成为能连接企业和设计师的平台，让大家以我们为标准的刘总也因为身体原因隐去。

只有我大概算是个网站行业中年留守儿童。如果这个行业迟迟未能迎来曙光，初心还能有几分?还能做下去么？当互联网只有一个入口，网页最火的那个年代，有设计师单靠做网页项目，不说完全财富自由，但能在二三线城市买下房子，创办工作室或公司。但时至今日却因为网页项目减少，付出的劳动力成本高，收入一般，而改做他类型的设计，剩下大部分人，也厌倦了商业项目中那些错综复杂让人头大的事务，要满足迁就客户，不如做培训，教技术了，有更高的收入渠道，不香么？谁又喜欢做乙方愿意听客户的话，做委屈自身的设计？网页彷佛只是成了个过度或者跳板。

如果以前说遭遇移动端网页还能苟延残喘会的话，现在遇到抖音短视频双重冲击，挺多久就不知道了。其实也不是说这个行业有多难做，普通价，低价项目永远都不缺。但对网站抱有一定认知与了解的客户太少了，加上把本金投入到网站上，产出的效益，没有短视频或者电商那么立竿见影和明显，未来在公司还能否继续做网页还未卜。当这行缺乏红利和政策支持的时候，打个比方，一件商品过去市场能接受的价格是40~50，成本大概20~30左右。那么当有天做这行的制作者不断去提升产品质量，增加技术含量，让效果比过去40~50价格的产品更好，拥有几近翻倍至少80的价值，但是商品的原本的成本也来到了40~50这个区间。但是市场上能接受的价格依然还是40~50，甚至因为有人拿质量普通的商品在市场上普遍售卖，去满足普通客户需求，让人们的印象中停留在觉得它能卖到40~50都算不错了，甚至觉得看市场上这么多选择了，能优惠点到30更好了。同时越往上虽然有那种能接受这样价格的客户，但也是圈子小，竞争激烈，客户数量就那么点。这时候，你继续想砸上面投入，精选原材，将质量推到更高，真搞不下去了。。。好效果大部分真就是拿时间去堆。。。要么就有钱多雇佣点人一起创作。

我能咋办?难道真只有说走别人走过的老路，挤破头也要进大厂，中小企业不管了，爱做谁做去？什么类型的设计赚钱多就做啥？即使自己并不擅长某一领域的设计，也要先把那活接下来，赚了那钱再说。还是从利益出发，势利点，只抱有钱老板的大腿。。。想想自己服务的是身价几百亿那种大老板，是不是可以把修改的委屈降低几分？

但又有点舍不得。。。请容许我吹一把。入行这十来年，好不容易做到在乙方公司。。。下至二十来岁的小年轻，上至五十六岁的企业家，大部分（从最初的60~70%到80%~90%到现在至少95%）商业项目都能搞掂，各行各业各色客户都打过交道的程度。。。我很享受每做一个不同项目让我对某行业知识领域的扩充，这是仅服务一家企业所得不到的。

这也是为什么有几家拿到不少投资，想找我过去当主创设计的公司却被我直言拒绝的原因。因为大部分情况，除了少量能做到一二线大厂规模的，对网站确实只是初期有需求，其后更新维护并没那么频繁。也许花费1，2个月，至多3，5个月，把主体风格，框架以及整体规范搭建出来。剩下的工作，对网页需求的就不多了。没单一做网页的设计什么事了。。。那时，我留下来做神马，太多项目都是刚建立初期需要大量人手，但一旦做好之后，维持运营真不用那么多人？（当然夸一下，不得不说这些公司创始人的眼光还是极好的）

有时候会想究竟那条路更能让我接近心中的理想？

过去我一直以来的理想就是做到自己喜欢的那些国外网页一样的效果，哪怕有一个代表作能达到个BE级别的都可。现在我的理想是能与我的客户达到双赢，能为给大众洗洗眼球，让设计在非设计群体中的传播中贡献自己的一份力，哪怕目前有些客户很基层什么都不懂。我想要能产出更多高商业价值的项目，能在执行过程中让项目变得更加顺畅，减少一些不必要耗费，以及各方面的成本。从中摸索出一条适合国内初中阶设计师的路，有天能觉得达到能与大家一起分享的程度。当然限于条件。。。不知道什么时候的事情了。

今年大概是我社会上出道第十二年，也是我做网页设计十年整。有时候看着很多年轻人，短时间内不断进步就能做出很多超越我们那代人的东西。感慨万千，做个三五年在视觉表现上就几乎成熟到从前的设计要摸索个7，8年甚至更久了。深深有种鸭力，害怕自己会掉队。（好吧，因为懒，虽然其实也已经有点掉队了）但有时候还是想再拼一把，因为还有太多想法未实现，太多效果也未去尝试。赚到很多钱可以不用为生计发愁，可以提前享受生活不是我退休放弃做这行的理由；有天把在这行想做的事都做了个遍才是吧。在这之前，再操蛋觉得做设计再心累也确实从来没有想过要离开这个行业。

当然一步步接近理想的最基本还是需要务实。。。虽然很俗，但至少还能混口饭吃，不至于老婆孩子养不活，自己像梵高一样流落街头。。。能不能实现自身理想没关系，有条件就上，没条件继续就这样呗。不算不努力，也不算太努力。对得起自己，不负这一生就好啦。

中国的经济，落后于世界这么些年。中国的设计，也至少有三五年的差距，不然大厂为啥一有大项目更多想到的是寻找国外设计的支援，雷总捏着鼻子也认了给原研哉的这钱。因为落后丫，还做得不够好呀，我们还需要花费一代又一代人努力与接力才能追赶上。我们希望未来我们能赶超英美，不是要辛苦翻墙去学习人家BE上的。而是外国人来扎堆来我们站酷欣赏我们好的，只要更多年轻设计，将自己成长进程更进一步缩短，国家才会有希望。也需要全员的努力，如果你在你的位置上，你去摆烂，明明可以做得更好，但是你抱怨自己收入不及付出，抱怨客户眼光差，就此放弃，一点一滴把自己的热爱磨灭，或者转投更有钱途的行业。那样真的是我们要的么？

在这个过程中，经验丫，技巧丫，真没啥好敝帚自珍的。知识价值最大化的意义，原本就在于分享，我们每个人所得来的，都是源于这个社会，你供养帮过他人，也接受他人的帮助与供养。环境的好转，有时候真的是我们前人的责任。前人有开拓创新，后人就能沿着这条路走得更远。

也许终我一生，我都能未能登上我心中的珠穆朗玛峰，但至少还可以做个路标。

我不知道我的工作还能做多久，但至少在我活着的那一天，我只想尽量能多影响周围的人，同事，上级也好，客户也好，或者每一个接触这个行业的人，去理解并且尊重这个行业，我想要中国的设计环境需要回归到一条正常并且正当接近国外的路子，或许有一天，我们不用频繁去加班，或许我们的设计能力能快速成长到更加成熟完善的地步，顶得住推敲，少一些修改。或许客户愿意为更高的需求去付费，甲方乙方都能更切实际一些，或许我们只要专注于一些自身兴趣爱好相关的设计做到足够好，就有客户能找上门合作，或许大家都能找到那个商业与美的平衡点，减少分歧，消除偏见。

我们的工作既然做的就是让世界变得美好， 那么我相信，每个从事设计师这一行业的，就应该是杰出并且性格特别美好且富有个性的人群，更是人群中出彩的那道光，朋友圈的靓丽风景。我们就像苹果的设计乔纳森一样，是人群中的先知，美好生活与环境的引领者，我们拥有真知灼见，我们更富有浪漫与情怀，我们无时不刻散播着美，并且能产出一些更酷的东西，我们不停在改变与创造。没什么好骄傲，因为茫茫宇宙中，我们确实都只是很小很小的一颗尘埃。但也必须骄傲，要有天能为自己做出来的东西而骄傲，为很多企业受你帮助和影响，你拥有更多价值与贡献为傲。当我们向我们的家人，朋友们去宣告，我是设计师，应该是带着无上的自信与光荣，这是超越了那些单一追求物质条件的人的一种信仰。

做设计会经历无数修改，来自他人的意见，自己对自己的不满，要熬夜，要冥思苦想，要牺牲健康，会比不上某些行业那么赚，超越自我追求细节的过程很苦，但是我想一定会有人乐在其中。虽然过程肯定是会有点点曲折，需要一点点坚持，但沙漠中开出来的花，诞生出来的绿洲一定比森林中的花草更宝贵。我始终愿意相信，如果你把你的一生付诸到设计，有天，它定能给你意想不到的收获与回报。

BY 6.29 祝小贱

后记：这是疫情之后，自己写的第二篇长文日记，回顾总结了一下自己的职业生涯，也为自己继续定下方向。（但貌似时间上有点晚，错过了站酷活动了）虽然现在作品发少了，但一直都还在，从未离开。时代的大环境是我无法改变的，它确实不利好我们整个行业。但不论前路如何，唯尽力做到哪天真实在真做不下去而已。继续做下去有可能后悔，但是放弃是百分百后悔。至少这两个月上海已经开始解封，A股回暖。如果仅仅为了钱，我奔着哪个行业赚钱多就朝着哪里转行，那就不是我了。再夕阳的行业，也总有一些还在做的人。（就像我见过单机的没落，也等到了十来年后老头环的崛起，不过目前也只属于国外，但也有原神这样集网游与单机为一体的）

最后衷心希望我的国家能早日走出疫情的阴霾，百业兴盛，国运昌荣。望有生之年看到中国崛起，让四方来朝，俯首称臣的一天~